最近《延禧攻略》电视剧大火，美图软件们也搭了一把东风。
Faceu出了“我的清宫照”专题，类似于换装游戏，用户的脸会直接被移植到剧照中。包括了魏璎珞、皇后、傅恒等等，一共有10种，并且有扇形的主题贴纸。
美图秀秀本来就有古风滤镜，在艺术家主页“我喜欢这宫里的世界”选项里，新添加了色调和延禧攻略类似的带着复古黄色的滤镜，同公司旗下的美颜相机则推出了延禧攻略的模式，可以在照片上添加边框。
最低调却也最切题的是b612咔叽，其“延禧攻略滤镜”采用最近因这一电视剧而被反复提及的莫兰迪色系风格。
这一色系取自意大利画家莫兰迪，一生不曾结婚，所以也被称作“僧侣画家”。他的创作的画作色系都是简单的不饱和性冷淡色，以瓶瓶罐罐居多。
莫兰迪画作
而在b612咔叽中，选择这款滤镜，照片也会仿佛蒙上一层高级灰的质感，显得不张扬却又舒缓雅致，与《延禧攻略》中安静沉稳气质很契合。
其实，美图App为了抓住年轻粉丝，很早就开始和影视剧做类似的跨界营销了。在杨幂主演的《扶摇》播出期间，Faceu就推出了对应的天灯AR效果，在视频里能加入缓缓上升的灯笼。甚至易烊千玺和周冬雨的电影《少年的你》还没上映，Faceu就已经有了主题贴纸，用户可以把主演头像换成自己的自拍，做成海报。
其中最成功的案例，或许是美图秀秀在去年年初《三生三世十里桃花》播出的时候，推出的桃花妆效果。一夜之间，这款滤镜甚至火到了欧美，就连贝佐斯、扎克伯格、马斯克这群技术大佬都被网友纷纷换了张皮肤雪白、眼如秋水、面如桃花的脸，特朗普、奥巴马这样的“明星”政客当然也没有逃掉网友们的“魔爪”。 在Facebook、Instagram上时常可以看到网友们的桃花妆。“什么是美图秀秀？”这是那段时间西方媒体都在问的问题。
要知道，东西方对滤镜的使用习惯很不一样。欧美的用户也用滤镜，大多数都是Snapchat或者Instagram自带的效果，Snapchat搞怪偏多，Instagram自带文艺效果，对照品的改动并不大。而且，西方人不会刻意美白，更不会过多强调“可爱”和“软萌”的特质。所以当美图秀秀带着“少女感”的美颜滤镜出现时，他们都觉得非常新鲜，加上本来就习惯于解构权威，所以“十里桃花”这样水汪汪的滤镜和男性名人们结合在一起后，成了一次网络文化的狂欢。
自从2016年“时光相册”推出了《你的名字》同款滤镜并引起刷屏后，热播影视剧纷纷选择美图软件做联合营销，似乎已成为一个常用手段了。
这种联合营销能够成行，一大原因或许是他们的受众均以女性为主。其中，对服装、化妆要求颇高的古装剧，和美图软件之间更容易具有较大的结合点。
所以，要想知道最近的年轻女孩都在关注什么热播影视剧或由此带来的时尚潮流，看看这些美图软件最新推出的滤镜或许就能知道个大概。
当然前提是，这些影视剧需要制作足够精致，视觉风格突出，才有资格成为其在剧情、人物之外另一个具有高传播度的宣传点。据说，为了在《延禧攻略》中一雪前耻，曾经被嘲讽为酷爱“辣眼睛的阿宝色”的该剧出品人于正，不惜痛下血本，全剧服化道成本近一个亿，仅乾隆扮演者聂远的一件龙袍就高达近40万元。
值得一提的是，除了滤镜，《延禧攻略》在另一款热门社交软件上的“营销”也颇为成功——随着该剧的热播，一时，抖音上遍布“皇后跳城墙时屏幕外的伸手挽留”“女观众（甚至男观众）边看边一把鼻涕一把泪”以及“痛斥尔晴”的高传播度搞笑短视频。
事实上，《延禧攻略》官方账号并没有针对抖音有过什么特别的营销举动，抖音上的爆红纯属用户自发行为，但这也给其他影视剧提供了在抖音等App上营销的借鉴经验：即向用户提供夸张、有反差感、有可参与度的情节点——宫斗剧在这方面确实有天然的优势。
随着图片社交、短视频社交软件越来越多的参与到影视剧营销中，这些平台除了丰富其宣发手段，增加与用户的互动性外，或许也能倒逼影视剧在美术、视觉以及情节设置等等环节上更用心。毕竟，能引起广泛传播的前提，永远还是质量过关。