我们的社会丧失了最基本的东西
相信大家都有这样的感觉，现在生意不好做了，工厂倒闭，商店关门……虚拟经济都是泡沫，实体经济都是累赘；产品利润越来越薄，甚至没有利润，负担却越来越沉重；企业埋怨招不到人，人们埋怨找不到好工作……
为什么会出现这种情况呢？ 因为社会丧失了最基本的东西，那就是信用。 而信用恰恰是商业的基石。有了信用才会使商业顺风顺水。正因为你相信我，我也相信你，我们才可以放手去干。如果你不信任我，我也不信任你，那大家就会互相大眼瞪小眼。 因为没有信任，老板不相信员工，员工也不愿付出。
用心感受一下社会现实吧，我们从来没有如此这般互相提防、人人自危，几乎人人都被束缚了手脚。于是社会运作的效率越来越低。与其说我们遇到了几十年一遇的经济危机，还不如说我们遇到了严重的人性危机——信任危机。
“坏人”似乎更容易赚到钱
我们从小就被灌输要诚信、善良、守信，然而我们长大之后看到的现象却是截然相反的，似乎坏人更容易得逞，越是诚实的人越容易受到排挤，而对企业来说，投机取巧的企业似乎更容易赚钱，而遵守秩序的企业却寸步难行。
举个例子，某个网上水果店宣布倒闭了，原因是这样的：这家店主看到农民的菠萝滞销，于是与农民谈好了收购价格，然后在网上帮农民卖菠萝，结果1天就卖掉了60万斤。然而当他们再次去农民那里收购菠萝时，很多农民看到菠萝供不应求，于是坐地起价，从原来的二三毛，涨到了1.2～1.5元，导致菠萝的成本高涨，甚至还有农民掺杂三分之一的熟果，导致发货和品控出现严重的问题，结果这家水果店一下损失50万元，只得无奈宣布破产。
像这样的事数不胜数，如今整个社会都在为失去信任而付出代价。在功利目的的驱动下，社会生活的各个领域，都会洐生出诚信缺失的丑陋与罪恶。传统文化中的“仁、义、礼、智、信”这些老祖宗留下来的美德被不断地践蹋……
下一个“红利”
信任是一个社会结构的基石，它是社会运作效率提高的根本保证。 未来一个人最大的破产就是“信用破产”。无论是话语的承诺还是金钱的借贷，当信用没了，也就意味着人格破产！正如富兰克林所言：“失足，你可能马上恢复站立，失信，你也许永难挽回。一个人最大的破产就是信用的破产，只要信用还在，就还有翻身的本金。”
虽然目前经济处于寒冬阶段，但这恰恰也是我们重塑形象的最好时机。只要解决“信任”这个问题，中国人的聪明才智就有真正的发挥之地，整个社会的运作效率也会大大提高。
未来的社会，每个人都是一个独立的IP/独立的经济体，以信任为链接，重新构建社会的关系脉络，这就好比打通了中国经济的“任督二脉”，而这恰恰就是下一轮经济繁荣的基础。
传统商业的本质
马克思在《资本论》里说： 如果有20%的利润，资本就会蠢蠢欲动； 如果有50%的利润，资本就会敢于冒险； 如果有100%的利润，资本就可以冒着绞首的危险； 如果有300%的利润，资本就敢于践踏人间一切的法律。 这段话也可以这样理解： 20%的利润是人们谎言的界限； 50%的利润是人们违法的界限； 100%的利润是人们冒死的界限； 300%的利润则是人们变成野兽的界限。
所以，过去那些经商能手，只是善于用谎言去编织“美梦”的人。 往上突破一点，就是那些开始游走于法律边缘的人。 再往上突破一点，就是那些拐卖人口、贩毒的人，他们早已将生死置之度外。
当你参透商业的本质之后，你会发现获取财富并不是一件很难的事，而关键是看你能逾越几层底线。 美国知名学者所罗门在其所著的《消费者行为学》中这样写道：“……我们身边时刻都有成千上万的公司，花费数以亿计的美元，在广告、包装、促销、环境，甚至电视、电影里做手脚，从而影响你、你的朋友和家人的消费，从中获取利润。”
看不惯却又不得不承认的客观事实
资本大鳄索罗斯说：“世界经济史是一部基于假象和谎言的连续剧。要获得财富，做法就是认清其假象，投入其中，然后在假象被公众认识之前退出游戏。” 所以商业的本质充满欺诈。那些掌握话语权的人（资本家或当权者）利用信息的不对称去欺负老实人。当然也有一部分老实人开始觉悟，不甘心被欺压，立志要反击。
因此，从某种意义上说，商业社会是反道德的。而我们从小所接受的各种教育，都是教导我们如何遵从道德。所以长大之后，当我们发现商业社会的那些现象时一定要学会反着来思考。这是一个我们都看不惯，却又不得不承认的客观事实。
戳穿这个假象，让我们每个人都有点不寒而栗。 当然，谎言也试图瞒天过海，伪装成“真理”。商业的支撑就是利润，基本逻辑就是追求利润最大化。所以任何一个真正有道德的正人君子，都不可能在过去的商业社会里如鱼得水，这才是“君子固穷”的真正原因。
商业的本质很残忍，但是很现实
当然，有时谎言的目的也是为了制造一种群体效应，然后又悄悄退出，就好比当买菜大妈都去炒股的时候，当开发商制造抢房效应的时候，当大家一哄而上去抢股票和房子时，就是你套现的最佳时机。 那么如何从正能量的角度去理解商业的本质是谎言呢？ 这又得回到“丛林法则”上来。
商业的过程，其实也是“弱肉强食”的过程。不断地用谎言发现社会里的“愚人”，从而将这种人打入社会底层，使他们遭受奴役；然后不断地用谎言发现社会里的“聪明人”，也就是那些能将谎言说成真理的人，把这些人送入上流社会，让他们去管理和引领社会。 那如何看待这个充满“谎言”的过程呢？
可以从这个角度来思考：很多人的能力根本不足以驾驭他们所占有的“超额”财富，所以让高利贷、骗子们有空可钻，这无形当中促进了财富的“流动性”。 上面这些话听起来很残忍，其实是很现实的。想想看，各色骗局其实就是为那些总想不劳而获、梦想一夜暴富的人而设计的。
你说什么不再重要，你是谁却很重要
机会，将留给有所准备的人。 骗局，将留给那些想占便宜的所谓“聪明人”。 这就是传统商业，一个用谎言构筑的世界。
当一个个谎言被发现，一种商业模式就会中断。而同时，人们的眼界和学识都增加了，当达到了一定程度的时候，就会形成一种博弈。这种博弈，也可以认为是一种互不信任、互相提防的状态。
未来该怎么办？ 记住一句话：未来的世界，你说什么不再重要，你是谁却很重要。 破局，从建立信用系统开始。