最近,一支以國粹京劇為主題的視頻刷了屏。
五顏六色的畫面、現代感十足的音樂,讓人挪不開眼。
仔細看了看,其中有國粹京劇的生旦淨醜四大行當,華麗的京劇扮相和時尚模特的表情包穿插在一起,相當有意思。
等一下,這片子裡還有……本子?鋼筆?眼罩???
回過神來才發現,是晨光文具。
這支片子居然是晨光最新推出的產品廣告,由時尚圈內紅到發紫的陳漫工作室拍攝製作,顛覆了大家對傳統國產文具行業的印象。
如此炸裂,晨光想幹什麼?
國粹京劇,新潮跨界
第一次看到這樣跨界國粹、使用文具來拍的時尚大片,真真是“膽大包天”。
畢竟以往看到的文具廣告都是這樣的——
而在這部片子裡,我們熟悉的晨光則變成了這樣——
據說這眼神靈感來自諸葛亮,一個轉身就把魂兒都勾走了。“機智如我”,說的不就是我嗎?
小姐姐又復古又時髦的“虞姬”造型,美豔中透著一股俠氣,深得人心。
這扮相咱不陌生:霸王項羽!您也來玩跨界啦。
京劇裡有名的的丑角兒蔣幹……帥哥你哪位?手上鋼筆借我用用唄?
國粹當道,晨光實力種草。
接下來一位人物的亮相,更讓我們看到晨光打造國粹出新的決心和野心。
晨光盛世新顏「首席文化官」
晨光此次上新,不僅推出了產品廣告,還與國際一線大刊《時尚芭莎》合作了一組比肩國際大牌的KV大片。
在大片中,帶著晨光產品領銜登場的,是當今“京劇最時尚的演繹者”:王珮瑜。
簡約現代的風格著裝、混搭濃墨重彩的京劇扮相,又復古又時髦,讓人耳目一新。
“晨光選擇京劇藝術,選擇京劇的當代年輕藝術家來合作,是一個很好的、正確的選擇。所以我也非常希望,京劇藝術也好,民族品牌晨光也好,在過去、在當代、在未來,都能繼續散發自己的光芒。”
作為此次晨光盛世新顏項目的“首席文化官”,瑜老闆發自肺腑地表達了自己的期盼:將古老國粹傳承下去,在保留傳統的同時不斷創新,讓更多的年輕人瞭解國粹、愛上國粹。
國粹出新,晨光上新
晨光不一樣了。
從文具到文創生活,不再只是你記憶中的那支筆,而是升級成精緻原創的文創產品,傳遞滿滿的傳統文化和民族自信!
晨光這步棋,走得既大膽、又好看。
一組中國風滿溢的國粹禮盒,拿在手中就有一種沉甸甸的驕傲感。
禮盒總體顏值超高,聯手國際頂級設計公司打造的產品視覺,結合經典京劇人物髮飾、衣服紋理上最具特色與趣味的部分進行設計創作。
將傳統京劇紋樣與現代幾何圖像相結合,用時尚的設計語言把國粹重新演繹。
四款炫彩禮盒各有特色:以國粹京劇四大行當“生旦淨醜”為靈感,並在禮盒內的單品上設置了不同玄機——
生禮盒“機智如我”:
來自諸葛亮的智慧閃光,男女通吃
旦禮盒“美人在此”:
虞姬美人,溫柔似水,少女心炸裂
淨禮盒“霸王本人”:
靈感源自楚霸王項羽,堪稱史上最霸氣禮盒
醜禮盒“醜卻溫柔”:
新潮有趣,考驗你和死黨真感情的時刻到了
四款禮盒內,不僅有傳統文具:態度精裝本和漸變色鋼筆,更融入了時下大熱的文創用品:表情包眼罩、國粹定製護照夾、對應京劇角色的金屬行李牌與一卷和紙膠帶。
這麼一整套產品配出來,既好看又實用,深受年輕人的喜愛。
此處有彩蛋:晨光第一次嘗試在禮盒內加入了AR黑科技,使用手機掃描禮盒內側的圖案,就能觀看逗趣的京劇動畫,十足小心機。
這幾款禮盒剛剛在晨光的九木雜物社上架,就已經在微博和小紅書上炸開了,惹得大家紛紛種草、打call——
是不是感覺錢包已經捂不住了?
晨光文具,打造「盛世新顏」
對於晨光來說,推出國粹系列,從文具延伸到文創生活,不僅僅是一次產品上新,更是品牌升級的重要一步。
帶著國人的集體青春回憶,和對民族品牌、民族文化崛起的殷切期盼,將傳統國粹的深厚積澱以時尚的方式展現在人們的面前,再一次超越自己、放眼未來。
這支“晨光盛世新顏”概念大片,燃起中國驕傲。
視頻開場,瑜老闆一開腔,便提起了那麼一股中國人的精氣神兒。
正當你以為她要繼續唱下去時,一段相異旋律陡然響起:原來用Rap來唸京劇的白,也有特別風韻!
華麗的京劇扮相我們並不陌生,然而若是將它融入時尚彩妝,這美人兒風情甚是另類新潮。
當京劇臺步遇上酷炫街舞,你猜他們能battle出多少種態度?
流行不設限,經典有新意。
原來傳統國粹竟可以這樣——和潮流文化緊密結合,碰撞出全新火花!效果驚喜又新奇,國粹京劇出新!國貨晨光創新!
國之盛世,國風盛行,我們擁有幾千年的驕傲傳統文化,必須將其傳承發揚。
作為全球領先的文具品牌,中國晨光擔起文化傳承的光榮使命,將傳統國粹文化與現代潮流文化結合,傳承、創新國粹之美,只為讓世界愛上國粹。