出品：传媒1号
分析/组稿 ：柯博
2018年，中国娱乐产业的表现究竟如何？传媒1号（id:zcfhxy）联合舆情大数据合作方Tooboo文娱、家庭数据营销大数据公司勾正数据、中国领先的娱乐大数据应用服务商艾漫数据一起，重磅推出《2018年度传媒1号娱乐蓝皮书》：
第一章：平台篇
第二章：国剧篇
第三章：综艺篇
根据《2018年度传媒1号娱乐蓝皮书 | 国剧篇》的研究，得出以下七个重要结论：
2018年新上电视剧收视之王：《楼外楼》
2018年新上电视剧流量之王：《延禧攻略》
2018年新上国剧热度之王：《延禧攻略》
2018年新上国剧口碑之王：《大江大河》
2018年新上国剧争议之王：《如懿传》
2018年最热演员：《我才不会被女孩欺负呢》-蔡徐坤
2018年新上国剧最热元素：宫斗
国剧篇P1解读
▲P1
2018年，新上电视剧152部，比2017年少11部；新上网剧281部，比2017年多75部。
从收视看，2018年有11部电视剧关注度破1%，其中8部来自央视、3部来自湖南卫视，且央视新剧占据收视TOP7。新剧关注度破1%的数量与2017年相同，差距在于播出平台和收视头部剧关注度，2017年11部关注度破1%的电视剧仅有1部来自央视，且收视仅排名第8；2017年收视TOP1《人民的名义》关注度高达4.36%，而2018年收视TOP1《楼外楼》关注度仅为1.60%。
从网络播放量看，相较2017年，2018年头部电视剧流量断崖式跌落、头部网剧流量直线飙升。2017年新上电视剧流量TOP1《楚乔传》高达461.3亿，而2018年新上电视剧流量TOP1《恋爱先生》为164.9亿，仅为2017年TOP1的35.7%。2017年新上电视剧2部破400亿、1部在300-400亿之间、3部在200-300亿之间、6部在100亿-200亿之间；而2018年新上电视剧仅有2部破150亿、3部在100-150亿之间。2017年新上电视剧可以同时获得高收视高流量高热度，而2018年新上电视剧则难以同时兼顾收视、流量、热度这几个维度。
2017年新上网剧流量TOP1《热血长安》仅为106.3亿，而2018年新上网剧流量TOP1《延禧攻略》为181.8亿，增幅高达71%。2018年头部网剧流量飙升，但中部网剧流量却并没有提升，2018年仅有3部新上网剧流量在50-100亿之间，而2017年高达6部。
从各个维度TOP1看，2018年，头部网剧超越电视剧。除去收视TOP1和口碑TOP1由电视剧夺得，流量TOP1、热度TOP1、争议TOP1均由网剧夺得，值得注意的是《延禧攻略》，同时夺得流量与热度TOP1。
对比2017年，2018年国剧市场发生了翻天覆地的变化：一是由于政策限制、电视台择剧等因素，电视剧与网剧的分化愈加严重，2018年新上电视剧难以兼顾高收视、高流量与高热度，而网剧则打破了渠道限制，成为全民爆款；二是流量大幅度降低，随着各大视频网站关闭前端播放量显示，2017年新上剧的超高流量已经成为过去式。
国剧篇P2解读
▲P2
2018年新上电视剧收视TOP1大幅度降低，中尾部收视变化不明显。
从2017年与2018年新上电视剧收视对比曲线看：2017年新上电视剧收视TOP1《人民的名义》一骑绝尘，关注度高达4.36%，而2018年新上电视剧收视TOP1《楼外楼》仅有1.60%，仅为2017年的36.7%。除去TOP1，相较2017年，2018年头部电视剧收视略有降低，中尾部则并无明显变化。
从2018年关注度破1%的新上电视剧看：相较2017年，2018年关注度破1%的新上电视剧最大的变化在于收视、流量与热度的错位，是典型的高收视低流量低热度，导致2018年电视剧爆款的缺失、头部阵地被网剧夺取。
2017年有11部电视剧关注度破1%，除去TOP1，其余10部均未破2%，且11部剧中仅有1部剧来自央视，其余6部来自湖南卫视、3部来自东方卫视、2部来自浙江卫视、1部来自江苏卫视，除此之外，这11部剧除了高收视，更是同时兼顾高流量与高热度，是全维度数据的爆款。
2018年同样有11部剧破1%，但均未破2%，且11部剧中有8部来自央视、3部来自湖南卫视，央视剧占据关注度TOP7，这11部剧除去高收视，既没有高流量也没有高热度。
2018年关注度破1%的新上电视剧类型比较固定，没有一部古装剧，且受众范围偏向“中老年”，收视受平台限制较大。视频网站吸引了相当一部分年轻观众，导致电视台面临“老龄化”的困境，2018年新上电视剧的收视结果无疑加剧了这种困境。电视台在择剧时一方面要考虑政策的限制，另一方面更要注重内容为王，让优质内容突破渠道限制，夺回年轻观众。
国剧篇P3解读
▲P3
2018年，头部网剧热度超越电视剧，网剧《延禧攻略》夺得热度TOP1。
从2018年新上电视剧与网剧的热度指数TOP30对比曲线看：头部网剧的热度指数明显高于电视剧，中部电视剧的热度指数才略高于网剧。头部剧是风向标，从热度指数看，电视剧失去了引领的地位，而网剧成为新的风向标。
从2018年新上国剧热度指数TOP10看：10部剧中有5部网剧、4部电视剧、1部台网剧，且热度指数TOP3均属于网剧。《延禧攻略》与《如懿传》在制作上是与电视剧看齐，其质量已经完全达到上星水平，而两者的对比也让业内外意识到，爆款不一定属于电视剧，对比因想要上星而错失播出先机的《如懿传》，部分剧集上星不易，网剧的灵活或许更有益于剧的成功。
《镇魂》在热度指数TOP10中也是一部比较特殊的存在，热度指数排名第2但网络播放量却仅有30亿+，评价一部剧是否火爆，不应只看重收视或流量，需从多维度出发，比如热度、口碑、演员热度等等。《延禧攻略》吸引更多大众成为大众爆款，《镇魂》吸引更多核心粉丝成为圈层爆款，两者皆为爆款。
《扶摇》是热度指数TOP10中一部台网剧，视频网站甚至比电视台更早更新，视频网站日益强势，一家视频网站与一家电视台联合播出一部剧，或许会成为常态。视频网站与电视台联合，不仅可以获得独家资源，更可以扩大剧的观众覆盖范围。
从演员对剧的贡献度看：一般是主演对剧的贡献度最大，但也有特殊情况，比如《延禧攻略》，女配秦岚贡献度超越女主吴谨言，秦岚饰演的皇后，白月光人设深入人心，人设对于演员的加成或许远多于戏份；比如《知否知否应是绿肥红瘦》，男二朱一龙的贡献度超越男主冯绍峰，朱一龙凭借《镇魂》爆红，其粉丝对其主演的剧也贡献了大量的热度。
从2018年新上电视剧和新上网剧热度指数TOP3的高频词看：一般传统意义上的爆款，比如吸引更多大众、高流量高收视的爆款，其高频词多于剧本身的内容、角色、演员相关，比如《延禧攻略》的“璎珞”“吴谨言”“皇后”“秦岚”“尔晴”等；而吸引了更多核心粉丝的《镇魂》则比较特殊，其高频词不仅有“朱一龙”“白宇”“沈巍”等与剧相关的内容，更有“镇魂女孩”等与粉丝相关的内容，且其演员、角色给观众的印象远高于内容。
综上，一方面，流量、收视已经不能成为剧是否火爆的唯一标准；另一方面，电视台与视频网站的较量已经转移到择剧上，网剧亦可以成为全民爆款。
国剧篇P4解读
▲P4
2018年，头部电视剧口碑略高于网剧，电视剧《大江大河》夺得口碑TOP1。
从2018年新上电视剧与网剧的口碑指数TOP30对比曲线看：第七名之前，电视剧口碑指数要高于网剧；第七名之后，网剧口碑指数要高于电视剧。
电视剧口碑TOP3为《大江大河》《天盛长歌》《香蜜沉沉烬如霜》，网剧口碑TOP3为《忽而今夏》《如懿传》《延禧攻略》，其中《香蜜沉沉烬如霜》《如懿传》《延禧攻略》不仅有高口碑更有高流量高热度。2018年，高关注度亦可获得高口碑以及口碑牌日益重要，口碑牌日益重要，这对于中国国剧市场来说是一个好消息。
《大江大河》由正午阳光出品，它的高口碑也证明正午阳光出品剧品质的保障，这也是TOP3中唯一一部现实主义剧集。《忽而今夏》虽有高口碑，但热度并不高，出圈程度不高，受众局限于粉丝内部，更易获得好口碑。TOP3中有4部古装剧，古装剧在2018年受到了一定的限制，但依旧是观众非常喜闻乐见的类型。
如何吸引一批忠实的粉丝？如何让剧得到大部分观众的认可？口碑维护将会成为之后国剧营销的重要内容。
国剧篇P5解读
▲P5
从2018年新上国剧红黑榜TOP10看，两者重合度为90%，《如懿传》由于红榜TOP3、黑榜TOP1夺得争议TOP1。
《镇魂》夺得红榜TOP1，作为一部圈层爆款，大量的核心粉丝是必备的条件，搅动一个圈层，需要吸引圈层内部的粉丝、得到圈层的拥护。
《如懿传》夺得黑榜TOP1，作为《延禧攻略》的镜像内容，有《延禧攻略》珠玉在前，再加上前作《甄嬛传》以及主演周迅、霍建华的光环，观众对其会更加挑剔。
无论是对明星还是对内容，红粉往往伴随着黑粉，其中红分数远高于黑粉数，剧要么红黑俱全、要么红黑俱灭。但争议是把双刃剑，既可以吸引更多观众的围观，也或许会因为口碑太差导致观众流失。好内容是最基本的要求，运用好争议这把双刃剑，可帮助剧集吸引、维持热度。
国剧篇P6解读
▲P6
演员的热度与明星的热度关系极大，粉圈力量大小直接贡献了演员热度高低。
蔡徐坤夺得演员热度TOP1，因《偶像练习生》大火，继而推出的剧《我才不会被女孩子欺负呢》继承了节目而来的粉圈顶级热度，但剧本身出圈程度较为一般。
赵丽颖凭借《你和我的倾城时光》《知否知否应是绿肥红瘦》夺得女演员热度TOP1，这两部剧并非2018年头部爆款，但赵丽颖国民度高、粉丝众多，依旧能够帮助其获得较高热度。
热剧也不一定出人气演员，比如2018年大火的《延禧攻略》，未有参演人员进入演员热度指数TOP10。
国剧篇P7解读
▲P7
宫斗、虐恋、耽美，国剧获得高热度的三板斧。
从年代类型看：无论是电视剧还是网剧，当代剧永远是主流：2018年新上电视中当代剧占比61.2%，新上网剧中当代剧占比67.3%。其它年代类型，电视剧与网剧则差距较大，可以互相补充，电视剧中近代剧较多，占比23%；网剧中古代剧较多，占比24.9%。
从细分类型看：电视剧收视与平台关系较大，多为都市、情感、农村、谍战、励志等“中老年剧集”；而流量与热度TOP10的类型多为宫斗、玄幻、爱情、耽美，更面向年轻人。
当代剧集较多，但2018年大出风头的依然是古装剧，比如高流量、高热度的《延禧攻略》《如懿传》，宫斗成为最大赢家。除此之外，虐恋、耽美也与宫斗一起成为国剧获得高热度的三个重要法宝。
2018年值得一提的是现实主义，Q1《恋爱先生》的成功让业内高呼现实主义时代来临，但一年过去，现实主义并未出现像《人民的名义》那样的精品，究其原因，还是在于现实主义不现实，《大江大河》的高口碑也证明现实才是现实主义获得成功的关键因素。
1号结语
2018年已经过去，但是2018年留给国剧的影响才刚刚开始。
一是渠道对剧集的限制减少，电视剧与网剧已经处于同一起跑线，正式进入内容为王时代。
二是电视台与视频网站合作共赢，网剧反输电视台已经成为常态，比如东方卫视播出网剧《天坑鹰猎》、山东卫视多次选择《为了你我愿意热爱整个世界》《原来你还在这里》等网剧播出；一家电视台与一家视频网站合作推出台网剧或许也将成为常态。
三是爆款制作经验更迭，《延禧攻略》《镇魂》等剧脱颖而出，新鲜的内容、有趣的话题点、精良的制作、高潮迭起的剧情、深入人心的人设等正取代流量、大咖成为爆款的重要因素。
2018年，热度与口碑更加统一，口碑牌的日益重要或许会让国剧愈来愈好。