40年前,当改革春风拂过浙东大地时,宁波石碶镇(现石碶街道)上的戏台下诞生了一家集体经济小作坊,叫青春服装厂,给镇上的国有服装厂缝制一些边角料。40年后,这家小作坊早已成为中国纺织服装行业中一个响亮的名字——雅戈尔,一家拥有员工超过5万人、年产衬衫5000万件,2018年营收879亿元,横跨纺织、服装、地产、投资、贸易的中国500强企业。青春不老,初心未变,站在雅戈尔成立40周年的时间节点上,集团董事长李如成也定下了雅戈尔未来30年的奋斗目标——成为世界级的时尚集团。
数字驱动
“智慧”引领
改革开放以来,民营企业的崛起为新中国的发展注入了强大活力,但在纷繁的市场竞争中,企业的生存和发展也会遇到一系列的挑战。而雅戈尔之所以能在40年的发展中青春不老,仍然保持旺盛的生命力,最重要的原因就是企业一直走在技术革命的前沿。,仍然保持旺盛的生命力。
1984年,雅戈尔与上海开开服装厂横向联营,掌握先进制造工艺;1996年,雅戈尔花2000多万元,从日本引进HP免熨工艺,在我国衬衫市场首开免熨先河;四年后,又独家从美国引进VP免熨衬衫工艺,“主打环保、免熨、舒适”;而后又祭出纳米VP免熨技术;2002年,纺织城如期投产,又研发出具备高密度、精细编织及免烫、抗菌等5种功能的新型面料;之后,再次研发出汉麻祛毒工艺,推出汉麻面料,成就了“汉麻世家”品牌……秘诀何在?在10月23日下午举办的
李如成的目标是要把雅戈尔做成百年企业,志在全球。几年前他曾做过一首诗,名为《雅戈尔梦》,他写道:“东海之滨长江之翼,江东子弟慷慨四千,倚四明之巍巍兮,踏三江而从容,唱九州之大风兮,筑百年之伟业,开拓稳健张弛有度,一针一线丝毫不苟,集欧美之精髓,融华夏之文明,枕复兴之宏图,报桑梓予父老,传承创新坚韧任性,仰四海之群贤兮,上九天而揽月,乘万里之长风兮,当响彻于寰宇”。而如今,40岁的雅戈尔在他的带领下,再次放飞梦想,毅然地拥抱第四次浪潮,以科技赋能和数字驱动,引领企业奔向“新零售”和“智能制造”的高地。
在10月23日同时开业的雅戈尔时尚体验馆001号中,我们或许可以窥见,科技为零售注入的创新活力。5G AR试衣镜、5G 智能导购机器人、3D量体,这些技术将共同营造“5G+VR/AR”的沉浸式购物体验。这些只是面上所能见到的改变,而雅戈尔更深层次的努力还未露出水面,其努力的方向构建数字化的“人货场”三要素。
首先,雅戈尔正在尝试数字化消费者与现实中的消费者结合在一起,让数据成为核心的生产要素,调配生产资料,调整生产关系。同时,雅戈尔在新零售下的“场”是全渠道的融合,智能系统为其“装修”,效率更高,体验更好。比如说,哪件衣服出样时应该放在显眼的位置?以前是靠经验,现在则可以靠数据。关于“货”的重构,雅戈尔已经走在了全国同行的前列。以往,传统零售竞争力低下,不无产品同质化和供需不匹配的原因。相对于“有用就好”,消费者更愿意为喜欢的商品买单。了解消费者的需求,按需匹配,推顾客之所想,售顾客之所爱,是新零售对“货”的重构。近年来,雅戈尔建立了“智慧中台”,从去年8月起步构建,到双十一已全面上线。以库存为例,从消费者的视角来看,打通线上线下库存后,买家可以在线上下单,通过离他最近的线下店铺进行配送,并享受一样的价格。同样,当买家在线下店看到一件心仪的衣服,但店里没有尺码时,也可以在线下下单,由线上或线下有货的其他门店配送。这就解决了最初的需求——
紧跟潮流
“时尚”引领
科技的赋能仅仅是硬件上的变化,要拥抱新时代,紧跟潮流,成为世界级的时尚集团,雅戈尔更为华丽的转身正在企业文化基因中上演。其实,雅戈尔一直是中国服装时尚的引领者,1993年雅戈尔在全国25个城市,设立了30家市场部。几乎在一夜间,由费翔代言的雅戈尔广告就挂满了大江南北!此后,雅戈尔砸下3亿元,在杭州、南京、武汉、成都等30个城市开立了100家大型旗舰专卖店,5年后更把这一数字提高到了1000家。而如今的雅戈尔连接潮流的渴望更加热切。
今年夏天,雅戈尔完成了其历史上首次IP合作——推出了迪士尼狮子王系列T恤。在新一代消费者的强力推动下,粉丝经济和网红经济成为不可忽视的力量。此次尝试,也是想借即将上映的《狮子王》真人版电影,进一步吸引85后消费者走进雅戈尔,重新认识雅戈尔。同时,雅戈尔的工坊店正在全国布局。客群方面,雅戈尔“工坊店”的目标很明确——试图打开更年轻群体的市场。与之前的门店相比,工坊店的场景搭建也有新意。整个店铺的装饰色调由“赤、黄、黑、白、青”组成,店铺中一应器物均采用金属、竹、实木、琉璃等材料,彰显了雅戈尔追求自然的格调。
商品陈列上,雅戈尔工坊店汇聚了旗下雅戈尔、MAYOR、Hart Schaffner Marx、汉麻世家等多个品牌,同时还推出了其女装品牌YOUNGOR LADY。
而在本次开业的时尚体验馆001号中,雅戈尔正在尝试打造一种新的时尚生态,引入瑞幸咖啡等一系列“跨界”产品,试图打造一种轻商务的生活方式。近年来,雅戈尔构建了全年龄段、价格段的品牌体系。目前雅戈尔旗下共有
匠心永存
“品质”引领
尽管时尚潮流不断在变,但消费者对服装品质的追求一直没有变。雅戈尔40年青春不老的一条宗旨就是——品质没有捷径。百年前,宁波“红帮裁缝”靠一把剪刀、一个熨斗、一卷皮尺闯天下,他们以精湛的工艺,制作了中国第一套中山装,开办了中国第一家西服店、第一所服装学校,出版了第一部服装理论著作,在中国服装史上书写了辉煌的一笔。“红帮裁缝”的工匠精神,今天依然流淌在每一个雅戈尔人的血液中。“我们40年来依然执著于一件衬衣、一套西服。”雅戈尔集团董事长李如成说,
心系桑梓
“责任”引领
“穷则独善其身,达则兼齐天下。”40年雅戈尔不变的还有感恩社会、报效桑梓的拳拳赤子心。作为宁波企业的代表,雅戈尔在承担社会责任的道路上低调而又踏实地前行,从未声张,不曾停息。多年来,雅戈尔持续不断地在扶贫、抗震、救灾、教育、健康、文化等领域开展社会公益事业,并把“助学助教”“医疗健康”“关爱老人”“对口帮扶”等列为雅戈尔重点支持的领域,每年制定公益支持计划,通过财务预算予以资金保障。至今累计投入已超过5.13亿元。自成立以来,雅戈尔在公益事业上获得多项荣誉,连续多次上榜胡润企业社会责任50强,多次被中央文明委评为全国精神文明建设先进单位,并获得慈善总会“中华慈善事业突出贡献奖”和国家民政部“中华慈善奖”,在造福桑梓的同时不断丰富、延伸“装点人生,服务社会”的内涵和价值追求,赋予雅戈尔品牌独特的精神品质。
在众多捐赠中,投入金钱和精力最多的莫过于教育慈善事业。
1997年,雅戈尔向贵州麻江县捐赠100万元用于建造希望小学。从那以后,在西藏、四川、江西、甘肃、宁夏等地,有10多所“雅戈尔”捐建的希望小学相继拔地而起。在当地,出资5000万捐建了雅戈尔希望小学、雅戈尔小学和雅戈尔中学,并持续提供资助;出资1个亿,用于段塘学校扩改建项目;共出资6760万元设立“雅戈尔慈善助学奖学基金”;并每年持续开展各类公益活动,让员工和雅戈尔品牌的会员参与其中。
10月22日,雅戈尔与海曙区政府签署协议,再次捐赠8800万,用于雅戈尔中学捐建项目,为当地孩子带来更加优质的教育环境。树高百尺不离其根,江逐千里不舍其源。敢于创新、坚守品质的精神,就流淌在雅戈尔的血液中,根植在宁波这片土壤里。从前是这样,未来也不会变。
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