根据工信部信息化和软件服务业司最新的行业运行数据显示，2017年我国软件和信息技术服务业实现出口收入538亿美元，同比增长3.4%，增速比上年提高2.4个百分点。其中，外包服务出口增长5.1%，比上年提高4.4个百分点；嵌入式系统软件出口增长2.3%。
（数据源自工信部信息化和软件服务业司）
这一数据看似“稳健”，实则是差强人意。如果我们把它放在软件业整体快速发展的背景下观察，软件出口已经成为我国软件业发展的“阿喀琉斯之踵”，拖了大局的“后腿”。
数据显示，2017年同期，我国软件和信息技术服务业完成软件业务收入5.5万亿元，比上年增长13.9%；这一增速虽然比巅峰时期有所下滑，但仍然“跑”在GDP增速的前面，是拉动经济增长的重要一环。前后一对比，软件出口的“疲软”已经显而易见了。
（数据源自工信部信息化和软件服务业司）
这种“内热外冷”并不是近年来独有的现象，而是与我国软件业长期以来“重外包、轻品牌”的发展模式密不可分。我们有一流的软件人才，一流的软件技术，却只能“为别人做嫁衣”，很难有产品在世界范围内崭露头角，大部分软件出口收入来自信息技术外包，说白了，就是替别人“打工”换取的劳动报酬。哪怕强如腾讯这样的巨头，在微信出口这件事情上，也不得不面对“折戟沉沙”的失落。
虽然这些出海企业中诞生了文思海辉、东软、中软国际、软通动力等百亿级的大公司，甚至是上市企业，但仍然没能改变我们在软件出口领域的“弱势”地位，甚至加深了这种“打工者”的印象，在一定程度上降低了我国软件业的整体价值，丧失了定价、议价的主动权。很多软件出口企业的生存之道，仅仅是作为国外大公司的“附庸”，利用国内较低的人力成本来赚取技术差价。
这种外包模式的盛行与我国软件业起步晚、底子薄不无关系，但更与我们在国际化征程中的策略紧密相关，许多企业仅仅把海外市场作为一个“配角”，害怕与大公司正面竞争，而仅仅通过技术服务来获取利润。他们所面临的客户往往不是个人，而是企业，特别是那些主营业务清晰、市场优势明显的大型跨国企业。
早在2004年，东软集团董事长兼CEO刘积仁就曾经这样描述中国企业国际化的必要性，“全球有6000多亿美元的软件与服务市场，中国只占1%～2%，其余将近98%的份额在海外。中国的软件企业要去争夺全球98%的市场，只要拿到国际市场的1%～2%，就是中国市场的100%。”
庞大的市场让人艳羡，也往往会让人手足无措，更多人只顾低头赚钱，从不抬头看路。在软件出口的路上，只有为数不多的企业，通过更直接、更具魄力的方式参与国际竞争，用自主品牌打入欧美市场。
万兴科技（300624.SZ）主营的是消费类软件，为全球200多个国家和地区的个人、家庭用户提供多媒体、跨端数据管理和数字文档三大类应用软件，主要产品包括Filmora（视频剪辑软件）、PDFelement（数字文档管理软件）、Dr.Fone（跨端数据管理软件）等等。
（万兴科技中文官网）
2017年，万兴科技主要电子商务网站的年度累计访问量达到36,934万人次，产品年度累计下载量达到8,516.69万次，较2016年分别增长39.83%、35.79%；万兴的主要电子商务网站wondershare.com的访问量在 Alexa全球网站中排名1,141位，超过了暴风影音（排名12827）、携程（排名3866）、优酷（排名1428）等知名站点。
这些数据表明，万兴科技依托着自建渠道和自主品牌，已经在全球范围内形成了强大的市场号召力，其精品化、本地化运营策略正在帮它成为一家全球知名的软件企业；再加上其不断丰富和成熟的数字化网络营销方法，一条自主化、品牌化的软件发展之路已经清晰可见。
放在更为宏观的背景下看，万兴科技“闯”出的这条道路显得尤为珍贵。
“十三五”期间，国际、国内都面临着新一轮科技变革，围绕着价值链主导权、技术分工、产业生态的竞争日趋激烈，而我国要想在移动通讯、数字制造、人工智能、云计算、大数据行业产生引领全球的价值效应，就必须在软件业有所作为，软件出口就是重中之重。
中国制造2025、“一带一路”、“互联网+”行动计划、军民融合发展等国家战略的稳定实施，依然离不开软件业的帮助，无论是国家网络安全，还是数字化工业发展，都要求软件和信息技术服务业向高附加值的生产和服务模式转变。