安踏体育:FILA品牌毛利贡献超安踏55%,达104亿毛利率

安踏体育发布2019年全年业绩报告,FILA(斐乐,下同)斐乐成为安踏盈利主力,毛利达到104亿,比安踏品牌营收还要高。这份财报的公布,对安踏来说简直就是“救市”强心剂,给投资者更多信心,因此安踏股价上涨了8.27%。2019年安踏总收益为339.3亿人民币(下同)。特步为81.83亿,361度为56.32亿,目前李宁未知。赴港上市的四大体育鞋服企业,安踏表现实属优异。

安踏与李宁、特步、361度等国产品牌发展路线不同,安踏坚持走多品牌发展路线,且目前看来收获成功,按照企业毛利来计算,斐乐营收超过安踏整体的一半,为55.8%。而李宁近些年走起国潮路线;特步这么多年还是非一般的感觉,坚持自己的国际范,但是给消费者的定位感觉无法国际化;361度发展中规中矩。

斐乐在中国地区原先所有的经销商属于百丽国际公司旗下,安踏自2009年收购了百丽公司85%的股权,旗下的斐乐属于安踏,安踏可以看作是斐乐在中国的总代理。也许非鞋圈文化的消费者不一定知道这其中的股权变更。

斐乐作为世界著名的运动品牌之一,也许跟阿迪耐克定位不同,但由于鞋子的黑科技一直表现平平,导致在消费者心中价格虚高,知名度不如前二者,但凭借积累多年的口碑,也算是享誉全球。它是由FILA兄弟在意大利创立的,创立时间为1911年,创立以来涉足多个体育行业,产品设计明快大胆。可以当运动战靴,也可以当休闲鞋穿着逛街。也正是斐乐坚持的时尚个性,在蛰伏多年后终于在安踏手上迎来转机。

得益于现代年轻消费者对潮流的追求,追求热门高端,又怕鞋子烂大街的心理,此时在国内相对冷门而中高端定位的斐乐进入视野。斐乐成功带动整个安踏的业绩,安踏19年的业绩提升,与斐乐获得年轻消费者认可有直接关系。安踏的多品牌发展取得成效,斐乐销售渠道在中国快速扩展。

安踏品牌毛利率为41.3%,而斐乐的毛利率则达到70.4%,相对而言,斐乐品牌的附加价值更高。据数据统计,安踏在中国店面超过一万家,斐乐在中国(含港澳台)超过1900家门店,超过2018年的1652家,增长迅速。

安踏坚持多品牌发展战略,2019年3月安踏又联合了几为投资者,一同收购了Amer Sports。安踏离自己实现全球化又近了一步。2022年冬季奥运会唯一官方合作伙伴,安踏的发展已经进入全球化,李宁的表现还未可知。