全球最大的运动品牌经过前后4年的马拉松谈判，终于皇马达成续约协议。未来12年，皇马将从阿迪达斯得到总额高达16亿欧元的赞助费，平均每年超过1.2亿欧元。这意味着，皇马成为球衣装备赞助收入最高的足球俱乐部。有了这笔巨额回报，齐达内今夏对皇马的改造也终于可以开始正式启动。
这次续约前，皇马与阿迪达斯的球衣赞助合同始于2011/12赛季，当时合同为期10年，到2019/20赛季截止，年入至少4000万欧元。在此期间，皇马夺得冠军，阿迪达斯都有相应的奖金条款，分别是欧冠（500万欧元），西甲（300万），国王杯和其他正式比赛奖杯（100万）。然而，随着阿迪达斯天价从耐克手中抢走曼联，皇马意识到4000万的年费对于他们而言实在太低。
2015年，皇马与阿迪达斯曾非常接近达成续约，当时媒体得到的数字是10年10亿欧元。然而，阿迪达斯最终只愿为皇马提供每年固定的7000万欧元赞助，这让银河舰队非常不满。
毕竟，当时皇马刚刚获得欧冠冠军，年收入高居世界第一，但从阿迪达斯得到的固定赞助费报价，却连弗格森退休后居然无缘欧冠的曼联都不如，只是红魔固定年费的8成。阿迪达斯的报价是剩余3000万欧元要视皇马球衣销售情况浮动，这令佩雷斯无法接受，最终续约陷入僵局。
随后，巴萨在2016年成功与耐克完成续约，虽然实际固定赞助费只有7400万欧元，但每年还有至少3100万欧元的销售提成，以及每年固定增长500万的梯级浮动条款。这份天价续约合同让巴萨的装备赞助收入每年突破1亿欧元，本赛季更达到1.15亿欧元，几乎是皇马的3倍，这是佩雷斯无论如何都不能接受的。于是，皇马与阿迪达斯的续约谈判再度启动。
鉴于最近5年，切尔西、利物浦、阿森纳、热刺等英超豪门都拿到了远超前合同的赞助额，再加上皇马的欧冠3连冠影响力，这次皇马与阿迪达斯的续约谈判比较顺利。尤其是齐达内复出后，德国品牌对皇马未来的前景非常看好，双方基本达成了一致。
皇马将从新合同中每年至少固定拿到1亿欧元，另加阿迪达斯与皇马合作周边产品的销售提成，每年额外还有4000-5000万欧元的收益。阿迪达斯同意将皇马销售的20%返还给球队，用于皇马旗下各系列运动队的装备供应。
在此之前，足球世界装备赞助年费的冠军是巴萨，2016/17赛季开始的耐克新合同，巴萨每年可至少获得7500万欧元固定金额赞助，以及3100万欧元的销售提成。到2019/20赛季，固定金额赞助费将达到9000万欧元，总额达1.2亿欧元。
但皇马的新合同不仅远超4年前曼联与阿迪达斯那份7500万镑的世界第一合同，也超过了巴萨，包括新赛季即将生效的曼城、阿森纳、巴黎圣日耳曼以及可能的利物浦新装备赞助合同。仅以装备赞助的角度看，皇马凭借这份总额16亿欧元的超级合同，将继续保持着世界第一豪门的头衔。
短短5年前，每年2000万欧元的装备赞助收入，就可以入围欧洲最顶级豪门俱乐部。但以阿迪达斯从耐克手中抢走曼联的那份天价合同开始，装备赞助领域的顶级豪门标准就被大幅度提升了至少2倍。每年7500万镑（约8600万欧元）的阿迪达斯合同，不仅让曼联率先迈过了装备赞助的5000万门槛，甚至还将顶级豪门的装备赞助标准提升到此前3倍的7500万欧元。
有了曼联令人咋舌的先例，英超和欧洲大陆豪门当然全线跟进。阿森纳从彪马拿到了年费3000万镑的翻倍合同，今夏开始又与阿迪达斯签约，达到6000万镑（约7000万欧元）。
利物浦和曼城也不甘示弱，红军2015年与美国品牌新百伦签约，拿到5000万镑的年费，随着本赛季成绩飙升，利物浦的续约要价达到了7500万镑！虽然合同尚未达成协议，但英国媒体普遍乐观，因为利物浦这5年在北美市场开拓的成果有目共睹。