文 | 趙二把刀
前言：在民謠、說唱等小眾藝術形式相繼借綜藝火遍大江南北之後，電音能否走出圈層，成為下一個爆發的小眾音樂類型？
日前，由騰訊視頻傾力打造的電音文化推廣節目《即刻電音》正式開啟選手招募，面向全球招募電子音樂人。該節目致力於打造“全球偶像級”電子音樂人，預計10月份上線。
而隨著招募季的開啟，這檔備受關注的電音綜藝也將慢慢揭開神秘的面紗：《即刻電音》能否讓之前小眾的電音步入大眾的視野，值得期待。
抓住市場需求
《即刻電音》或將引領電音風暴
電音綜藝的風口，或許真的來了….
近年來，隨著數字音樂平臺和音樂節的發展，電音已經成為最受年輕人喜愛的音樂形式之一，這也使得電音網綜的出現成為必然。
1、用戶基礎可觀：根據第三方數據顯示，電音的受眾多是18到25歲左右的年輕人，國內近年來無論是參與電音節還是數字音樂平臺的電音用戶，每年都以翻番之勢增長，更有數據顯示，2016-2017年，中國受訪整體音樂用戶日常收聽的音樂類型分佈中，電子音樂佔比接近四成——而這些喜愛電音的年輕人，本身也多是綜藝用戶，所以“電音+綜藝”的市場需求很明顯。
2、產業鏈逐漸完善：近年來，讀娛君也採訪很多電音的從業者，從國內電音行業的現狀來看，產業鏈也逐漸完善，電音的藝人經紀、電音廠牌、電音臺、電音教育以及電音節等，整個產業鏈上中下游各環節逐漸完善。
3、但更重要的是，國內的電音人需要一個表現才華的“大舞臺”：“綜藝”毫無疑問是電音人最好的舞臺，國內這些年雖然湧現了徐夢圓、Panta.Q等才華和名氣兼備的電音人，但仍然是侷限於圈層，並沒有真正地成為大眾市場的“明星”。這也是和電音人在大眾流行的舞臺上的缺位有關——和民謠、說唱及街舞等垂直內容相比，電音在綜藝市場也是存在缺口的，電音人也缺少這樣一個面向大眾的舞臺，這也使得《即刻電音》自立項之初就頗受矚目。
一切都是那麼的順理成章。7月，騰訊視頻宣佈將與燦星製作聯合打造這款原創電音競技節目時，就立刻在行業內引發大量關注，尤其是這檔節目極有可能使電音文化瞬間引爆大眾娛樂市場。
一方面是龐大的用戶基礎，另外一方面是電音在綜藝市場的缺失，都使得《即刻電音》要建立華語電子流行音樂線上傳播標準和模式的“初心”很受業界認可。而隨著節目的上線，或將引領中國電音文化潮流，賦予華語電音更加積極向上的正能量，開創一個全新的電子音樂時代，佔領音樂類綜藝新風口。
強強聯手有保障
最頂級和最專業的實力碰撞
作為電音文化推廣節目，《即刻電音》除了題材新穎之外，更值得關注的是其集結了最強大的綜藝製作團隊和最專業的資深電音人，要為電音人提供一個最好、最合適的舞臺，讓他們受到認可和關注，並以強大的團隊確保專業度，打破欣賞壁壘，成為可以“出圈”的小眾文化綜藝。
1、頭部視頻平臺坐陣，打造中國電音綜藝頂級流量入口
作為國內領先的視頻平臺，騰訊視頻近年來在綜藝市場也是火力全開，不僅湧現了多個爆款綜藝，更是在音樂綜藝領域碩果累累：《明日之子》兩季不僅口碑和播放量飄紅，更是湧現了爆款歌手毛不易；《創造101》也以極佳的表現成為年度綜藝，火箭少女團也是最受矚目的新女團，而《潮音戰紀》也成為國內潮流音樂的標杆節目之一。
除了音樂綜藝之外，騰訊視頻在演唱會直播也是一枝獨秀，LiveMusic早已成為演唱會直播領域的第一廠牌，之前也獨家直播了EDC、Ultra、Life In Color等等國際品牌電音節。厚積薄發之後，年初發布的“烎”、《COLOR VIBES》、《潮音戰紀》等，以及即將於10月上線的戰略級節目《即刻電音》，都展現了騰訊視頻要成為電音等小眾音樂的頂級流量入口的決心，推動其走入大眾市場。
2、音樂綜藝“教父級”團隊出品，助力電音由小眾走向大眾
燦星文化作為《即刻電音》的製作方，在音樂綜藝領域可謂呼風喚雨，堪稱中國音樂綜藝“教父級”團隊。其出品的《中國好聲音》、《中國新歌聲》、《中國好歌曲》、《蒙面唱將猜猜猜》等也悉數成就了現象級音樂綜藝，而其在小眾文化綜藝上也出手不凡，《新舞林大會》和《這就是街舞》也都是2018年相當出彩的優質綜藝節目。
此次，騰訊視頻攜手燦星推出《即刻電音》，從題材選擇，內容創意、節目形式都頗為讓人期待。應該說，燦星的製作實力也將讓電音這種需要場景氣氛襯托的小眾音樂形式，得以用大眾娛樂化的方式呈現。
3、網羅國內專業人才，開創全新電子音樂時代
如果說燦星和騰訊視頻的攜手，使得《即刻電音》的製作的水準和呈現的品質有了充足的保障，為了最大化地提升節目的專業度，節目組邀請到包括張有待、倪兵、三少、B6、沈立嘉、葉雲甫在內的中國知名電子音樂製作人加入節目。國內最具影響力的電音文化推廣人張有待，將擔任節目文化總策劃，在電音文化、節目設計、獨立音樂等方面給予節目組鼎力支持。著名電音文化推廣人倪兵，將擔任節目製作總策劃，有他在節目策劃、音樂梳理、音樂人定位等方向出謀劃策，相信會給我們帶來新驚喜。
張有待、倪兵
此外，節目組還集結重量級幕後音樂班底 “音樂夢之隊”為《即刻電音》護航。著名作曲家、跨界音樂製作人安棟擔任節目音樂總監，國內一線音樂製作人孔瀟一、鄭偉、薛欽之等都將成為《即刻電音》的編曲製作人，從專業化和細節化層面上，為選手提供編曲製作上的協助。包括Simon Napier-Bell、Quba、Sam harper，John Harris在內的國外優秀的幕後大咖們，也將共同為選手提供專業上的支持。
除了電音大咖的加入，騰訊視頻還與國際電音音樂節頂級品牌Tomorrowland（以下簡稱TML）達成合作，只要參賽《即刻電音》就有機會登上萬眾矚目的2019TML主舞臺。據瞭解，TML也將派出強大的製作團隊和顧問團隊參與整個項目的背後運營。堅實的幕後製作力量，也將成為《即刻電音》建立華語電子流行音樂線上傳播標準的重要背書。
最優秀的綜藝製作團隊，最頂級的視頻平臺，和最專業的電音人的攜手，相信可以為給觀眾呈現最極致的視覺刺激、聽覺體驗，以及華語電音積極向上的音樂表達。而這樣一個群英薈萃的幕後團隊，也必然將吸引到全球熱愛電音、積極向上、富有創造力的年輕人，共同完成一場屬於中國的電音盛宴。
用專業撬動大眾市場
騰訊視頻或引領年輕人潮流文化
從民謠到古風，從嘻哈到電音，曾經小眾的音樂類型在互聯網時代開始迸發出驚人的流行穿透力；進入2018年，電音或許開始向主流音樂地位的邁進——而這，離不開視頻平臺的發力。
雖然電音在國內也有近30年的發展，但除了電音愛好者之外，更多人對於電音的認識還是比較陌生和帶有偏見的，這也是電音未能進入大眾市場的原因之一。畢竟，在國內，電子音樂曾一度被認為是“上不了檯面”的音樂形式，DJ是一種“不務正業”的職業，玩電音的年輕人也是“土”嗨…但是當街舞、說唱都陸續進入主流市場，電音也要走出“小圈子”，讓外界看到國內電音人和作品的陽光、積極和向上的一面。
所以，助推電音文化進入大眾市場，就要讓電音走出線下，讓年輕人的潮流文化“登堂入室”。在網綜側，在過去兩年，早已經展現出強大的流行文化引領和製造能力，所以這樣一個由金牌製作團隊和頂級視頻平臺強強聯手的電音綜藝，在張有待、倪兵、安棟等專業人士的集體參與下，很有可能成為Q4綜藝黑馬，由此走出圈層撬動大眾市場，讓電音真正地被更多的人所接受和喜愛。
經過《明日之子》兩季、《創造101》和《潮音戰紀》以及LiveMusic的長期積累，騰訊視頻在打造和運營音樂綜藝的成績可謂有目共睹，所以《即刻電音》能夠成為騰訊視頻在Q4的重量級音樂綜藝，實力自然不容小覷。不僅如此，《即刻電音》也是騰訊視頻在年輕人潮流文化上的又一次發力。之前騰訊視頻在不同的垂直領域內容的精心打造，帶動一股又一股嶄新的潮流文化在年輕群體中“開花結果”，這一次電音作為潮流文化的引爆也是備受期許。
可以看出，《即刻電音》內容定位積極、陽光、正能量，致力於展現中國電音人風貌。從目前已經釋放的信息看，這檔將於Q4亮相的電音綜藝不僅讓行業側目，相信也會讓更多的年輕人有機會了解和喜愛電音文化，讓電音這一小眾文化步入大眾視野；而騰訊視頻也希望將其打造成一個全民性質的電音綜藝節目，為音樂市場帶來全新的活力元素，推出屬於電音的“毛不易”和“火箭少女”，真正引領中國電音文化進入嶄新的階段。