苦等2年,茑屋书店正式落户杭州
它不止是一家书店,更会给新零售
掀起一股全新的生活方式
关于日本茑屋书店,它的标签有很多:森林图书馆、北野武最爱的书店、日均人流量破万……
超过1400家的分店,几乎全日本一半年轻人都曾光顾这里。
它先打破传统,把阅读带到海边和古城。
接着又回到城市中心,造起9层楼的公寓式书店。让人们体验在书架中阅读与休息。
除了书影音,这里也卖家电、自行车、咖啡厅、绿植......人们来到茑屋书店,不止是读一本书,更是体验消费升级后的新模式。
这种美好生活方式的新空间,真正意义上颠覆了传统零售业。
美国娱乐网站Flavorwire把它评为全球最美的20家书店之一(亚洲仅有4家入围),INS、FB、Twitter、微博,随处都能看到它的身影。
就是这样一家文艺青年争相打卡的书店,前两天官宣要把大陆首店开在杭州。
还没正式开业,消息就引爆网络,传遍全城。
大陆第一家茑屋书店
大陆首店位于杭州西湖区新开发的综合体园区,占地面积2000平方米。
它紧邻西溪湿地公园,远观西湖景区,整体环境很宜人。
书店没来国内前,我就经常去它的代官山店打卡。
大师原研哉设计的代官山店,有着数不清的畅销图书、CD和文具周边。不管哪个年龄层的人,都能在这里找到自己感兴趣的内容。
即使东京发展节奏再快,这里仍保留着对慢生活的坚持。
读者们能在飘满咖啡香的书店,阅读与交流。
超过12万张实体唱片、杂志、黑胶、影碟.....销量仍然很好,没有半点实体业式微的踪迹。
而茑屋书店(TSUTAYA BOOKS)能这么红,跟背后创始人的想法有很大关系。
创始人增田宗昭在开书店前,曾做过服装设计和商业空间策划,这些工作经历让他建立了一套自己的审美体系。
80年代,日本泡沫经济初见端倪,人们需要靠大量的书影音来充实自己。
增田宗昭恰好在这个时机,成立了CCC(Culture Convenience Club)公司,主打读书、音乐、电影的租赁。高峰期,一年租借的DVD数量达到7亿张,让CCC成为了日本最大的租借影音品牌。
同时,他还开设会员服务,让超过6000万的日本人,在各个门店里刷卡消费,以此来建立TSUTAYA庞大的数据库。
到了2011年,增田宗昭开始思考怎么让书影音更好的融入人们的日常生活中。
他找来原研哉和池贝知子负责店内视觉设计和创意策划。
他们在日本中产阶级的聚集地代官山(Daikanyama)开设了第一家真正意义上的茑屋书店。(后来这家店的成功,甚至还带动了整个代官山区的经济发展)
书店一共由三栋建筑所组成,根据书籍、音乐与电影,分为了一号馆、二号馆和三号馆。
大面积的阳光透过镂空的玻璃幕墙折射到书店内,让整体环境变得很通透。
而书店室内设计走的也是极简路线,随手拿起一本书,就像是在自己家里的客厅。
从早上7点到凌晨2点,茑屋书店里总能看到捧着书的人。他们在这里阅读、观影、听音乐,与大自然保持互动。
之后,增田宗昭陆续又开出了茑屋家电、新型百货和茑屋酒店等等,将书全方位的加入体验场景中。
从2011年到今天,茑屋书店每月的销售额都达到上亿,占了日本市场的90%。
越来越多人把日本必打卡的地方选在了这里。
等到2020年大陆首店开业时,茑屋书店一定会把“花点时间,耐心阅读”的文化带到杭州,乃至全国。
不止是书店
还能看秀、购物和住宿
这次茑屋书店会入驻杭州,跟它所处的商区“天目里”也息息相关。
天目里是城西新开发的打卡地,建筑面积高达23万平方米。
整个园区设计,由意大利设计师伦佐·皮亚诺来负责。他获得过普利兹克奖,而且巴黎很红的蓬皮杜国家文化艺术中心,就是他参与设计。
伦佐·皮亚诺
伦佐·皮亚诺先后带着100多位技术指导,专程从意大利来到杭州,研究天目里的周边环境和地理条件。
他们想在杭州西湖区,打造一座时髦的“城市客厅”。
“客厅”是什么意思呢?就是大楼的四周都会种满茂密的植被,而且楼与楼之间,全部打通。
人一走进来就像来到了自己家的客厅,完全没有钢筋水泥大楼的感觉。
不管是去购物、听音乐,还只是喝一杯咖啡,都能走累了,来广场发发呆与休息。
园区还邀请美国植物生态学家Paul Kephart和日本擅长枯山水的大师枡野俊明,设计植物。
他们开脑洞的构思了多种玩法,比如在屋顶上方种树做茶园,在负一层做地下庭院。(光是听描述,就有点跃跃欲试,想来打卡了。)
这种在自然里感受生活方式的理念,刚好与茑屋书店一拍而和。
设想一下,人们先穿过广场,来到天目里的茑屋书店。
它的外部会被植被所包围,而内部建筑半透明的状态,刚好从视觉上有一个衍生。走在里面,就像是在大自然里穿梭。
几层的空间,会有最前沿的书、杂志、文具周边、音乐和长期合作的星巴克咖啡,大家可以自由地选一个地方坐下来阅读。
在书店边上,还有多功能秀场、买手百货、设计酒店、商业店铺和美术馆等业态。
天目里还找来了策展人和作家Francesco Bonami负责美术馆。比起传统的画作,他们更想尝试些不那么高冷的作品,让所有人都能一起参与进来。
艺术家Theaster Gates负责这里的买手店,有包包、首饰、小物件,而且除了买买买,这里的每一层都有一个艺术装置,让大家可以尽情的拍照。
除了这些,天目里还有先锋实验的艺术中心,大家可以来这里办公、看展、头脑风暴。
入驻的品牌也都很时髦,除了茑屋书店,跨界电影品牌三克映画、植物美学23LAB、意大利灯具FLOS等等,都会加入这里。
要是逛了一天还不尽兴,还能住进这里的设计酒店,晚上再出来溜达一圈。
说了那么多,对于茑屋书店和其他小店的开业,我已经迫不及待了。相信不用多久,杭州西溪湿地,就会被来打卡的人群们彻底挤爆。
设计草稿
文 / 冷面
图片来自大象设计和JNBY,部分来自网络,如有侵权请联系删除。
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