最近有同事问我怎么分析王菊、风油精、旅行青蛙等社会事件，今天我们就来说下，如何通过热点，去复盘热点背后的媒体平台、粉丝、社会情绪的变化，让你从追热点，成为造热点的高手。
之前我分析过王菊爆火幕后《50小时60万数据，首次揭秘王菊爆红幕后推手》 、旅行青蛙《《旅かえる》（旅行青蛙）火爆全网的秘密都在这》、风油精幕后男人《和「风油精」幕后推手聊了聊，他是如何写出爆红全网热贴的》等文章。钱隆今天将过往分析热点复盘技巧，整理一下分享给你，如果有所帮助，请转发给更多朋友。
社交媒体传播，三个月一小变，六个月一大变，这是行业规律，至今少有人知道，或是关心她，这也是大多数社会化做的这么糟糕根源。为了更好的了解每次的传播变化，我们有必要系统的研究，每个有影响力社会热点的形成过程，可以从媒介变化中，看到后面用户的迁移。
以便为广告战役策划、追热点、造热点、提升网感提供必要的参考，下面我们从热点的结果出发，也就是我们大部分人看到的热点关键词，开始研究，我用三步，把事件路径进行复盘，研究多了，你就有造热点的感觉了。
第一步，找出热词源
第二步，排序热词点
第三步，引爆点梳理
1、找出热词源关键词分类搜索，多平台交叉对比
像“菊外人”，这个词在朋友圈传播的时候，你深入了解一下，原来是关于王菊粉丝对非粉丝的称呼。这个我们要做好区分。区分的办法是，搜索，收集到足够的资料的时候，就会真相大白。
小米上市微博传播指标大数据
像最近小米上市、我不是药神等热点，可以知微数据平台一目了然看到。微博平台有微热点、知微等大数据工具，可以进行热度指数、传播分析、口碑分析、微博情绪等维度分析。我之前分享50小时60万大数据，分析王菊的火爆幕后，用的新浪微热点大数据工具，进行查找热点源头。
《创造101》王菊传播分析报告截图
有了以上的准备工作之后，我们将找到有用的内容，截图分类存放在电脑上，以备第二步进行整理，如果你公司有付费的舆情监控软件则更好，可以非常系统的给到一个报告，报告可以给到一个脉络，再加上人工校对、对比，可以非常高效的找到热点源头，和传播节点。
2、排序热词内容点关键内容热度排序，多平台内容横向对比
像王菊中最早提及的是微博的@老鸡灯儿，2018年5月6日，以吐槽 Yamy 为主，并伴随着一并吐槽黑、胖的王菊，想看她和范甜甜打擂台，真是画面感满满。
而风油精，则是2016年6月28日晚上20点，豆瓣上「爱撕逼的大姐姐」以标题为《我把清凉油涂到了那……》，发在「我总觉得自己就是一个傻逼」小组。
这一发，改变了人类使用清凉油的方式。
第二步是最为关键，也最为繁琐，耗时巨大，需要去各大社交平台上进行截图，尽可能的找到热点的源头，如果在排序的过程中，发现内容缺失，则需要回到第一步，进行复查。直到整个事件，完整如一的呈现出来。这个过程你就像个侦探一样，一步一步的去找寻线索，找到真正的热点“元凶”。
《创造101》王菊传播热点截图草稿
有个小技巧是，截图的时候可以将文件名按时间顺序命名，命名规则：时间+平台+ KOL 名称，时间最好精确到分钟，可能一分钟之间，多个平台发出多条内容，每条内容的发出，都可能改变事件的方向。例如：比如 20180701-11:21-微博-钱隆，将收集到的各类素材，用电脑文件管理器详细展示，可以非常方便按时间先后排序。
梳理引爆点的时候，我们要怎么判断什么样的内容才是引爆点？一般用互动量和媒体权重进行判断。
互动量上，不同的社会事件，不同的影响力，在某一平台的互动量上，数据不尽相同。
例如在2018年1月29日，旅行青蛙火爆朋友圈的时候，在微博平台上 @178手游站，账号整理的旅行青蛙攻略1075次互动量，则算是引爆点。
旅行青蛙引爆点KOL截图
进以上各类媒体平台内容，按时间顺序整理，内容媒体则需要提炼出其中的观点，对评论进行词云整理，看粉丝都在说什么，有什么观点被再一次 KOL 传播，粉丝情绪是激动，幽默，苦笑，嘲讽，还是谩骂。
《我不是药神》微博情绪词云
在2018年中旬，腾讯《创造101》女团节目的王菊火爆，先是在微博中小 V 圈层进行发声，在基腐圈中，进行内容迭代，产生了打油诗、王菊是灭霸在土创等人设，陶渊明（因陶渊明独爱菊，成为王菊粉丝尊称）。
我们通过对比，可以看出2018年过去6个月，媒体平台的变化。
今年多出来群聊，在NBA总决赛，勇士骑士对骂群，发展到后来，在互联网圈中36氪 APP 推送出错，何文辉女友粉丝群聊，以及衍生出的各类对骂群。我们暂时不说事件的对错，如果你之前有做过热点路径分析，发现媒介变化了，可以迅速打造一个热点。这也是为什么很多品牌，花大几百万在微博打榜，最后一无所获的根本，因为大势已去难上加难。
我们经常复盘社会事件，看媒体平台变迁，可以知道当下最热流量在哪里，他们因何而变化，不同的事件，各平台聚集的人群也不同，我们定期复盘社会化传播路径，对于近期需要发起战役和投放广告，将会为策划、媒介规划、广告执行起到指导作用。
4、社会化传播路径复盘意义
系统的整理一次传播，需要小一周时间，我们费这么大劲整理，到底对工作、对社会化的认知有什么提升？
第一，匹配媒体变化，如果你是一家广告、公关公司或是甲方，最近这段时间，刚好为客户进行事件策划，或者将要发起社会化品牌战略营销，可以复盘近3月内发生的热点，反溯其社会化传播路径，在事件传播上，结合当下最活跃媒体，进行战役策划，可以提升非常大的品牌曝光度，引爆的可能性会更大，让你从追热点，变为造热点的高手。
第二，基于平台的变化，我们要结合各平台的数据报告，进行交叉对比，进一步验证我们以上对平台变化的推测，从而思考媒体变化背后人群、年龄、性向、性别、圈层的变化，或是某一兴趣圈层崛起或衰败，从而为日常新媒体运营提供思考，以便更为效的追热点，提升社区、账号活跃度，为品牌带来更大的曝光和转化。
第三，社会化三个月一小变，六个月一大变，三年平台知兴替。持续的研究，你可以形成系统化看社交媒体视角，建议按些方法每三个月对社会化事件进行拆解，分析，深入了解社会化媒体的变化，每个热点形成和迭代的过程，对于策划项目有着非常大的帮助，如果能从追热点，上升为造热点，我相信你会换个角度，看待当下的社交媒体，这是格局的变化，也是量的积累，引起个人成长的质变。
最后推荐一本书《引爆点》，非常系统的讲述，一个社会事件的引爆和流行规律，里有一个创造流行的“流行三法则”，看下图：
详细解释一下：
附着力法则，是使一条信息更容易被接受，更容易被记忆、行动和分享的关键因素。这个可以是产品优质，体验优雅，或是像广告圈叫做消费者洞察，或是人性的利用。
个别人物法则，指的是那些在流行浪潮的兴起中扮演重要角色的少部分人，按照性格特点可以抽象出三种人，分别是联系员（人脉广） ，内行（专业，意见领袖）和推销员（说服力强），通常这三种人格是集合为一身的。说人话就是网红，KOL，大V，明星，名人都算是个别人物。
环境威力法则：人对周围环境的敏感程度比他们所表现出来的更为强烈，破窗效应就能很好地理解这一点。
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