从2016年开始各界就陆续传出iPhone销量下滑的消息，直到今年第三季度苹果正式跌出中国市场的前五名，这时候大家才真正相信苹果开始走下神坛了。以往苹果从来不愁iPhone的销量，所以在广告营销等方面都比较低调，但今年似乎真的坐不住了，因为苹果居然连弹窗广告都开始发了。
最近在美区的Apple store商店中，陆续有用户收到了苹果的官方弹窗消息，这算得上是苹果历史以来第一次这么直白的推销了，这个弹窗广告直截了当地写着：“你的新iPhone已经准备就绪，今天就来选择iPhone XR或者iPhone XS，加入iPhone的升级计划吧。”
这个弹窗广告的发送对象是正在使用旧款iPhone还没加入升级计划以旧换新的人，这种做法在国产手机品牌中相当常见，不就是在自己家的手机商店里给自己家手机做个广告嘛？用户不换新机厂商自然没钱赚，但对于一向高冷认为新机不愁卖的苹果来说，这实在是非常罕见，也许苹果早就意识到iPhone在中国没几年前那么灵了，能多做些什么就做些什么吧。
手机行业确实越来越不好混，迫使厂商去干一些自己以前抵触甚至是讨厌的事情，也不过是为了巩固自己的行业地位和生存下去罢了，苹果除了iOS之外也没有更多的老本可以继续吃下去了，毕竟iPhone的单品利润依然高的惊人，多卖一台算一台吧。