俗话说“爱美之心，人皆有之”，大部分人都会买些东西来装饰自己，比如漂亮的衣服、名贵的手表、名牌包包等等。但我们在选择这想东西的时候，往往会量力而行。不过有一家公司的产品，即使价格不菲，也能够让无数女性心甘情愿花钱。这家公司就是LVMH集团，中文名叫酩悦·轩尼诗-路易·威登。看到轩尼诗和路易威登两个名字相信很多人都非常熟悉，这是世界著名奢侈品牌。
没错，今天要说的就是奢侈品品牌，LVMH集团是“全球最大的奢侈品集团”，LVMH集团旗下拥有70家知名品牌，主要分布葡萄酒和烈酒、时装和皮革制品、香水和化妆品、钟表和珠宝、精品零售五大领域。而LVHM集团也是目前市值最高的奢侈品集团，目前LVMH集团市值为1525.5亿欧元，折合人民币约为11633亿。
然而LVMH集团最厉害的不是公司的市值，而是背后的老板伯纳德·阿尔诺。1984年，34岁的阿尔诺从综合工科大学研究生毕业后，决定投身时装界。在家族的鼎立支持下，他击败了众多强手，收购了长期亏损的纺织品公司——博萨克集团。1987年，阿尔诺又把路易威登和酩悦·轩尼诗合并成立LVMH集团。随后阿尔诺还不等公司进行内部消化，就开始让LVMH集团疯狂收购。
从法国的纪梵希、丝芙兰，到西班牙的Loewe（罗意威）、瑞士的豪雅表，到美国的Donna Karan（唐纳凯伦）、Marc Jacobs（马克·雅可布）和BeneFit（贝玲妃），在到意大利的Fendi（芬迪）以及Emilio Pucci（璞琪），统统被阿尔诺收入LVMH集团麾下。根据国外数据调研机构Alacrastore数据显示，从1987年至今，LVMH进行了62笔收购，此外还持股74家公司。
然而阿尔诺的收购并非一直都是顺利的，在收购Gucci（古驰）的时候，就踢到了“铁板”。阿尔诺原本在1999年就已经收购了古驰34%的股份，成为古驰的大股东。当时古驰CEO德索尔知道古驰已经失去了自由，所以要求阿尔诺让LVMH全盘收购古驰。但是阿尔诺拒绝了，因为全部收购古驰要花大量资金，而成为古驰的大股东可以一箭双雕，第一可以以较小的代价控制古驰，从而抑制住古驰强有力的竞争；第二阿尔诺可以从这笔投资中获取可观的利益。
但是后来古驰CEO德索尔却将股本扩充，并将总股本的42%以30亿美元出售给了阿尔诺的法国同胞公司PPR。PPR公司成为了古驰最大的股东，而LVMH公司在古驰的股份从34%稀释到了20%。不仅如此，古驰还与PPR达成一项战略协议，保证古驰的独立性，继续发展多品牌的战略。就是因为如此，古驰现在成为了LVMH的最有力的竞争对手之一。
阿尔诺下的“臭棋”不止这一个，但却并没有让LVMH陷入困境，反而让LVMH成为了全球第一大奢侈品集团。根据LVMH集团发布的财报数据显示，LVMH集团在2018年全年总销售额为468亿欧元（折合人民币约3569亿元），同比增长10%，其中135.72亿欧元（折合人民币约1035亿元）来自亚洲市场，占总份额的29%。此外，亚洲市场也是增长比最高的市场，增长比达到16%。在这样的背景下，伯纳德·阿尔诺身价也是直线飙升，在2019年最新发布的富豪榜榜单数据显示，伯纳德·阿尔诺身价高达817亿美元，折合人民币约5478亿，仅次于“股神”巴菲特。
也正是因为阿尔诺旗下的产品让无数女性心甘情愿花钱，所以他才有如此高的身价。而在全球市场中，女性成为了奢侈品消费的主力军，而在中国奢侈品市场中，女性消费者比例为71%。据《2018年全球奢侈品行业研究报告》数据显示，全球奢侈品市场销售额高达12000亿欧元，折合人民币约91512亿元，中国消费者成为全球奢侈品市场主力军。