21世紀，手機意味著什麼？手機就是第二條生命！朋友圈每隔5分鐘就要刷新一次，工作再忙也要偷閒和手機交流一下情感，一個小時不碰手機感覺損失了好幾百萬……即使是家庭聚餐也不忘在飯桌下悄悄聊天。
雙十一的臨近，更是加重了人們的“手機綜合症”，“快幫我點個贊”、“這家店有點貴，換家店再看看”，“朋友，幫我算算這個究竟能優惠多少啊”，在全民皆是低頭族手機黨的“病發”高峰期，京東卻推出了一則品牌TVC，名字叫《別去在意你的手機》。
這又是什麼新套路，先看看再說！
別去在意你的手機，
別去在意它現在到哪了。
去在意晚飯在哪吃，和誰吃。
別去在意會不會再降價，
去在意難得的小長假。
別去在意怎麼把舊的換成新的，
去在意如何把自己變成新的。
別去在意購物車裡有什麼，
去在意你擁有什麼。
去在意你該在意的，
朋友、家人、心態……
在意今天穿什麼、信用卡分期、什麼樣的天氣聽什麼樣的歌。
去在意如何燃燒你的卡路里，
或者，天上又多了顆星星。
反正，別去在意你的手機，
因為，你的手機，我們幫你在意。
京東手機，在意你的每一部。
整個TVC以群像快剪的形式，去探討應該“在意什麼”和“別去在意什麼”，通過一系列畫面的對比，還原了當代年輕人的生活方式，去和喜歡的人討論吃什麼，去享受難得一次的小長假，去努力提高自己，展示了放下手機後生活有多豐富精彩的場景，呈現了多元化的生活方式，使人看得恨不得立馬放下手機來一場“說走就走”的旅行。
不要把時間放在關注降價上，不要在意如何以舊換新，拋棄這些沒有意義的煩惱，因為這些京東手機會幫你在意。
整支宣傳片節奏緊湊、畫面炫目，對比反差很強烈，但轉折設計得並不突兀，與放下手機的生活相比，手機上的「在意」的確太不值得了。
同時，在文案中也並非一味地渲染情感，而是暗戳戳地表達了京東手機的好處。“別去在意它到哪了”，因為京東手機運輸快；別去在意會不會再降價，因為京東提供的是最優惠的；“別去在意如何把舊的換成新”，因為京東手機提供這種服務等等。
“在意你的每一部”是京東手機今年主打的核心品牌主張。這次的TVC也是從「在意」出發，但更加貼入人心，京東手機的好不僅僅是性價比高，更是因為它會幫你解決一切關於手機的問題，不僅是手機，更是貼身管家。
總之，這次的京東手機雙十一營銷，我給100分，不怕你驕傲。
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