如今的内容时代，传播的基本面已经从“大众传播”转向“圈层传播”，圈层内各自狂欢、目不旁视，每一家似乎都能拿出一两项例证自己项目好的数据，以飨粉丝。
然而，正是在这样的“内容圈层时代”下，有且只有在经过数据交叉之后，还能全面开花、立得住脚的项目才是突破圈层传播、进入大众传播的优质项目。最近，《天乩之白蛇传说》的两位主演便时常出现在微博实时热搜，这引起了1号数据考据的兴趣，继续向前、向旁搜集了有关这个项目的系列数据：
其一，播放量表现数据。《天乩之白蛇传说》于7月9日独家上档爱奇艺，播放量在22小时内破1亿，并以每天1亿的速度增长；
其二，第三方榜单数据。无论是在骨朵数据、艺恩数据还是云合数据的网络剧排名榜上，《天乩之白蛇传说》均排名第一，且在由云合数据提供的“前台点击含金量”中，亦稳居榜首；
其三，竞争平台旁证数据。本剧虽为爱奇艺全网独播剧，但却进了腾讯视频的热搜榜。腾讯视频热搜榜总榜的前30，非腾讯内容鲜有进榜，腾讯独播内容都并非容易，连如今大热的《镇魂》也未入前30，但《天乩之白蛇传说》却多次上榜，最高冲至Top 7；不仅如此，在优酷等播出平台，也出现了大量粉丝自制、自传的视频内容；
其四，公众舆情口碑数据。在社会传播、公众舆论中，《天乩之白蛇传说》不但在新浪微博上榜实时热搜与超级话题，还上榜了豆瓣热搜榜的第三名，也是剧集中的第一名（前两名分别是综艺《偶像练习生》与电影《我不是药神》）；
其五，剧集相关艺人指数。根据云合数据的艺人霸屏榜，该剧的四位主演任嘉伦（饰演许宣）、杨紫（饰演白夭夭）、李曼（饰演小青）、茅子俊（饰演法海）分别进入榜单的Top1、Top2、Top5和Top6；
我们交叉了爱奇艺官方数据、微博平台数据、豆瓣平台数据、竞争平台数据、第三方平台数据，参照了剧集本身的播出量、剧集话题的讨论度以及相关艺人的热度，可以看到一个相对真实、可信、去水的有含金量的结论——《天乩之白蛇传说》的确是刚刚开锣的暑期档中，一部不容小觑的作品。
知其然，更需知所以然。那么，《天乩之白蛇传说》如何成为了暑期档开局的“流量担当”？
编播：当“暴看模式”成为观众的心头好
早在2013年，Netflix针对平台运营所作的一项用户调查已然显示，61%的受调查者表示，他们经常会“暴看”，73％的受调查者表示，在流媒体上长时间“暴看”让他们感觉很好。
“暴看”，英文名为Binge watching，其字面意思便是“狼吞虎咽地看剧，一集接一集，一季接一季”。对应于满足口舌之欲的“暴饮暴食”，它便是满足视听之欲的“暴看”。
“暴看模式”一来符合于剧集这一文娱产品的天然规律，它之所以往往被称之为“连续剧”，就是因为集与集之间有钩子、有悬念，优秀的剧集天然有激发观众不断“暴看”下去的魅力；
二来也符合于视频网站这一流媒体的经营之道。一方面，与线性编播的电视平台不一样，它在时间上有绝对的自由、在空间上有海量的存贮，“暴看模式”恰恰是提供给了视频网站与电视平台一大差异化的优势；另一方面，“暴看模式”在Netflix的兴起也缘于会员培养的诉求，逐步让用户培养起与电视平台不同的收视习惯，进一步提高会员的拉新与留存效率。
而《天乩之白蛇传说》之所以能够取得如此漂亮的数据成绩，不但得益于上文所说“暴看模式”之于这个时代的顺应而为，还得益于爱奇艺将这部剧集放在暑期档之于这个档期的顺应而为：
刚刚进入暑期档，学生党们在囤积了一个学年的压力之后，需要反弹最大的释放，而“暴看模式”正是满足他们此时此刻最需要的实际需求，无论对于他们时间的填充、对于心理的宣泄，都是天时地利人和的一拍即合。所以，我们才在《天乩之白蛇传说》的弹幕中，看到了许多学生党在刷，“凌晨三点，仍在刷剧”、“五点了，撑不住了”这样的评论。而本剧的成功，无疑也会让我们在未来的暑期档、寒假档，看到更多用“暴看模式”播出的剧集。
内容：当“故事新编”成为一种“潮文化”
编播模式，仅仅只是一个开始。
并非每一个运用“暴看模式”的剧集都能取得等量齐观的数据表现。这还要视乎喜欢“暴看模式”的观众是否也中意运用了“暴看模式”的内容——换言之，即使是暴看模式，也有它适宜的类型、适宜的题材，而非所有的内容都可以张冠李戴、一把标尺的采用。
《天乩之白蛇传说》之所以能取得不俗的表现，很大程度上得益于，“故事新编”是年轻受众所热衷的“潮文化”，所以，《大话西游》在多年后翻红，B站上大量流行着重构经典的神剪辑。他们需要属于自己时代对经典的解构与重塑，他们渴望被有突破的审美，有新意的价值观冲击与震撼——而这里的年轻受众，正是以暑期档主力军的学生一族为主体，也正是上文所分析的急需“暴看模式”的群体。
《天乩之白蛇传说》亦在“故事新编”上不遗余力：
首先，更加萌态的表达。
相较于92经典老版，人物偏正、偏中龄，这一版本从演员到人设都更加萌态，更加年轻。杨紫、任嘉伦，不但本身就是青年演员，还是娃娃脸形象十分突出的青年演员，而他们所诠释的新版许仙与白娘娘，一个腹黑毒舌，一个贪吃单纯，虽然与曾经善良但软弱的许仙、大气而苦情的白娘娘大相径庭，却由于二位演员与角色的吻合度高，因而并无违和。而相对于老版的人设，“萌文化”显然是更适宜于今日之年轻人主流的新时代表达。
另一方面，在一众的小生小花之中，杨紫和任嘉伦都可以说是颜值与演技双双在线的优质年轻演员。这一届的年轻观众对演员有了越来越高的要求与标准，颜值不能打的入不了他们的法眼，演技过不了关的会遭受群嘲，有颜无演技不可，有演技无颜亦不可，而颜值好、演技好的演员，方能成为他们为之追捧、为之奔走相告的“宝藏男孩”“宝藏女孩”。
其次，故事纵深感拉长。
自有“白蛇传”这一民间传说故事之始，它最打动千古国人的泪点，便在于这是一个关于千年的情爱纠葛。
《天乩之白蛇传说》显然深知这个民间传说故事的泪点何在，于是在这个传承千古、真正意义上的国民IP的历史上，第一次加入了更加丰富的关于千年前故事的延展——千年前，养成系的白娘娘；千年前，天地英雄的许仙。这种大胆的求新、求异、求变的改编，在一定程度上是符合这一届暑假暴看观众重构经典、突破常规的观剧期待的。
传播：当粉丝参与成为宣传力量
《天乩之白蛇传说》能有这样的数据表现，能只是爱奇艺自己的力量吗？
如今的娱乐传播，剧方、平台，若只是自说自话地传播，再好的内容都会被淹没在海量的内容中；相反，如果剧方、平台，化身为“粉头”，能够激发、带领“剧粉”有参与感、有兴奋值，自发地、快乐地参与传播，这，便将把宣传的兵力，由一个机构变成百万雄师。
而在《天乩之白蛇传说》的案例中，我们依然看到了剧粉们开始源源不断出梗的能力：
比如，“自乩人”（自己人），便是形容只要看《天乩之白蛇传说》的人就是自己人（“你看天乩，我们就是朋友，你不看天乩，你是谁？）；
比如“颜苏乩”（盐酥鸡），便是形容容颜十分美好的人物；
比如“争气乩”（蒸汽机），便是用于《天乩之白蛇传说》频频刷榜、霸榜之时，粉丝们庆贺该剧又取得好成绩的赞美之词。
所以，我们也可以看到，在如今的传播环境中，当粉丝越来越多的参与到剧集的讨论与传播中，剧方、平台必须更加的重视剧粉的重要价值——他们所贡献的不仅仅是点击率，更重要的是制造话题、扩散传播的力量。
1号结语
一文分析，我们似乎可以完成对《天乩之白蛇传说》数据优势的破解——它形成了一个从编播、到内容、到传播的完整链路，而这个链路的核心集中于“用户\粉丝”：
编播上，它以暑期档核心用户最需要的“暴看模式”切入学生群体，满足他们在此档期内对内容的收看需求，因此，迅速涌进了大量数据，22个小时内完成了剧集播放破1亿；
内容上，它以年轻观众所需要的“萌态表达”进行经典故事新编，启用有颜值、有演技、有年轻观众好感度的青年演员进行经典人物重塑，借力于“暴看模式”的推波助澜，成就了剧集与演员双双上榜的利好；
传播上，优质的内容、新颖的形式，聚集、激发、调动了百万级的粉丝自发参与到新梗的创造与传播当中，由此才让该剧再各大榜单上居高不下。
而三者之间实则具有相互的因果关系——