01
男男CP：
《白鹿原》中和翟天临的男男cp
《我的前半生》花絮和靳东男男CP
《绣春刀》微博大号炒热张震男男CP
李光洁在微博公开
“出柜”
02
懂得抛梗
雷佳音自己很懂得抛梗给网友
《白鹿原》自诩
“原上金城武”
《我的前半生》
自封
“修图版孔侑”
《绣春刀》
称自己
“安静的美男子”
叫自己
“前夫哥”
03
表情包
《白鹿原》表情包
“地主家傻儿子”
《我的前半生》
最火的表情包
雷佳音的新媒体宣传
基本是围绕这三个点展开的
下面就根据《我的前半生》的热播
详细梳理一下雷佳音的
新媒体宣传
初期宣传
“演技派”
电视剧开播之初
用常规的方式的加深雷佳音
演技派实力派这个标签
常规的表情包推广
此时没有找到任何特质和标签
雷佳音
自己在微博骂陈俊生渣
营销号跟进发酵
让网友找到了high点
八卦论坛
网友翻微博
发现雷佳音是个很有趣的人
随后
近百个营销号
集体推
#心血来潮翻看雷佳音微博#
#该不会是粉上一个傻子吧#
强调
段子手属性
（部分营销号推广截图）
同时
雷佳音早年的
采访搞笑片段
影视戏剧中的搞笑镜头
利用微博大号在网上发酵
（部分营销号推广截图）
从此雷佳音
在剧中角色和演员之间找到了反差
萌
就变成了雷佳音的一个标签
萌系列表情包
使用率最高的表情包
《绣春刀》在宣传方面给雷佳音
“丧”的标签
丧
之后
利用营销大号
第二波大面积推广
#雷佳音撞脸丧萌猫#
（部分营销大号推广截图）
（丧萌猫表情对比）
经过以上两次大规模的发酵
建立陈俊生和演员雷佳音之间的
反差联系
再利用新媒体第三波大规模推广
#你们去抢靳东吧，我爱上了渣男陈俊生#
（部分营销大号推广截图）
其他新媒体渠道
同时发酵同一篇文章
（其他大号推广截图）
到此
雷佳音的主要标签
雷佳音
2014年客串《暗黑者》
戴不上帽子片段
重新被发酵
“大头”“巨头”
根据雷佳音头大的梗
用近100个营销大号
制造
刘烨 靳东 雷佳音
娱乐圈三大巨头
微博搜索
娱乐圈三大巨头
《我的前半生》
收官
把重点放在
“雷佳音火了”
电视剧收官后
雷佳音分别录制
《瓣嘴》《金星秀》《新浪专访》
金句频出
发酵
雷佳音采访泥石流
这个标签
小肠说
后续如“老TFboys”“机场泥石流”“金马奖表情”都是走红之后的宣传，不在今天的范围内。雷佳音的新媒体宣传，一部分来自雷佳音自身，他就是一个很有梗的艺人；一部分来自网友自发团队跟进；还有一部分是他当时三部戏连续播，多方都在推广宣传，三方面的力量把雷佳音炒热。
不过做这种“有梗”的艺人，要掌握好度的把握，过犹不及，薛之谦就是很好的一个反例，大量贩卖自己的梗导致网友审美疲劳，在这方面，林更新做的就非常好，其实雷佳音和林更新是非常非常相似的艺人，宣传上也有太多的相似点，但目前来看，很明显林更新的营销很高级。
我是张小肠，我们下回见！
（全文内容根据媒体舆情总结整理不代表真实执行方案）