供应链股价全线下跌、销量下滑、大举促销……一系列迹象都在表明，苹果手机愈发“卖不动”了。据外媒报道，本周四苹果股价下跌逾1%。此前有两家机构下调了这家科技巨头的目标价，原因是iPhone需求疲软。
瑞银分析师周三晚些时候在给客户的一份报告中援引一项调查写道，购买iPhone的意愿“全面下降”，在美国和中国市场上尤为显著。瑞银的调查显示，美国用户的iPhone购买意愿已降至5年来的低点，而中国用户对它的兴趣也触及新低。
在美国，只有18%的受访者表示，他们计划在未来12个月内购买iPhone，低于去年的21%，接近2015年10月iPhone 6S销售周期的17%。在中国的购买意向是23%，比去年的数字低了6%。瑞银的这项调查采访了5个国家的6900名消费者。调查是在新款iPhone Xs和XsMax推出后进行的。因此瑞银将苹果股票的目标价从225美元下调至210美元，但维持了买入评级。
中国商网 付颢琬/摄
事实上，对于iPhone销量的疲软，在业内乃至市场都不是什么秘密了。
在出货量方面，苹果公司发布2018财年第四财季业绩之后宣布从下个季度开始，公司将不再公布iPhone、iPad和Mac的个人销售数据，三个主要产品线将被纳入一份报告中的营收数据。值得注意的是，苹果第四季度iPhone销售量为4688.9万部，与去年同期的4667.7万部相比基本持平，未能达到预期。
另一方面，此前，市场研究公司IDC公布2018年第三季度全球智能手机出货量数据显示，三星以7220万部出货量、20.3%的市场份额位列第一，但出货量同比下滑13.4%；华为以5200万部出货量、14.6%的市场份额继续位列第二，并且实现了32.9%的大幅增长；排名第三的苹果出货量4690万部、市场份额13.2%，相比去年同期出货量仅增长0.5%。值得注意的是，这已是华为连续两个季度超过苹果成为全球第二。
在iPhone销量持续疲软的当下，受其影响，本周四，苹果亚洲供应商股价大跌，原因是一家台湾镜头制造商报告称，11月份营收同比下降逾25%。与此同时，代工巨头和硕股价下跌5.29%。《日本经济新闻》早前报道，该公司正准备在未来6个月内将非iPhone产品的生产转移到印尼。鸿海精密，即富士康，股价也下跌3.63%。路透社周二援引越南官方媒体的报道称，该公司正考虑在越南设立一家iPhone工厂。
在此背景下，苹果公司也正在努力。据彭博社报道，苹果公司正采用之前很少使用的营销策略，比如通过慷慨的设备回购条款进行打折促销等方式，来提振其旗舰产品iPhone的销量。这可能揭示了该公司面临的一个更大的问题。New Street Research的皮埃尔·费拉古（Pierre Ferragu）在一份报告中表示，以往苹果并不非常依赖以旧换新促销，而推动这种活动表明，“情况可能比我们想象的要糟糕很多”。自10月底推出iPhone XR以来，苹果股价已经下跌了超过18%。
值得注意的是，苹果一直在依靠提高平均售价来打消外界对新产品需求疲软的担忧，但华尔街已经注意到，这样做不足以解决这个问题。费拉古认为，iPhone的生命周期延长可能意味着，“在未来几年里，平均售价带来的全部收益可能都会被销量的滑坡所抵消”。