在2017年阿里马家提出“抛开电子商务，要搞新零售”
品牌年轻化，跨界新玩法
2017年开始，各种传统大牌服饰都开始像年轻消费者靠拢，海澜之家签约林更新，4月份出了一组片子，让人对以往爸爸都嫌土的品牌完全改观，整个配色也是显高级的莫兰迪色。还有妈妈们最爱的品牌：太平鸟。现在完全转型变少女，可以十分明显的感受到他们的客户群体更多的开始对焦于千禧一代。
欧美的时装公司自然也意识到了年轻市场群体的重要性，作为高收入高消费的一族，各个品牌都想做创新想打通线上线下，哪怕一起合作分一杯羹。
Urban Outfitters多年来一直致力于青年文化，为郊区群众带来大城市潮流。虽然零售商因剥离独立设计师的想法而受到批评，但其影响力不容低估。很少有公司像UrbanOutfitters那样塑造了美国千禧一代的味道。在一次，他们与另一位服装领导者合作：阿迪达斯 - 一代品味制造者。同时邀请了Instagram的19位红人拍摄广告，推出了#CreateOurFeature系列。
Urban Outfitters与阿迪达斯合作，将19件新兴创意作为他们新的WeThe Future活动的一部分。青年驱动艺术的领导者Petra Collins拍摄了以模特，造型师，艺术家，音乐家，作家和舞者为特色的活动。这些广告将通过演员，视频采访和每个网站摘要的Snapchats社交媒体推广。演员包括裸体行为艺术家AlexandraMarzella，摄影师MichaelBailey Gates和Carlotta Kohl，模特情侣Gabbriette和LucasBin，模特MichaelLockley等都是十分有卖点，十分吸引年轻一代的KOL。
贩卖生活品质，加强线下体验
记得以前逛Urban Outfitters的时候，总是逛着逛着就不单单是看衣服了。线下的体验店做的非常好。除了服饰之外还有年轻人喜欢的潮物：复古画册，拍立得，街头涂鸦艺术家Banksy的画册，还有黑胶唱片，书等等。
Anthropologie还会放一些家居用品。刚刚十月份就在切尔滕纳姆啤酒区设立新家，宣布将于10月23日周二在其新店开设派对，向公众敞开大门。
在发布会期间，客人可以享受现场音乐，饮料，比赛和免费的摄影表。该活动严格超过18岁，入场时需出示身份证。购物者位于新扩建的啤酒厂区，面积超过8,000平方英尺，购物者可以期待时尚的服装，复古的发现和古怪的家居用品，以及礼品和书籍。谈到新店的开业，UrbanOutfitters的发言人说; “啤酒厂区是我们在提供突出的高街特色的完美地点。”
过去表现及未来预期
UO是今年零售业表现最好的公司之一。在第二季度（截至2018年7月的三个月），该公司轻松超过市场对盈利和收入的预期，报告销售额增长14％，数据报告全面增长，并且每股盈利增长高达91％。该公司的可比销售额增长率达到13％。
图片来源：e投睿eToro数据截止于2018年10月10日
旗下的童装品牌Free People的市场份额增长了17％，轻熟品牌Anthropologie增长了11％，该公司在每个品牌中都获得了积极的回报，并且连续了第二个季度。由于减税、额外津贴和可观的退税，推动美国消费者在服装上支出大幅增长更加刺激了消费。这些因素继续为零售商提供帮助，该公司本月早些时候报道称，在第三季度至今，可比销售额增长率预计为10％。基于以下一些原因，有分析师称其股票价格估计为52美金，除了强势的预期报告之外，UO还有其他的一些优势。
线上板块的优势：
向在线领域的转变非常明显，UO零售业务的线上渗透率在2018年第四季度（截至2018年1月的季度）首次超过40％。这种强势在第二季度仍在继续，所有三个品牌的销售额均实现两位数的增长。随着这种转变，FreePeople和Anthropologie受益最多，他们的线上渗透率也增加到50％以上。为了利用在线渠道的普及，UO对其网站进行了重新平台化，为客户提供了更好的功能，包括店内提货功能，改进的交付选项，响应更快的网站，更快的加载时间以及添加ApplePay和Afterpay作为替代支付方式。该公司还专注于其忠诚度和奖励计划。
家居业务的良好势头：Anthropologie得益于增加的创新品种，线上销售的高两位数增长以及特定的迷你家居展厅概念Anthropologie商店，预计将在本财政年度在更多商店推出。这块业务势头在第二季度继续保持强劲，并将在未来几个季度推动该品牌的销售。Anthropologie家居批发于3月在北美与Nordstrom合作推出。这是继上个财政年度英国Anthropologie批发业务取得成功之后的后续尝试。希望这一系列的尝试会真正让UO成为城市服装之光，不管怎样，他们的衣服也是的确很好看。