新鞋的顏值你打多少分?
8 月 8 日,匡威在北京華熙 LIVE·五棵松開出亞洲首家籃球概念店,門店帶來了目前匡威完整的籃球線產品,這是匡威重返專業籃球市場之後的又一個大動作。
鮮為人知的是,遠在1917 年,一雙名為Non Skid的專業運動鞋經過匡威的改良後發售,並命名為All Star,這是世界上第一雙籃球鞋,確立了匡威在球鞋領域的制霸地位。
但百年之後,匡威卻在2003年退出了籃球鞋市場,錯失了籃球經濟發展的黃金時期。如今高調歸來,以籃球概念店的形式開啟新的征途。
喚醒消費者記憶裡的經典
2019年初,匡威發佈了專業籃球鞋 All Star Pro BB。在2019年 NBA 夏季聯賽上,這雙鞋子首次亮相。
8月8日,Nike 攜手中國籃協舉行了中國男籃的出征儀式,國家隊主力球員阿不都沙拉木腳上穿著的同樣也是Converse All Star Pro BB。
這也是匡威今年隆重推出的一款籃球鞋,表達了品牌要回歸籃球市場的決心。
▲ 阿不都沙拉木
2019年8月正是FIBA 男籃世界盃的比賽時期,匡威選址五棵松除了看中周邊籃球氣息火爆,也有意將消費場景同時延伸到球場之外的街頭。
作為世界第一雙籃球鞋的創造者,在概念店中,匡威特別展示了這一經典戰靴,現場展品還包括了匡威歷史上的經典籃球鞋。
▲ “世界上第一雙籃球鞋”
例如喬丹的偶像,最早在全明星比賽中,上演罰球線起跳扣籃的J博士PE版本 Pro Leather,以及匡威當年贊助美國男籃國家隊出征奧運的專屬戰靴、經典的ALL STAR 2000。
不難看出這是匡威在試圖喚醒籃球鞋迷們的記憶,打的一張情懷牌。
▲ 喬丹偶像 J 博士專屬 PE 版本
另外,除了各式球鞋,匡威籃球概念店還豐富了籃球運動員的運動裝備,在保留匡威的基因的同時,結合籃球元素設計了一系列生活方式類單品,例如重新推出經典球鞋Converse ERX和Converse VLTG。
▲ All Star 2000 籃球鞋
ERX系列早在1988年便面市,VLTG首次亮相則是在1995年。此次重新推出的ERX鞋型為ERX 260 MID和ERX 260 OX,而VLTG則是女性球鞋的經典,這是匡威的另一張情懷牌。
欲回巔峰還是要從“認識”開始
為了深入中國市場,匡威邀請了阿不都沙拉木加入匡威的明星矩陣,併為他打造了具有中國特色的 PE 版本,這也是匡威第一雙為球員打造的 PE 版本。與阿不都沙拉木聯手,為 Converse All Star Pro BB 的宣傳積累了基礎。
Converse All Star Pro BB 是由著名球鞋設計師 Eric Avar 帶領,Converse 和 Nike 的團隊共同開發,因此這雙鞋既擁有Nike的性能,也兼備了Converse的經典元素。
概念店開業後,匡威首次曝光了最新的迷彩和豹紋兩款新品,此外店內提供定製元素和圖案的服務。
該店鋪對匡威的意義不僅在於這是匡威在亞洲的首家籃球概念店,而且這也是一個社區。通過創造不同的社區、打造優質的用戶體驗,是匡威開拓中國市場的重要計劃。
此外品牌還將接觸和扶持“草根球員”和“草根賽事”,以此方式來拓展匡威籃球品牌的影響力。
如今大眾對籃球鞋的選擇,偏愛nike、AJ兩大品牌明顯。
匡威表示首要任務還是讓消費者重新認識匡威籃球,緊接著目標才是進一步豐富籃球產品選擇。而長遠的計劃,是重回球鞋市場之巔,與NIKE、AJ齊頭。
“耐克是全球創新的領先者,Jordan則代表了籃球的純粹和熱情,而匡威則想要釋放每個運動員的個性。”匡威亞洲區副總裁、總經理Matthew Jung如此區別耐克集團裡這三個都重視籃球的運動品牌。
“籃球熱”引來無數英雄競折腰
據騰訊企鵝智庫《2018中國籃球產業白皮書》報告,中國20歲以下的年輕人和25~35歲的成年人兩個群體中,反饋身邊好友喜歡籃球最多的網民分別為52%和40%,在所有運動中排名第一。
中國的籃球市場發育得很好,加上籃球綜藝的添磚加瓦,籃球經濟近兩年一直走高,這也是匡威選擇中國作為主戰場的原因之一。
從複合風到街頭風,經過多輪比拼後,大家都領到了各自的那份“餅”。
而籃球熱的溫度還在,由於NBA的天然宣傳優勢,籃球鞋可以藉助明星效應,更容易火起來。有消息稱NBA或將在新賽季取消對於球鞋配色的限制,這意味著有更多大膽配色的實戰球鞋會出現在NBA的賽場上,品牌在設計上發揮的空間更大。
阿迪達斯、彪馬、耐克,以及晚起的銳步,都躋身進入運動鞋市場,潮牌的“搶籃”動作也不斷。
Supreme 曾在2016 年春夏以蝴蝶圖案作為主軸推出系列球服;Adidas Dame 4 聯名 BAPE推出過戰靴;KITH 與 Tommy Hilfiger 一起推出了Skew Basketball Sneaker......
近一年匡威勢頭也很猛,先後發售了Brain Dead、Madness、CLOT 等多雙天價聯名,佔據了去年的潮流球鞋市場。
藉著籃球世界盃這一東風,概念店更是開了一個好頭。但籃球鞋領域深層的競爭是科技戰,品牌對於技術的研發是核心,獨家的技術和材料能夠成為取勝的關鍵。
雖是王者歸來,消費者還是會帶著一絲疑慮:做帆布鞋的匡威能做好專業級別的籃球鞋嗎?此外匡威如何發揮在籃球領域的歷史優勢也是一個問題。