华为 P40 pro 为什么选择在国外首发?

华为P40系列如果在中国首先发布,比如在上海东方体育馆。注意哦,这是全球发布会,那么说什么语言好呢?

中文?那要不要给老外看直播了?

英文?在中国,面对台下95%的中国人,说英语,或许十个华为都抵不住喷子的嘴巴。

所以,就语言方面,这是一个非常严肃的问题。

毫无疑问,英语就是世界语言,几乎全球所有国家,小学或者初中,英语就是必修课程,哪怕是朝鲜,同样从小学开始就学习英语了。

所以,华为这么多次的在欧洲开发布会,不管是英法德西,都不是英语国家,但都是用英语开的。

一个中国企业,在中国开发布会,台下绝大部分又都是中国人,台上却说着英语,舆情会怎么发展?要注意,这不是在上英语课,或者英语讲座。

其实,华为作为一家跨国企业,本质上都应该淡化其民族主义的色彩。对于一家跨国商业企业来说,做好产品和服务好用户,是最重要的事情。但是,凡是过度的宣扬民族主义,都会对该企业在海外的业务产生不同程度的影响,更会增加巨大的不确定性。

这也是我一直强调的。

其实很多老外,或者说大部分国家的普通用户,很少会明确的知晓某国际品牌对应的母国。在七八年前,我也曾对欧美同事的“品牌母国盲”,感到诧异!就说电视机品牌,他们普遍不知道LG品牌是哪个国家的,有的以为是中国的,也有的一位说是日本的,还有的以为是美国的,能够精确说出韩国的是少之又少!如果你再问:TCL是哪个国家的?这就太难了!(真的不要再去为难人家了。)如果对于中国人,LG来自韩国。

但是,人家没那么在意这些东西。他们只在意产品好,用着舒服,就行。此时你去强插某个品牌是哪个国家的,只会有各种负面的影响。

其实外国品牌到中国,也是这样的,真正的名牌,是不会强调其国别因素的。

你或许能够看到德国宝沃汽车的电视广告,十年前还有满大街的意大利华伦天奴、法国啄木鸟的店面,此时也是正式提醒自己要加个问号了!

对于一家公司而言,千万不要认为给它明确加个国别,是对他好。也千万不要爱华为,也处处要求他处处冠以中国的符号,说什么你作为中国企业,要在中国开首发发布会,要用中文讲发布会。

其实,发布会这事,就是一个产品的营销,没有什么zz含义。怎么有助于在全球范围内产生更大的品牌影响、卖更多的货,那就怎么来。

欧洲,其实就是华为公司的重要“基地”,这个地方对华为来讲,是非常重要的市场地。

早期华为手机还不那么强的时候,华为的主营业务就是通信。其实在2000年之后,华为通信取得了快速且巨大的发展,主要靠中国吗?这个当然,毕竟中国市场巨大。

那欧洲的地位呢?其实了解通信史的人应该知道,彼时中国还是2G时代,而发达国家基本都进入了3G时代(2001年是世界3G元年,2009年是中国3G元年)。华为在3G时代,就是押宝的WCDMA,这也是现在所说的欧洲人主导的标准。但是,华为就是在欧洲取得了巨大的市场成就,要知道彼时的欧洲,还不仅仅有爱立信、诺基亚,还有西门子、阿尔卡特等公司,哪个不是巨头的存在?参与者比现在还要多很多!

但是,人家欧洲人就是接受你华为的3G设备,就是认为你物美价廉、服务又好,对吧?现在的话说就是真香两个字!

其实,这里有必要说一下:我们同样一直说的另一家国内的通信设备商,现在发展得没有华为这么好,通信人应该都知道,其中一个很大的原因,就是当初没有押宝欧洲人主导的WCDMA!

大家觉得,不管是过去,还是现在,过度的强调华为是中国的,这对华为会有好处吗?

十五年前的欧洲人,会不会因为更多的知道华为是中国的,因为他们对中国超凡的热爱,更多的去抛弃诺基亚、爱立信、阿尔卡特、西门子的通信设备,转向华为呢?

那么,同样的前提,对于现在的华为手机呢?其实欧洲一直以来都是华为高端手机的最主要市场之一。

虽然现在有很多不同的声音,或者说这种反对本身就是他们的常态,但总体来说,欧洲还是开放的。你在德国开发布会,也没人觉得因为在德国、台下又大部分是德国人,你说英语却不说德语,就觉得你华为不尊重人了。

很多人说是时差原因,因为欧洲正处时差中心,欧洲的下午,正好是东亚的早上、每周的晚上,人都醒着。这确实是欧洲最为独特的地理优势。

但也非绝对是这个因素来决策跨国公司开发布会的选址。

苹果就不用说,人家开发布会一直都在美国,讲英语更是肯定的。

我们再来看看三星。其实三星旗舰手机的首发发布会,也一直不在韩国本土,之前也形成了S系列在欧洲发布、Note系列在美国发布的“惯例”。

但现在也发生了变化,现在的S系列,从S10开始,到S20,也都是在美国发布了。

那么,如果单单从时区地理上来分析,美国的位置是肯定不如欧洲的。毕竟这几年地球也没发生什么绝大的版块移动。但确实也发生了以前似乎形成惯例的S系列在欧洲发布,搬到了美国去了。

其实,这里面也是一个“综合考虑”,各种因素都有,但一切宗旨都是为了市场服务。

华为的话,大部分旗舰手机的首发,都是在国外。而且最近几年,所有的旗舰手机首发都放在了欧洲。

其实在早些年,甚至说现在的P系列和Mate系列的鼻祖:P1和Mate1,都是在美国发布的

,具体是在美国CES展会上发布的。

历史照片:年轻的理查德余,在CES会议室。2012.1 拉斯维加斯

当然,此一时彼一时。因为华为在早期,给美国运营商做过很多的贴牌机,而且美国显然是当时世界最有价值的市场,因为那时候的中国,国民生活水平比现在要差很多,但彼时美国人的生活水平已经和现在差不多高了。

所以,我想说的是,也不要把华为在欧洲开发布会的事情固化了,其实未来还是有可能改变的,而且我觉得非常有可能改变,比如说三五年之后,华为把旗舰机的首发发布会开到美国去了。