《管子·牧民》說,“政之所興,在順民心;政之所廢,在逆民心。”
從文學角度看,作者巧用順與逆、興與廢形成鮮明對比,突出2種境遇的差別,彰顯得民心的重要性。
在標題領域中,「對比」也是常用的爆款技巧之一。其意為,將具有明顯差異、矛盾和對立的雙方安排在一起,藉此突出被表現事物的本質特徵。
以科技領域為例,與其相關的文章涉獵很多專業知識,若在標題中巧用對比,就能塑造出衝突性看點,將專業繁瑣的知識點變得十分有趣。
今日雙標題君,就選取3位科技大V的優質爆款案例,為大家詳解如何巧用對比,寫出感染力十足的好標題。
1
爆款樣式:時間對比
主標題:
閱讀量/推薦量:
1836169/24144015=7.6%
副標題:
閱讀量/推薦量:317751/3321306=9.6%
【案例分析】
大與小進行對照是常見的對比表現技法。
主標比副標多了151萬的閱讀量,主要優勢在於:
1)巧用時間與結果進行大小對比
恐龍統治地球1億多年才滅絕,高加索野牛用了161年才滅絕。
而主標先聲奪人“從發現到滅絕只用了27年”:
“從發現到滅絕”這個大結果與“只用了27年”這一短時間,形成強烈的戲劇衝突感,突出這種海中巨獸存在的時間之短,也引發讀者好奇:這個巨獸到底是什麼?它經歷了什麼為何這麼快就滅絕?
另外,該篇科技領域文章以科普為主,主標採用“從...到...” 的時間推進法,加強了故事鏡頭感,也與後句的“只用了”形成了反差。
作者平時可多積累相關對比句式,比如該例“從...到...只用了”、“...,卻為何...”、“都是...為何...”、“有人...有人...”等等,藉此充分顯示事物的差異和矛盾,加強標題的藝術效果和感染力。
2)疑問句加強語氣,埋下懸念
主標首句的對比已勾起讀者的好奇心,分句緊接著拋出疑問,加強語氣的同時也埋下懸念,吸引讀者打開文章尋找答案。
而反觀副標,並未埋下懸念,反而將滅絕背後的主導人“人類”直接點出,削弱了標題的吸引力。
這裡給我們的啟示是:設置懸念是常用的爆款技巧,它能讓你的標題更具朦朧美並勾起讀者的好奇心。一般情況下,一個標題中設置1到2個懸念點就足以,太多反而會造成信息缺失,影響讀者理解文章主旨。
2
爆款樣式:境況差距對比
主標題:
閱讀量/推薦量:49794/1187776=4.2%
副標題:拼多多否認一夜被薅200億,羊毛黨組團作戰,曾搞垮多家網貸平臺
閱讀量/推薦量:153/4506=3.4%
【案例分析】
同一件事發生在不同人身上,會產生不同的結果。若結果境遇有巨大落差,用戶就會對背後的原因產生好奇。
主標閱讀量是副標的325倍,主要優勢在於:
1)亮點前置踩中熱點,突出文章主旨
拼多多出bug被薅羊毛屬於高熱點話題,而背後薅走千萬的羊毛黨,更是眾人關注的焦點。
主標採用總分句式,首句直接聚焦“羊毛黨”這類高討論度人群,易讓讀者眼前一亮,並迅速get到文章的主旨。
另外,主標後2個分句一直圍繞“羊毛黨”展開,故事細節豐富,整個標題邏輯清晰。
而反觀副標,最大問題在於信息點過於紛雜,前後邏輯不清晰。
比如首句先談拼多多否認損失數額,分句卻陡轉到羊毛黨以及網貸,整個標題沒有一個清晰的討論主旨,易讓讀者感到混亂,get不到文章重點。
2)境況差距對比,埋下懸念
同是羊毛黨,主標借“有人...有人...”突出2種境遇的巨大落差。
前者“一晚薅套房”,後者“ 被判無期後改5年”,兩種天差地別的待遇不免讓受眾好奇:為什麼會有這種差別?哪類人薅到房,又是哪類人被判刑法呢?
另外,分句“被判無期後改5年”暗藏了一個小對比。從“無期”到“5年”,判刑時間的巨大變化,也易勾起讀者探究欲:背後到底發生了什麼?
3
爆款樣式:對比挑戰認知
主標題:
閱讀量/推薦量:147766/1432407=10.3%
副標題:別不信!科學家將糞便稀釋上千倍就能得到香水了
閱讀量/推薦量:0/0=0%
【案例分析】
主標閱讀量是副標的14萬倍,主要優勢在於1點:
巧用對比,挑戰讀者認知
“糞便裡的惡臭之源”與“最愛的香味”,其中惡臭與香味形成鮮明對比,一方面挑戰了讀者認知:最愛的香味竟出自糞便中的惡臭之源?另一方面,也勾起讀者的探究欲:能把惡臭變成香味,這是怎麼做到的?
而反觀副標最大的問題在於:
1.誇大事實,變成被打壓的標題黨
首先,主標用詞是“可能”,而副標用詞“就能”語氣過於肯定,與文章內容不符,涉嫌誇大事實,必然會被機器識別打壓。
其次,顛覆讀者認知,並不意味著標題要用“別不信”這類挑釁詞來吸引讀者,若挑釁過度易造成用戶反感。
2.懸念不夠
副標直接將“惡臭變香”的做法拎出來,削弱了懸念感。
總結
以上我們總結了科技領域打造「對比」標題的3大法則:
1.巧用大小對比
比如短時間與大結果,小人物與大事件等等,增強戲劇衝突感
2.利用境況差距對比
同人或同一件事卻帶來不同的結果,易引起讀者的好奇心
3.對比挑戰認知
借用原有認知與新認知形成對比,增強懸念感
撰文by 吳玉彬
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