你吃過重慶解放碑好吃街的網紅火排骨嗎？他們被侵權啦！
在餐飲行業，商標侵權好像是司空見慣的事。一家店紅了，馬上會冒出數十家山寨仿冒店。餐飲行業商標侵權為何如此肆無忌憚？一是違法成本低，侵權賠償金還不比不上一家門店的加盟費；二是維權太困難，訴訟過程漫長繁瑣。
“火排骨”的維權之路同樣不容易，從一開始對方的拒不承認，到後面法官都勸我們撤訴，歷時六個月，我們終於打贏了這場維權官司！
自家“火排骨”，成他人加盟廣告
重慶龍師三寶餐飲管理有限公司通過轉讓方式獲得“皇烤”商標，後一直用於經營火排骨小吃。“皇烤”火排骨一直是重慶八一路好吃街有名的網紅店小吃，在重慶知名度和認可度非常高且擁有多家加盟店鋪。
2019年某一天，龍師三寶負責人龍經理在瀏覽網頁時，發現很多渠道都出現了大量火排骨加盟廣告，例如：“秀山口碑好的火排骨——力薦重慶xx餐飲管理有限公司”、“資陽火排骨技術培訓哪家好——xx餐飲管理公司”、“重慶火排骨總部加盟培訓——重慶黃頁88網”……該餐飲公司的加盟廣告中使用了“皇烤”火排骨店招圖片，並且宣稱可以加盟“皇烤”火排骨。
龍經理意識到，餐飲企業最煩惱的“商標侵權”被自己遇上了，他當即撥打了網頁中的加盟電話。電話是接通了，對方一直否認侵權，並未及時撤下侵權網頁。
龍經理即生氣又無可奈何，自己投入大量精力與費用推廣宣傳，好不容易讓“皇烤”火排骨得到了大家的認可，卻變成他人免費的加盟廣告。最後，龍經理找到了我所鄢律師，選擇用法律途徑來維護自己的權益。
維權太難，法官都勸放棄起訴
我所接受委託後，由知識產權團隊鄢雨律師、趙輝律師、傅光進律師組成了專案小組。在整理相關資料的同時，專案小組第一時間聯繫了重慶市公證處進行網頁證據保全，並於2019年9月立案起訴了侵權的餐飲公司。正式開庭前我所律師多次與對方協商調解，但對方一直拒絕溝通。
庭審過程中該餐飲公司辯稱，我方當事人並非“皇烤”商標權利人，否認侵犯我方商標權。對方還對網頁上的加盟廣告拒不承認，
龍經理在聽了法官建議後，並沒有放棄起訴。在龍經理看來，賠多少錢並不重要，自己只是想要一個公道，想要正一正餐飲行業的“侵權”歪風，我所律師也積極和法官溝通，力爭維護當事人權利。
針對對方辯稱的第一點，我方提交了商標註冊證、《商標使用許可合同》、《商標轉讓協議》及經過公證的《商標轉讓聲明》以及庭審現場進入商標局官網查詢，證明了我方當事人是該商標合法權利人。
針對對方辯稱的第二點，我方提供了重慶市公證處出具的公證書，證明其網頁中顯示的經營信息和被告工商登記信息一致，且該網頁載明聯繫方式和被告聯繫方式一一對應，
針對被告辯稱第三點，我方提出將商標用於廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中，用於識別商品來源的行為屬於商標性質的使用，被告在網頁上發佈推廣等信息已屬於廣告宣傳的商業活動，其明知載有商標的圖片不是其所有任然發佈，其意圖就是混淆來源的作用，使大眾消費誤認為原告所有的商標與其有關係並且弱化了與原告的聯繫。
而關於賠償金額，雖然龍經理不在意到底賠償多少，但是我所律師還是積極與法官溝通希望出具調查令以便查詢對方獲益所得，並積極向法官溝通責令對方提供加盟商登記記錄；並舉示了原告的各大獲獎記錄，加盟門店,廣告投入等，並出具了相關維權合理費用票據。
歷時六個多月，這場維權官司終於有了結果。法院最終判決對方停止侵權行為，並賠償龍師三寶餐飲公司經濟損失及合理費用數萬元；判決生效五日內還需在《重慶日報》上刊登道歉聲明，這是在實踐中很難得到支持的。
疑難點1：使用實體店鋪圖片是否構成商標侵權
實務中類似通過網絡方式侵犯商標權常見的情形是在網頁搜索設置與被侵權商標相同或者近似的關鍵詞，但本案中被告使用的是原告表明註冊商標的實體店鋪圖片，即直接把原告經營門店拍攝照片進行使用，這種侵權方式極為罕見。庭審結束後法官多次與我方律師溝通，認為此種方法不是商標法意義上的使用，並未直接使用註冊商標或者與註冊商標相近的標識，不構成商標侵權。後專案小組多次進行討論並查閱大量判例及法律法規，補充代理詞據理力爭，文字和圖片都是商標的載體，重點是看其內容是否指向涉案商標，如果消費者通過該種載體會混淆商品或服務來源，使消費者誤認為該商品或者服務與被告產生某種特定聯繫，弱化了與原告的聯繫則其行為就是侵權行為。
疑難點2：涉案網頁非被告備案官網，是否認定被告侵權
商業活動中網絡廣告一般是由廣告主和廣告公司合作，由廣告公司製作廣告發布，此案中雖說被告不是涉案網頁製作者，網頁也並非被告官網，但涉案網頁顯示的內容均指向被告，尤其是載明的工商信息和被告在市場監督管理局備案一一對應，且聯繫方式也一一對應，庭審中通過微信、抖音搜索涉案網頁中載明的手機號碼，顯示的暱稱均是被告公司名字，所有證據可形成完整證據鏈，可以認定涉案網頁是被告在他人主辦網站發佈，最終獲益者是被告，因此被告需要承擔侵權責任。
重視商標，合法維權的第一步
在重慶，有不少幾十年的老牌子被山寨、被侵權。對於餐飲行業商標侵權肆無忌憚的現象，餐飲企業不應該是“怕麻煩”的態度。誠然被侵權取證難、維權過程也比較漫長繁瑣，但若是對侵權行為一再忍讓，只會助長侵權的囂張氣焰。侵權容易維權難的亂像，需要餐飲企業和律師一起努力肅清。
另外，想要合法維權的第一步，就是要重視商標，註冊商標。重慶餐飲界比較知名的商標被搶注的案例就是“曉宇火鍋”。曉宇作為重慶火鍋的代表，在《舌尖上的中國2》中露臉，讓重慶人解開了“舌尖上”缺了重慶火鍋的心結。節目播出後，成都、昆明和重慶等地，多家“曉宇火鍋”已出現，更讓老闆頭疼不已的是，“曉宇”早已被別人註冊了，無奈之下老闆只能改名。現在，“渝味曉宇火鍋”的招牌取代了“曉宇火鍋”的招牌，並且把自己的自己的頭像印在了牌匾上防止被抄襲。
商標註冊一是要早，在品牌打響知名度前就進行商標註冊，將山寨扼殺在搖籃中；二是要全，將與品牌相關的所有相似商標都進行註冊，之前張家輝就註冊了全品類渣渣輝商標的信息。不管在哪個行業，品牌商標保護意識都是非常重要的，多少企業就是因為沒有風險意識，平添了太多麻煩。
結語
大眾傳媒為商業廣告提供了傳播途徑，許多市場主體看到他人品牌經營較好就慣用各種搭便車方式以求獲利，此種違法獲利一經發現需要承擔相應責任，嚴重的涉嫌犯罪更是得不償失，因此，打造屬於自己的品牌才是正道。對於權利人來說，打造一個品牌也實屬不易，商標是品牌內涵的知識財富，助力於經營者開拓市場，維護商標才能更好打造品牌。我所不僅提供商標訴訟服務，還提供一站式商標註冊服務，有需要的朋友可以私信瞭解更多詳情。
本文律師
鄢雨
擅長知識產權、建設工程糾紛、合同糾紛、公司股權糾紛等領域，現為重慶海力律師事務所網絡案件部總負責人、專職律師，重慶電臺《身邊說法》欄目嘉賓；重慶律師協會建立的重慶市涉外律師人才庫第一批入選律師。
傅光進
擅長商標註冊、知識產權、合同糾紛、交通事故、工傷等領域，重慶某法院執行局第一批試點協助辦案律師，法院執行局執行助理，曾擔任重慶商標審查協作中心商標實質審查員，深諳商標審查規則。
趙輝
擅長企業顧問、工傷、勞動爭議，合同債權，婚姻繼承等領域。民商法專業學士，多年實務經驗，曾服務於大量國企、私企，提供訴訟和非訴法律服務，全面綜合型人才。