作為全球安卓智能手機的開創者與引領者,HTC曾是整個行業的風向標,強如蘋果iPhone 4單款銷量也曾一度不敵HTC,然而時光荏苒,歲月靜遷,面對蘋果與三星的強勁,面對華為、小米等國產品牌的圍攻,自身的不作為與市場戰略的頻頻失誤讓HTC的光環迅速隕落,如今早已淪為了三流品牌。
自2013年起,HTC手機業務營收開始下滑出現虧損,如今已經連續多年處於虧損狀態,為了能夠有效止血,HTC不得不採取一些非市場手段進行自我拯救,據統計,自2013年起,截止到2018年HTC裁員人數多達7萬餘人,這一裁員人數在同期科技類公司幾乎是不存在的。而在2017年9月為了能夠創收,保證公司的正常運轉,HTC將其旗下的Pixel手機研發團隊以11美元出售給了谷歌,這在當時被諸多媒體解讀為HTC將會放棄手機業務全力轉向其擁有市場主導權與話語權的VR頭盔業務,這也是為什麼此前國外之名科技網站Venture Beat的專欄作家埃米爾·普羅塔林斯基發表文章建議HTC應該放棄智能手機業務,專注於VR領域,才可能贏得一線生機。
事實上,除大規模了裁員、業務出售,HTC還根據全球各大智能手機的市場現狀進行“收縮戰場”戰略,簡單來說就是放棄部分市場,主攻核心市場,減少不必要的人員開支與市場費用,而日前印度Economic Times的最新報道顯示,由於長時間的市場銷量不佳,日前包括HTC南亞總裁、印度總裁Faisal Siddiqui、印度銷售總監Vijay Balachandran 、印度產品總監R Nayyar等核心高管均已離職,而剩餘80多人的印度團隊也接到了清退命令,只有CFO Rajeev Tayal和少數員工例外,
此外,一名不願透漏自己姓名的HTC員工向媒體透漏:
隨後相關媒體就該報道採訪了HTC的相關負責人,HTC發言人表示HTC之所以在印度裁員是根據當地市場狀況作出的戰略措施,人員和組織調整有助於公司恢復增長和創新,目前在HTC印度辦公室中仍有10多名員工為HTC印度業務提供服務,HTC不會放棄印度市場,會繼續在印度銷售手機。
雖然HTC已經明確表示,不過媒體普遍認為在市場份額不足1%的情況下,HTC缺乏有效的應對手段,產品端缺乏震撼力,繼續在印銷售手機恐怕只是為了清理現有庫存而已,推出印度智能手機市場、甚至推出整個智能手機行業對於HTC來說只是時間問題。
從昔日的安卓機皇到如今的品牌邊角料,HTC的沒落與諸多國產手機並無太大區別,盲目自大、固執保守……而如今風頭正盛的華為、小米、OPPO、vivo等國產手機品牌雖然看似風光,但背後核心技術的缺乏卻讓一切美好看上去只是空中樓閣,如果說決定HTC沒落的核心是市場,那麼未來決定一個品牌興衰的恐怕就是技術了。
我是爆侃哥,說點真話,說點實話。