随着国内市场消费升级大潮来临，消费者的审美层次逐渐提高，不少国产品牌因其土味形象受到年轻消费者的嫌弃。为了改变自己根深蒂固的老土形象，国产品牌代表如七匹狼、美特斯邦威和鄂尔多斯等都在积极转型求变。
七匹狼：从打谷场到老佛爷
七匹狼作为国产商务男装代表，曾经一直致力于毁男神，热衷于承包张涵予、张震、孙红雷、胡军、李治廷等各色魅力男星，让他们一起恢复老农本色在乡下打谷场晒太阳——
或者在小镇网吧门口排队拍大龄单身汉相亲照——
然而，自从七匹狼花了3个亿买下了国际轻奢品牌Karl Lagerfeld的在华分销权，画风就从生啃大蒜变为轻啜咖啡。可以说，Karl Lagerfeld作为与顶级时尚大师老佛爷同名的潮牌，用自身的艺术与时尚底蕴拯救了七匹狼的土味审美。
看看七匹狼如今的新广告片，简直高级到脱胎换骨！
此外，七匹狼为了让产品与转型后的潮流品牌形象相符，签下了前Bally创意总监Graeme Fidler和米兰马兰格尼时尚设计学院时装设计教授Giusi，还开发了潮酷副线品牌——狼图腾。
相比起线上用心，线下转型依然缓慢的海澜之家，七匹狼的转型相对要成功一些。
美特斯邦威：从楚雨荨到性冷淡风
提起美特斯邦威（简称美邦），大家印象最深刻的应该是电视剧《一起来看流星雨》中，郑爽扮演的楚雨荨穿着村花同款衣服美美地表示：美特斯邦威让她美得都不认识自己了！
台词太过天雷滚滚，男女主的眼光太low，广告植入的方式实在太侮辱观众智商，但大家也因此记住了这个曾经土味浓郁的品牌——美特斯邦威。
过时老化的品牌追不上年轻消费者的节奏，连年亏损的美邦只有积极转型自救，一边开发高端线me&city，一边更换代言人升级品牌形象。
me&city产品一律走极简风，性冷淡到不行，走进店面都是深深浅浅的灰白黑蓝。
在去年，美邦先后宣布了关晓彤、任嘉伦、宋威龙、曾舜晞、钟楚曦这五位年轻小生小花作为代言人，还同时将品牌从单一休闲风格升级为青春、潮流、简约等新的五大风格，每一位代言人都成了一种风格的引领者。
转型效果如何目前尚无定论，但如今的美邦和me&city至少有让年轻人走进店的欲望了。
鄂尔多斯：从大妈衫到超模款
在去年，中国超模刘雯代言了国产羊毛品牌鄂尔多斯，引起了一阵轩然大波，众多网友表示：大表姐（刘雯）何苦为难自己？
毕竟，鄂尔多斯在大家的心中，一向是“小县城中老年人专属”品牌，是年轻、时尚、得体的反义词。
然而，穿上鄂尔多斯的大表姐，却依然是一副时尚超模范儿，身上的衣服也有着出色的高级感。
原来，鄂尔多斯为了改变自身的土味形象，将原品牌拆分为了四家子品牌：“1436”针对新富裕人群，主要做高端羊绒服饰；“ERDOS”定位主流中产阶级，试图和时尚挂钩；“BLUE ERDOS”面向年轻人，强调舒适感；“鄂尔多斯1980”一看名字就知道，是保留原有务实消费客群的产物。
鄂尔多斯新广告片中，大表姐身上大牌感十足的衣服，就是ERDOS推出的新品。
针对年轻人的品牌“BLUE ERDOS”，也是风格简约，质感满满。
不得不说，鄂尔多斯在摆脱老龄化品牌形象的路上，走出了一条光明大道。
老国牌的求变之路还很长，需要改变的土味国牌也非常多，我们期待其余的品牌能交出更为优秀的答卷。