“新冠” 疫情在全球大範圍的爆發,對各行各業的經濟影響巨大。
其中影響最深,最冤枉的品牌就是 墨西哥的驕傲——科羅娜啤酒 ,近日宣佈暫停生產。
這是墨西哥出產的一款聞名世界的啤酒 !英文名為“Corona”,寓意“皇冠”。
常年位居美國進口啤酒排行第一名,世界上銷量第一的墨西哥啤酒。
啤酒加檸檬的喝法非常經典,檸檬的酸甜與淡拉格的苦味簡直絕配,啤酒人士的最愛。
全網都知道,美澳人民開始囤衛生紙和啤酒,但是這次大囤貨卻完美繞過了“科羅娜啤酒 ”。
這個曾經讓墨西哥驕傲的啤酒品牌,因為一場“新冠”疫情無情躺槍了。
咖啡的日子不好過,難道啤酒的日子更不好過嗎?
蔓延全球的新冠病毒,英文名-“Coronavirus”,科羅娜英文名- “Corona”
過去的2個月裡,科羅娜股票跌入谷底,銷量一落千丈,無人問津。
甚至有人叫他科羅娜(Corona)病毒(Virus),過分了啊。
太冤了,比竇娥還冤.... 科羅娜品牌只能反覆強調:喝啤酒不會感染新冠病毒!
官方發言根本無法消除疫情中民眾的恐慌情緒波及科羅娜(Corona)。
然後,網友們閒不住了,繼續在科羅娜瓶子上插刀.....
“ 科羅娜,你不要過來啊!我們不想跟你做朋友”
我媽說不能跟你在一起了,我們保持一點距離好嗎?
我的冰箱感染了科羅娜病毒......
科羅娜同款防疫衛衣
設計師調侃,科羅娜,你需要一個新的名字
還有網友建議,科羅娜應該捐1500萬美元將病毒名字改為百威.....過分了啊。
傷心病狂的網友們,科羅娜真的氣吐血,說好的不離不棄呢?說好的啤酒+檸檬是你們的最愛呢?說好的“味道如名字一般動人”。你們都忘了嗎?
太南了
美國CNN為此展開了一項專項調查——關於疫情下會不會購買科羅娜啤酒,調查顯示:
有38%的美國受訪者,表示絕不會買這個牌子的啤酒;
有16%,表示“不確定”;
有14%,表示以前經常買,但現在他們不會再點科羅娜;
還有4%的前科羅娜粉絲,甚至表示自己再也不v會喝科羅娜了……
隨著新冠肺炎疫情在墨西哥的蔓延,生產科羅娜啤酒的墨西哥啤酒業巨頭莫德洛集團(Grupo Modelo)宣佈,科羅娜啤酒暫停生產。
諧音梗真的害人啊,建國~
科羅娜用將近100年時間成為全世界第一,卻在短短2個月內敗給了新冠病毒,虧損高達2億2100萬英鎊(約19.6億人民幣)。
被諧音梗傷害的何止科羅娜啤酒,還有位於日本大阪的科羅娜酒店——Corona Hotel。
這家營業了50多年的日本老牌酒店,一時間被Twitter網友說,一聽「科羅娜酒店」的名字,就覺得好可怕。
住房率一度接近為0。
酒店為了讓住客感覺到“安全”,連酒店裡的小豬擺設都戴上了口罩!
無辜的眼神,我太南了
儘管全世界都知道,科羅娜(Corona)不等同病毒,但因為二者名字一樣,民眾依然將恐慌情緒轉向不相關的品牌上。
這樣的集體恐慌情緒轉移,是心理學中的
|關聯謬誤是指把本不相關的事,賦予某種荒唐的關聯。
類似的例子,微博說雙黃連可預防新冠病毒,於是國內的“獸用雙黃連”和“雙黃蓮蓉月餅”也被一搶而空。
所以“堅決不買科羅娜”和“堅決要搶雙黃連”一樣,其實是相同的“關聯謬誤”心理。誰也別笑誰。
大範圍的“關聯謬誤“又形成了“集體潛意識”,“新冠“是病毒,潛意識裡要規避“新冠“相關的一切,包括名字相同的啤酒,當潛意識被無限放大,影響到更大規模人群,形成相同的認知同時又加強了自己的潛意識。
然後......墨西哥的驕傲-全世界銷量第一的啤酒品牌-科羅娜,就默默停產了。
法國思想家羅蘭 · 巴特講過一句話:“商業時機不是被掩飾的,而是被放大的,是與時代的宏大敘事相結合的。”
相反同理,商業的危機除了主觀因素之外,與宏觀的環境因素也密切相關,這種危機會結合事件無限放大,最終給品牌致命一擊。
任何企業和個體在這場全球新冠肺炎面前,都變得渺小脆弱,彷彿做什麼都是徒勞,唯有安靜等待疫情過去。
摘下口罩,讓我們好好喝一杯!
選擇題:
所以科羅娜啤酒該怎麼做品牌營銷,才能翻身呢?.........................( )