虽然在北京上海的机场地铁商圈铺了很多iPhone X的人像摄影海报，虽然早一些春节让陈可辛用iPhone X拍了三分钟的感动中国广告，虽然苹果声称新的产品线都将以iPhone X为模板变大变脸，但是，苹果的内部报告却说——iPhone X已经死了。为此，苹果的股价跌了1.4%。
价格iPhone 8卖700刀，iPhone 8 Plus卖800刀，而iPhone X卖1000刀，而且还有刘海儿那么丑，最后销量远远差强人意。这么打脸，让苹果也会重新评估iPhone X的意义，毕竟此前小修小补的迭代并不能赢得市场和果粉的心，而它缩短了迭代周期反而失掉了最初苹果引以为傲的创新黑科技。
很多时候，一个品牌的建立，跟最初的创始人有关，现实扭曲力场代言人乔布斯，所缔造的苹果帝国，曾经是行业的创新标杆。然而，随着他去了天国，继承人库克，把市场而不是用户（注意区别）体验放在了第一位，iPhone 5s之后的系列产品，几乎都没有让人眼前一亮的设计。这也是苹果的悲哀，而对于三星、华为等品牌来说赢得了更多的机会。
无论是iPhone的芯片供应商TSMC还是澳洲感应器厂商AMS，都感受到了销量不佳带来的负面影响。AMS的收益比上季度暴跌35%，几乎是市场平均跌幅18%的两倍。智能机这两年的势头逐渐在放缓，也是市场竞争也让苹果为它的不思进取交了学费。
过去十年，iPhone几乎年年通过饥饿营销制造高光时刻，但这个循环到iPhone 7的时候已经出现了下滑的趋势。苹果的爆料天王KGI的郭明池对媒体称，苹果可能要痛下杀手砍掉iPhone X了。但是苹果的问题又怎么仅仅用一个品类来衡量呢。高端的iPhone X不行，低端的iPhone SE也一般。
那么新iPhone的设计能否扳回一局呢？拿iPhone SE2来说，就是把iPhone 7的A10芯片插到iPhone SE里面，然后移除一个3.5毫米的耳机插孔，包括很多连2015年iPhone 6s都有的功能都被删除，没有Face ID, OLED, 双摄、3D Touch，仅仅有带NFC的Apple Pay，以及Touch ID。这么看，iPhone SE2几乎就是一个先前曝光的原始版。就好像还没p图就拿出来晒了。唯一可能的惊喜来自无线充电，苹果似乎已经无限逼近成熟技术了，特别是AirPower无线标准推出，但是底座成本还是要计算进去。毕竟是，iPhone SE2。据说，5月份，它就将登场。
对于它的销量，可以有三个预判。第一价格不高，势必对于成本预算的用户是不错的选择。第二，它满足一部分中低端市场，为iPhone X SE争取时间，毕竟6.1英寸液晶屏的iPhone X可能要在9月份出现。同时伴随着新版iPhone X，以及iPhone X Plus。
从iPhone X的教训上，性价比不高成为了销量不佳的直接因素，所以iPhone SE 2肯定希望在激烈的价格战中赢回苹果的尊严，哪怕是牺牲一部分性能，也要把价格压到最低。此前，iPad已经做到了史上最贱，谁说iPhone不可以更贱呢？