文 | 狐狸勋
随着我国娱乐产业的蓬勃发展，文化产品“泛娱乐化”趋势愈演愈烈。《2018年中国泛娱乐产业白皮书》指出，2017年我国泛娱乐核心产业产值约为5484亿，预计占数字经济的比重将会超过1/5。
不可否认，不断满足人民日益增长的精神文化需要，是中国特色社会主义新时代的重要使命。但娱乐过了头，就变成了愚乐，对于文化产品“泛娱乐化”过度的问题国家也一直在三令五申表示要坚决抵制。
11月9日，国家广播电视总局在下发的《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》（以下简称《通知》）中就明确表示“坚决遏制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向”。
近日，人民日报也发布了一篇题为《中央巡视反馈问题：湖南广播电视台“过度娱乐化”》的文章。昨天鹦鹉君也对该事件做了分析解读（点击蓝字回顾），它就像是一记警号吹响了整个影视行业打击过度“泛娱乐化”问题的号角。
国家对于该问题的管控绝不仅限于湖南广播电视台一家，也绝不仅包括偶像养成、明星子女炒作、真人秀、歌唱选拔等综艺节目，未来所有“过于依赖明星效应，社会话题度高，缺乏社会效益”的影视作品都将面临危机。
偶像凉凉，神剧遭殃！
在探讨如何规避政策风险问题前，我们首先要清楚到底何为“泛娱乐化”。
泛娱乐化，指的是一股以消费主义、享受主义为核心，以现代媒介（电视，戏剧，网络，电影等）为主要载体，以内容浅薄空洞甚至不惜以粗鄙搞怪、戏谑的方式，通过戏剧化的滥情表演，试图放松人们的紧张神经，从而达到快感的一种文化现象。概而言之，就是以娱乐化的心态对待一切。
在“泛娱乐化”的时代下，明星光环被无限放大，成为了追逐经济效益的最大筹码。昨日在人民日报发布的题为《加强演艺界道德法治建设》的文章中表示，
这意味着，有失德（不正当男女关系、家暴、耍大牌等）、失信（失信被执行人、挑战公信力等）、违法违规（行政责任及刑事责任）等污点的明星将复出无望。
其中还提到党中央印发的《社会主义核心价值观融入法治建设立法修法规划》，“立法修法规划”，
片酬降了，工作室负税涨了，天价代言凉了，失德失信、违法违规再也得不到原谅了，一系列举措意在浇灭明星热度，遏制以明星为卖点、靠明星博眼球的错误做法。一环扣一环，当明星价值被弱化，相应的也会对影视作品产生极大影响。
事实上，早在几年前，人民日报就曾发文斥责过影视行业的“泛娱乐化”现象，“抗日剧化身雷人武侠剧、历史剧成了穿越剧、宫斗剧成了现代职场指南、网络玄幻小说受到热捧、段子成了历史著作新写法……”对于影视作品的泛娱乐化，可以解释为“剧情雷同化、题材同质化、内容戏说化、表现方式涉性化”。
放眼目前的剧集市场，以穿越、宫斗为代表的老题材，以及以甜宠、奇/玄幻为代表的新型细分题材，世界观、故事线、人设均无太大差异，更无多少积极价值观、文化内涵可言，娱乐属性是制片方首要考虑的因素，因此一味地加入“雷”、“无厘头”、“甜宠”等元素增加话题度，无下限满足观众爽感以获得经济效益。《太子妃升职记》《萌妃驾到》等剧集的下架皆因于此。
这样的所谓娱乐，早已偏离了正常的娱乐形式和娱乐范畴，滑向价值的空心化和表现的极端化。当深度变成了平面，娱乐顶替了内涵，复制取代了原创，单纯模仿、庸俗化、媚俗化等弊端日趋明显。
未来，随着广电主管部门对创作导向、“泛娱乐化”管控力度的加大，对于影视文化产品价值观、思想内涵的要求将会越来越高，不仅明显的政策红线不能触碰，以“下饭神剧”、“爽剧”为标签的以及靠大卡司、大IP支撑的内容空洞、无内涵的“悬浮剧”面临的也可能不再是点名批评这么简单，若不拿捏好娱乐和思想价值的配比尺度，也将会不可避免地面临政策风险。
大禹治水，化堵为疏！
“娱乐”二字包含在人类天性之中，是人类日常休闲生活的需求，同时也是精神富足的表现，随着资本的介入和推波助澜，二者结合成为一种以资本为依托的文化产品。
在新消费时代，人民对文化的消费欲望甚至要超过对物质商品的消费欲望。党的十九大报告指出：
但同时，对于泛娱乐化的文化市场现状的管理也不能采取“一刀切”的简单管控手段。比如韩国，娱乐产业属于国民支柱性型产业，但严格的分级制度也在一定程度上减少了“泛娱乐化”对于青少年的不良影响，电影、电视节目均适用。
在进一步纠正文化产品价值定位的同时，不同文化产品也应逐步建立“分级管理制度”。
但无论如何分级，任何文化产品的价值导向都不能与主流价值观背道而驰，毕竟“文艺是时代前进的号角，最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气”。
影投人 [公众号ID：movieeye]
有眼力、有脑洞、有大神的一站式精品影视内容制片工场