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品牌的价值是什么？比如，说起牙膏，许多人第一反应是“高露洁”，说起避孕套，许多人第一反应是“杜蕾斯”，说起洗洁精，许多人第一反应是“立白”，所以，对于消费者心志的占领，这就是品牌。
其实细细想想，这些产品，并不是我们有意去记住，是日常生活中潜移默化获得的讯息。久而久之就形成了品牌形象，所以品牌的核心就是认知。
在这个IP泛滥的时代，许多人都忽略了，其实品牌才是真正的IP。所以我们今天一起来聊聊，如何打造品牌这个IP。
IP第一要素：形象
在创造一个品牌之初，品牌形象最核心的问题就是，定位。关于定位有两个核心要素：差异化与精准化。所谓差异化简单来说，就是一眼可以看出来你与大家的不同。那么，如何与竞争对手差异化呢，这就有了下一个关键词，精准化。
我经常告诉许多创业者，必须用20秒说清楚你是做什么的。对于一个品牌而言，这种定位需要更加直接。看到你名字的第一秒就需要知道你是做什么的，所有的装逼与故弄玄虚，都是在自掘坟墓。
找到自己产品最特别最极致的点，用他来快速占领用户心志，比如，你做不了中国最高的写字楼，你好歹可以做马栏山马兰坡最高的写字楼。
然后基于你的定位，再按照拟人化的标准来构建品牌的世界观与价值观，从而延伸到你的LOGO、你的卡通造型、你的识别色、你的SOLGAN等等，这一切都必须牢记一个词，拟人化。
人类常说要探索世界探索宇宙，其实大多数人，对于世界的好奇，远不及对同类的好奇。所以，品牌越拟人化，越值得大家去关注与传播，不信，你看看人家小杜杜。
IP第二要素：内容
所谓内容，简单来说就是讲故事。一个品牌创建初期，要给消费者讲你品牌的故事，有历史的说历史，没历史的说初心，还有一些又没历史也没初心的，那就说说自己LOGO、产品甚至SOLGAN。
当消费者认可你的故事之后，你的工作并没有结束，你还需要持续为品牌为产品输出内容。比如创办自己的网站、公众号、有事没事去接受个采访啥的，这些都是在为自己的品牌输出内容。
消费者对于品牌的认知通常来自三个维度：他自己怎么说、他用户怎么说、媒体怎么说，所以一个品牌基础内容三板斧就是：自媒体、口碑、报道。
接下来，你还需要为自己的产品输出内容，通常产品内容分为两个阶段：种草期与割草期。简单来说，你不能所有内容都是让消费者买买买，消费者的购买行为需要有一个种草的过程。
在这个种草的阶段，你可以围绕自己的产品输出各类评测、对比、教程等内容，当消费者对产品感知越来越强的时候，你就需要输出各种促销、导购、开箱等内容，引导消费者购买转化。
从2018年开始，所有会做内容的品牌将会前途无量。
IP第三要素：粉丝
首先我们一起定义下，什么叫做粉丝，在我看来粉丝有四大要素：关注你、维护你、传播你、为你买单。无论你是网红还是明星还是品牌，粉丝才是你财富真正的计价工具。
所有品牌必须记住一件事，客户不等于用户，用户不等于粉丝，但是，客户、用户、粉丝这三者是迭代关系。
比如很多汽车品牌就特别喜欢邀请用户试乘试驾，甚至写体验报告。有的时候，不要怕客户吐槽你，只有深度使用过你的用户，才会吐槽你。服务好了这些用户，把每一个客户都变成用户，让他们一边使用一边传播，你的品牌才可能真正收获粉丝。
所以每个品牌创始人必须认知一件事情，邀请用户写体验报告，邀请用户晒单，邀请用户做产品体验官的核心。并不仅仅是提升服务质量，而是在培养你自己品牌的粉丝，一个品牌忠诚粉丝的数量，才是这个品牌面对市场的保护伞。
最后，关于品牌是企业无形资产，是企业核心价值，这些空话套话就不说了。送大家一句话，所谓IP，“I” 是作者和用户互动创造的智慧结晶，可以是一个故事，也可以是一个形象人物，他拥有自己的拥簇者与文化知识产权。 “P” 是可以变现的企业资产，在互联网时代最简单的变现标准就是，在多种领域聚合用户的能力。
试试用做IP的思维，来思考你的品牌，你便会明白，自己品牌的价值在哪里，自己下一步需要去做什么。
祝大家好运，中国品牌，前途无量。
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