每一个人都有自己的价值观念和追求，产品具有象征性才能被用来帮助人们表达他们个人的价值观念和追求。
产品的象征价值或象征意义，是“后现代”的人们的普遍要求，这种要求甚至有可能超过了人们对功能价值的需求。
产品或其他符号的象征意义，并不是产品本身所具有的内在属性，而是由社会化了的人们所赋予的。
因此，同样的产品或符号，在不同的社会群体看来，它可能具有不同的象征意义，而且人们的这种解释也可能并不是一成不变的。
每一个人都有自己的价值观念和追求，对产品的需求都不同
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