今年情人节，巧克力、鲜花、浪漫晚餐依旧是最经典的 “三件套”。然而，美国国家零售联合会(以下简称NRF)发布的最新调查数据显示，现在的美国千禧一代(指1981-1996年出生的人)已经不像10年前的年轻人那样热衷过节。
根据统计，2019年18-34岁的美国年轻人中，仅有53%为情人节做好了准备，和2009年相比减少了19%，即便是与2018年相比，计划过节的年轻人也少了6%。
预计消费总值将达历史新高
现在的年轻人都不爱浪漫了吗?NRF对这一统计结果作出了解释，尽管越来越多的人不再把庆祝情人节当回事，但仍有不少人打算用自己的方式保持节日的仪式感。
统计指出，有四分之一没有情人节庆祝计划的人，依旧将为自己或身边没有伴侣的好友准备“单身狗”礼物，而近年在年轻的消费群体中，这一类反向的庆祝方式，甚至比庆祝情人节本身更为流行。超过三分之一35岁以下的美国年轻人在调查中表示，即使不过节，在2月14日当天也会叫上单身的朋友们一起聚会。
虽然计划过节的人数连年下滑，但庆祝情人节仍旧是绝大多数情侣的年度指定动作。NRF指出，从2009至2019的十年间，美国消费者庆祝情人节的平均预算增加了60美金，情侣们购买礼物的出手变得更为阔绰。
NRF预计，今年情人节美国市场的消费总值将达到历史新高——207亿美元，人均消费在161.96美元，比去年同期增长了18.4美元。
不仅仅是为心爱的另一半选购惊喜，如今的情人节更是已经演变成为分享爱的节日。NRF行业和消费者研究总监Katherine Cullen表示：“现在的消费者也更习惯在2月14日当天为家人和朋友准备小礼品，或为同事、同学准备贺卡，甚至是为自己的宠物准备一顿大餐。”
单身了许久的Martin在硅谷的一家创业公司担任产品经理，他向时代财经表示，往年每逢情人节他都约上其他单身的朋友一起到酒吧小酌，而现在到了情人节，公司开始为单身的员工准备蛋糕、甜品之类的小礼物，这也成为了该公司企业文化建设的一部分。Martin笑言：“以前的情人节是两个人的事，现在变成了每个人的事了，让像我这样单身的人精神压力小了很多。”
该机构估算今年情人节，美国人均为伴侣、亲属、朋友和同事选购礼物上的开销依次为93.24美元、29.87美元、9.78美元和7.78美元。此外，消费者为宠物准备礼物的预算与去年同期相比也有所增加，人均开销达到了5.72美元。
“今年情人节美国消费者的预算创下新高是经济形势走强的表现，就业机会和收入的增加让消费者更愿意为他们关心的人送上慰问卡和糖果。”NRF总裁Matthew Shay说。
体验式礼物成“新宠”
除了美国，预计英国今年的情人节消费也将迎来喜人增长。数据分析公司GlobalData预计，2019年的情人节，英国消费市场将实现0.7%的增长，消费总值将超过10亿英镑。此外，在日本，情人节一直都是一年当中驱动消费的重要节日。根据日本周年庆协会(Japan Anniversary Association)的预测，今年情人节日本国内消费总值将达到11亿美元。
珠宝首饰、鲜花巧克力依旧是各地情人节里经久不衰的畅销品。与此同时，为爱人营造一次独特和难忘的经历亦成为年轻人当中越来越受欢迎的礼物类型。在美国18至24岁的消费者当中，有39%的人倾向赠送体验式的礼物，如演唱会门票、水疗按摩套餐、短途旅游等，特别是在25-34岁的群体中，这一比例高达45%。
与美国消费者在情人节给亲友送礼的增长趋势相似，淘宝发布的《2019情人节鲜花大赏》显示，今年有4成的中国90后女性选择购买鲜花送母亲，而有7成的80后则买花送自己。不论是在国内还是国外，千禧一代消费意识的转变，打破了情人节传统的情感表达界限，让节日演化成取悦自己以及对亲友表达关心的方式。