不知道有没有老铁注意到
42岁的羽皇波司登一夜之间
千店换新LOGO了！
呐，新LOGO就是酱紫的
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咦，为什么波司登
会换一个纯中文字体的新LOGO？
毕竟现在服装大品牌为了彰显国际化
都会偏向于用英文LOGO
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有些光看英文还真猜不出是哪个品牌
来来来
让嗨兔君来慢慢分析一下~
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波司登的新LOGO将“世界名牌”
换成了“畅销全球72国”
用实在的数据彰显它在羽绒服领域的全球地位
同时沿用了原本的品牌基因元素
羽毛和翅膀兼顾表达羽绒服的厚重感
让LOGO看起来更加立体和统一
将字体“波”与“登”进行字形重塑
波左偏旁“氵”像是半边展开的翅膀
而“登”的上半部分
看起来有种展翅飞翔的感觉
LOGO的整体寓意
蕴含展翅飞翔的力量，态势向上升腾
字形整体规整，比较厚重沉稳
像羽绒服块状款式的感觉
相比之前的LOGO更加简洁，具有国际范
大家可以对比看看
波司登LOGO的演变史
而这次，这个畅销72国的羽皇波司登
全球千店一夜之间都换上了新LOGO
这背后其实是品牌战略的全新升级
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从产品线上看
波司登42年专注羽绒服
聚焦于羽绒服单品，利润却能“一季顶四季”
在波司登今年品牌升级后，将汇集全球资源
继续聚焦羽绒服
在产品品质、设计上投入更大精力
去年波司登
推出的这款羽绒服就已经很好看了
上市之后，就受到各种好评
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这款大受欢迎的羽绒服
其实是来自波司登建立的
羽绒服行业的全国首个国家级实验室
就是这样的一个“羽绒服实验室”
早在1995年
波司登就率先将羽绒服里的含绒量提升到90%
同年获得美国商品展、俄罗斯博览会金奖
把时装理念引入羽绒服行业
引领了一次羽绒服的“时尚革命”
再看今年品牌升级后
产品线上以更加国际范儿的设计款式打入市场
迎合当下追求高品质的消费趋势
例如最近推出的
全新极寒系列
还有很多叫不上名字的系列款式
未来波司登也将
在现有的高品质产品上继续发力
继续深入功能研发和时尚设计
开发国际知名设计师合作款
彰显品牌的国际地位
来看一下波司登的以往历史
不可谓不辉煌~
1999年波司登成为中国首个
进入瑞士市场的品牌
走出进入国际市场的第一步
2006年波司登
就受到了来自哈佛商学院的邀请
作为品牌塑造和商务谈判案例
登上了哈佛商学院的讲坛
2016年
波司登携手意大利知名设计师法比奥先生
推出设计师系列羽绒服
2017年
波司登再度和迪士尼携手合作
贴标、印字、织带等流行元素的运用
丰富的廓形皆让波司登新品更加年轻时尚
现在波司登羽绒服
在全球累计销售超2亿件
畅销美国、法国、意大利等72个国家
这位老前辈获得的荣誉实在太多了
这里就不完全放了哈
而这些优质的品牌资源背后
其实是长期累积起来的用户信任感
今年波司登的这次品牌升级
保留品牌原有优秀基因的同时
要以一种更加年轻时尚、国际范的形象
走入我们的视线当中
线下所有商圈门店，都进行全方位改革
和品牌升级后的“国际化”调性相匹配
未来将重点投入资源拓展
符合战略方向的时代主流渠道上
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今年波司登
与“国家品牌计划”建立战略合作
成为服装行业唯一入选国家品牌计划的品牌
嗯，这么看下来
波司登的新LOGO坚持用中文
其实体现的是
一个中国品牌立足于国际的一种自信感
而上面这些时尚的产品图
都是来自7.18波司登的品牌发布会
是不是国际范十足呢？
嗨兔结语
作为羽绒服行业的领导者，波司登其实背负了一定的担当：在产品方面波司登善于捕捉消费需求细微变化，充分发掘消费体验潜力， 应对新消费市场时在产品设计上首先是了解消费者，一切设计源于消费者。跨界合作也是玩的很6。
在运营方面，波司登变革设计机制，将新品开发时间提前，产品分波段推向市场，使新品销售不乏推动力和再生力。
新零售变革的背景下，波司登瞄准“互联网+”，大力发展电商业务， 对零售进行精细化的有效管控， 高效的供应链管理使供应链运作达到最优化。
最后在这里，嗨兔祝愿我国服装行业未来发展更加具有特色和深度，设计也越来越有力量！
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