老罗的直播首秀，在愚人节愚弄了网友一把。
首秀翻车
“即使不买东西，也能听场相声。”罗永浩直播首秀汇集万千瞩目。
但平淡无奇、混乱无序、失误不断的直播全程，却让一众网友失望透顶。
4月1日晚8点，罗永浩在抖音平台开启直播首秀，包括小米10手机、极米H3投影仪、安慕希酸奶等23款产品拿下老罗“直播一血”，小米中国区总裁卢伟冰、搜狗公司CEO王小川、极米科技董事长钟波等企业高管来到直播间现场互动。
从选品来看，手机数码产品、食品饮料、新奇特产品成为本次直播的重点，与此前罗永浩公布的直播带货商品规划十分吻合。
在本场直播中，罗永浩抖音直播间在线人数最高问鼎240万，但在直播半程过后，在线人数陡然下降，而后半程在线人数更是降到100万以下。
众所周知，“全网最低价”是直播带货的核心竞争力和销量保障，但罗永浩的直播首秀似乎与真正的低价并不相关。
在全场直播中，全部商品并未出现令人眼前一亮的“惊喜价格”，其中小米10手机、极米H3投影仪、米家声波电动牙刷等产品只提供额外赠品、但并未直接降价。
有不少网友爆料，在本场直播推介的多款商品中，大多数与天猫、京东等电商平台定价完全一致，并无任何优势。
同时，天猫聚划算还针对罗永浩直播商品进行调价阻击，如3盒装的信良记小龙虾和伊利安慕希，虽然口味与罗永浩直播商品不同，但价格却调整到与直播同价，并标注“全网低价”。
由于担心首次直播销量不佳，罗永浩在直播时坦言，所有直播商品并未在抖音小店中放出太多数量。在直播期间，因部分商品一抢而空，罗永浩团队多次临时去沟通商品补货。
除了“非独家低价”问题，罗永浩直播首秀更是翻车不断。在介绍极米H3投影仪时，罗永浩多次口误说成“坚果投影仪”，同在直播间的极米科技董事长略显尴尬。由于错误严重，罗永浩在直播后半程和结束前，两次真诚道歉澄清口误。
不仅如此，展板摆反、商品倒置、主播移出直播画面、商品后补直播时长等事故贯穿全程，可见老罗直播经验的严重匮乏。
在“剃须明志”之后，罗永浩表示未来将从周播逐渐转为日播，并再次为招商打广告。
生不逢时
老罗在直播首秀之前，也并非一帆风顺。
3月31日，也就是正式直播的前一天，中消协发布《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》，直指一些主播带货时存在夸大宣传、引导消费者绕开平台私下交易等现象，部分消费者遭遇假冒伪劣商品、售后服务难保障情况等问题。
中消协的点名批评，预示着直播带货行业将迎来集中整顿。而这份报告发布的时间也十分微妙，刚好卡在罗永浩开始直播卖货之时。求生欲极强的老罗赶忙回应：“从业人员必须高度自律，不能因为粉丝信任自己就胡来，否则大家就没得玩了。”
中消协突如其来的警钟，虽然不能打乱老罗首次直播的节奏，但势必将干扰他的“直播状态”。享有“单口相声演员”之名的罗永浩，若在直播中告别忽悠、告别段子、谨小慎微、不敢火力全开，其直播带货的核心优势便荡然无存。
“天时”不在，“地利”也难求。
同样是一天前，微博流出消息显示，薇娅和辛巴都将阻击老罗首秀。消息显示，淘宝官方将亲自上场，薇娅团队已准备好货源。而辛巴的一位24岁女徒弟将在愚人节当晚在快手直播带货，号称要干倒罗永浩，并卖华为手机与罗永浩竞争。
薇娅和辛巴对罗永浩的出击，实际上是淘宝、快手对抖音的阻击。2018年6月，快手率先探寻短视频形式的带货玩法，“老铁文化”使快手的带货形式别具一格，更圈起了大批下沉市场用户。
相比于快手，抖音布局带货算得上谨慎。2018年底推出购物车，2019年逐步放开直播权限，从“视频+带货”到“直播+带货”，抖音开始加速追赶。正因为抖音用户群粘性高且消费力强劲，当淘宝、快手面对抖音带货模式快速崛起时，如临大敌。
错失“天时”“地利”，“人和”成为老罗直播带货首秀的唯一砝码。
所谓“人和”，指的是罗永浩作为“初代网红”的强大号召力。相关数据显示，“锤粉”普遍为一二线城市的钢铁直男，单单从此次直播选品来看，无疑是一场为“锤粉”定制的“带货专场”。
但硬币的另一面同样存在。罗永浩聚集了大批男性粉丝，消费行为会更加理性，相对比较难“兼容”直播带货模式。此前对于锤粉们“只叫好、不花钱”的吐槽仍历历在目，行业分析人士更担心网友是为了“老罗脱口秀”而来，并非为了买东西。
中消协警示直播带货行业、淘宝快手围追堵截，只能感慨老罗的直播首秀“生不逢时”。
恰逢其时
但，罗永浩和抖音的结合却算得上“恰逢其时”。
直播带货竞争背后，是短视频行业竞争的升级之战，不久前沸沸扬扬的“罗永浩争夺战”，便是短视频行业战争升级的标志性事件。
2019年，在短视频行业两巨头面对既定市场红利见顶的情况，快手选择上升、抖音决定下沉。到2019年底，字节跳动品牌升级，抖音日活用户突破4亿。而快手历经半年多的不懈努力，终在春晚当天完成日活3亿的目标。
经历了vlog的试水，抖音和快手纷纷发力直播，两家短视频巨头的对决也拓展到直播市场。
在直播玩法上，快手和抖音各有优势。快手基于用户社交关系和兴趣调控流量分发，能巩固主播个人的私域流量。而抖音以瀑布流的方式呈现，以公域流量覆盖用户多为一二线城市人群，在产品上会做强提醒、引导用户观看直播。
而在抖音的直播生态中，唯独缺少一个成熟的超级网红入驻。相比薇娅、李佳琦与淘宝直播，辛巴团队与快手直播，抖音却推不出一个实力相当的“台柱子”与之抗衡。
细想之下，老罗牵手抖音，可谓天作之合。
罗永浩作为网红届的“BOSS级选手”，自然撑得起抖音超级网红的牌面，让抖音有底气和淘宝、快手分庭抗礼。
而急于还债的罗永浩也需要一份快速赚钱的工作，直播带货似乎是最适合的选择。这是老罗输不起的最后一战，弄培训、办网站、做手机、造App、搞电子烟，对他来说，进入直播带货行业可能是他最接近“成功”的一次创业。
不能忽略的是，此前锤子科技被字节跳动收购，罗永浩退出，部分工作人员将随专利一同成为字节跳动所属。不论是资本角度还是人情关系，罗永浩与字节跳动的关系都更亲一些，这或许是罗永浩最终选择抖音的重要因素。
但素有“行业冥灯”之称的罗永浩，无数次亲身印证了各个行业风口的消散，这也让关于直播营销模式的探讨甚嚣尘上。
面对首秀翻车，罗永浩的直播带货究竟还会热多久？
未来，自会有答案。