中国假货、劣货、仿品的问题，在短期内会得到缓解，但长期来讲不会消失。
得益于移动互联网普及和下沉市场崛起，一批又一批高性价比的优质国货进入下沉市场，极大地挤压了假货仿品的生存空间，让中国近 300 个地级市、3000 个县城、4 万个乡镇、66 万个村庄的约10亿消费者，享受到国货崛起的红利。
与此同时，广大的乡镇农村及四五六线下沉市场，打假力度还不够，国货正品渗透到基层的成本太高，很多假冒国货也出来溜达，吃正品国货的红利。
私域流量也是一个重灾区，借着短视频和直播带货的掩护，当下的假货或仿品销售，比以往任何时期都更加隐蔽。
销售假货的商家，不仅在社交平台上以假乱真、以次充好，还从二手交易平台和海外平台大量引流，试图混淆视听，影响买家的判断力。资深的假货卖家，甚至具备一定仿造防伪标签的能力，指鹿为马，污蔑别家销售的真品才是假货。
哪些类型的企业，是潜在的受害者？
第一，没有实体渠道，只在网上销售的品牌
网络在带给我们便利的同时，也蔓延滋生着最黑暗的势力。网上销售的好处是管理成本相对较低，顾客购买便利，坏处是新客户对品牌的记忆往往不牢固，很容易被设计相似的仿冒品牌“截流”，损失一部分利润。
而不明真相的消费者，在使用仿冒产品产生不良反应后，又会把过错强加到正品头上，造成市场口碑上的混乱。
第二，包装模仿国际大牌，缺乏调性的品牌
先模仿，再创新，是打造品牌的一条捷径。既然是捷径，就意味着风险。一些不知名的小品牌，往往从头到脚都抄袭某一款知名品牌，除了内料、喷头无法抄袭以及价格会低好几个档次。它们更号称自己是某大牌的“平价代替品”。它们的销量，跟消费者投诉和打假的力度成反比。
第三，碰瓷爆品的品牌
某些爆款通过社交平台火了，就马上跟风生产包装和设计都相近的产品，借势销售一波。看似相似的产品，其实功效和成分完全是两码事，专门欺骗那些喜欢跟风和对爆品没有认知的消费者。
在零售终端层面，，我们应该警惕哪些产品？
第一类：“价格虚高”的产品
在某短视频平台上，一些高人气网红用夸张表演方式推荐一些贵价的产品，其中不少还是没有正式进入中国市场的进口品，在这些网红视频的左下方都有购物车按钮，只需轻轻一点就能跳转到商品销售页面。但这个页面不是官方旗舰店，只是个人的小店，不仅货品来源可疑，还价格虚高。
第二类：“价格奇低”的产品
同样在某短视频平台上，一些营销号上充斥着大量劣质粗糙的视频，这些视频往往是名人明星相关的“谣言”，以及一些效果夸张的产品使用视频，一点开购物连接，价格却是正常渠道销售价格的1-2折，简直是把“假货”二字贴在脑门上。
还有一些商家在社交平台积累人气以后，在图片里打出微信号或者“WX”“唯心”等变异词，避开平台监管，把粉丝导入自己的微信里进行下一轮交易。大量网友吐槽：“这些短视频平台成了假货橱窗了”。
第三类：只敢在朋友圈里销售的产品
根据相关法律要求，微信是不保留聊天记录的，因为要保护用户的隐私，因此售假商家恰好利用这一点，在朋友圈里发布售假信息和传播仿品、A货，进行假货二次批发或零售。
因此品牌放想捉住他们十分困难，而消费者也是熟人，在自身利益不受损害的时候，一般不会检举。而且你转出去的钱，到底是货款还是朋友间的借款，在法律层面也存在维权难的问题。
总之，企业在掘金下沉市场和开辟社交赛道的同时，也要不断完善打击仿冒伪劣产品的硬实力，才能在激烈竞争的美妆市场上走得又快又远。
最后，祝大家千万不要上315黑榜，安安稳稳复工兴邦。