乳業巨頭伊利也宣佈跨界,推出0糖、0卡、0脂的乳礦氣泡水
疫情宅在家,你們喝什麼“快樂肥宅水”?現在你們又多了一個選擇:伊然乳礦氣泡水。與其他的快樂肥宅水不同,這款主打飲料健康化的噱頭的氣泡水,成為了伊利跨界佈局的又一款新品。
這款備受期待的氣泡水有什麼特點?
1、0糖、0卡、0脂,真正健康的“快樂肥宅水”
隨著人們的消費觀念的改變,健康的飲品似乎更受歡迎。伊利為了迎合消費者的口味,推出這款健康的飲料,一定程度上也是在改變原來的賽道,優化產品,迎合新的市場需求。
2、100%源於牛奶的乳礦物質
由於乳礦物質僅佔牛奶幹物質的6%,含有大量易於吸收的乳鈣,因此利於人體吸收。在國外,也常用於嬰兒配方、兒童營養和相關功能食品及飲料。
3、用“氣泡+果汁”的搭配,給消費者帶去極致體驗
伊然乳礦氣泡水作為伊利旗下品牌推出的新款產品,儘管產品裡沒有牛奶,但是其乳礦卻來源於牛奶。另外,氣泡和果汁的搭配,讓產品充滿了奇妙感。
伊利為什麼要跨界,做這麼一款產品?
1、伊利想做全球最值得信賴的健康食品提供者
正因為這個偉大的願景,伊利陸續推出符合“健康”特徵的產品,也不足為奇。除了這次的氣泡水,還有他們家的咖啡飲品聖瑞思,同樣是健康類的飲品。
2、液態奶的市場增長接近天花板,需更多多元化的產品來增加營收
伊利目前大部分的營收仍然來自於液態奶,可事實上增長已經疲憊,市場容量趨向飽滿。那麼伊利想繼續攫取市場利潤,最好的方式無疑是通過產品的創新,進入到尚未開拓的細分領域市場。
3、氣泡水市場增長迅速,逐漸成為增量市場
氣泡水需求量很大,元氣森林40億的估值就是最好的證明。可以看看下面的數據:
與液態奶市場相比,氣泡水市場的增速可以說是遙遙領先。根據《中國氣泡水行業分析報告》顯示,2018年國內氣泡水的市場總量為90億元,到了2019年增長到了120億元。
所以伊利推出氣泡水也實屬正常,畢竟這麼大的一塊蛋糕,誰不想吃呢?
作為一枚消費者,怎麼看待伊利的氣泡水呢?
我很少喝氣泡水,但若是有新品還是會去嘗一嘗。人已到中年,的確逐漸意識到健康和養生。同樣為了養生,我會選擇丘大叔檸檬茶,新鮮無添加,自然就更健康啦。至於伊利的氣泡水,有興趣的朋友可以去嚐嚐。
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