“依然坚持线下”的董明珠直播了。
4月24日晚8点，董明珠的直播首秀准时在抖音开启。这场首秀将地点定在格力总部的新展厅，采用“走播”的形式，逐一介绍格力全系家电产品......
然而，看着准备充分的直播，实则过程中却时常出现卡顿，引来了大批网友“卡卡卡”“自带鬼畜效果”的吐槽。
除了董明珠，自2月份以来，已有多位总裁在直播间开启直播带货活动。
疫情冲击下，实体受损严重，转型线上拥抱直播短视频，既是求生、顺应趋势发展，或也能为企业带来新机会。
董明珠直播“翻车”？
直播间的大屏幕里播放着《光荣与梦想》的品牌宣传视频，伴着循环播放的视频声，4月24日晚上8点，董明珠在抖音的直播首秀正式开始。
跟其他主播坐着聊天不同，董明珠的第一场直播将地点定在格力总部的新展厅，选择“走播”的形式，主播的主题也正如她在宣传海报上说的那样，“带你逛格力工厂”。
从空调展区出发，一幅油画出现在直播间里，“这个是什么？装饰画吗？”“好看是好看，不会很鸡肋吧......”网友们有些摸不着头脑。
外观像一幅油画，将镜头对准油画背面藏有的定制式空调，在董明珠的介绍下，才缓缓拉开了这款产品的神秘面纱。
“这款产品要结婚的人很喜欢，画面可以定制。”造型独特，加上个性化的外观，油画空调引起了许多网友的关注，但这件产品并没有挂上购物车，“喜欢的话大家可以预定。”
随后，董明珠又为网友介绍了洗衣机、电冰箱、洗碗机、电饭煲等多个品类的格力产品，重点介绍了格力新冠病毒空气净化器，以及疫情期间格力做的红外额温计、医用口罩。
开播后仅10分钟内，董明珠迅速跻身抖音小时榜关注第一名。
虽然整场直播关注度高，观看人数多，但吐槽的声音也不小。
不断重复的语言与画面卡顿、重声、没声音等BUG让网友直呼“太卡了”“自带鬼畜效果”，即使多次从直播间退出再重新登入，但仍没有明显的改善，严重影响用户的直播体验，围观人数也直线下降。
“看来没掌握核心科技，网络都这么卡”“直播结束，估计董姐得开除几个员工”“董姐研究下5G吧！”......伴随着诸多调侃声，持续1小时4分钟的直播落下了帷幕。
据了解，董明珠当晚共上架商品38件，其中最便宜的是售价139元的充电宝，还有16999元的柜式空调，18999元的空气能热水器，12100的新冠空气净化器。
直播首秀累计观看431万，在线人数峰值21.63万，商品销售额22.53万元，38件商品的销售量为249件。
而针对各种吐槽的声音，4月25日，董明珠也在全球木兰论坛上做出回应称，“昨天的直播首秀是我的一个尝试，的确很失败，我本来是想和大家互动交流的，设备却老是卡顿，让人不愉快，所以说科技是多么重要。”
她还表示，线上销售在未来是趋势，但线上线下更多是融合，线下几万家店依然会开。
多位总裁下场直播
除了董明珠，自2月开始，已经有多位企业、品牌的大佬们在各大直播、短视频平台发起了直播带货活动。
2月14日，林清轩创始人孙来春踏入淘宝直播的直播间里推销山茶花精油，吸引了6万多人观看，销售额达40万元。
2月28日，七匹狼CEO李淑君在直播间和网友们玩起了互动抽奖活动，1小时观看总人数超2.9万，互动总数超13万，销售38万，众多七匹狼2020年春夏新品瞬间售空......
而本该是旅游旺季的春节，因为景点关停、交通限制、在线门票和酒店订单取消……整个旅游业陷入了“寒冬”。
携程作为这个受疫情影响最严重的企业之一，也派出了携程CEO梁建章在直播间玩起了cosplay。
3月23日晚，梁建章身穿白半袖在抖音开始了自己的直播首秀。
以三亚的亚特兰蒂斯酒店尼普顿水底套房为背景，“现在来三亚，环境好，价格便宜，百年不遇的低价，而且人少，现在很安全。”
第一次直播的梁建章颇有些拘谨。他面对镜头认真地推荐适合亲子游玩的三亚酒店，连线旅游类达人聊攻略，还送出多个福利。
“爱必侬棠湾度假公寓高级海景房2晚套餐原价1076元，现价799元;亚特兰蒂斯水世界儿童票原价298元、成人票原价358元，直播间儿童票仅售9.9元，成人票只要88元。”
面对在家里待了近两个月的网友们，这场直播彻底打开了大家亟需放飞自我的心。
数据显示，梁建章一小时直播累计观众数51万，总订单数6710单，销售总额1025万，直播带货首战告捷。
在随后的几次直播中，梁建章更是换上蓝色丝绸古装服，头带绣花帽，手持折扇，变身风流才子“唐伯虎”；身穿藏装，头戴康巴汉子的英雄结，在直播间玩起了“变脸”......
总裁下场带货行不行？
受疫情影响，对于公司规模大、人力资源等方面消耗多的线下实体企业来说，所带来的冲击是十分剧烈的。
但与此同时，线上产业的火热也为其未来发展提供了思考的缓冲期，拥抱直播、短视频成为了众多企业自救的第一选择。
总裁们入驻直播间，更是开启了品牌直播的又一新模式。
与主播、达人不同，或许从销量上看，CEO们的直播成绩和头部达人的销售额尚且存在有一定的距离。
但由于独特的身份地位，对于许多网友和用户来说，大型企业背后运营帷幄的掌门人到底是什么样子，单是这份神秘感与好奇心，就为他们的直播率先引来了部分流量。
另一方面，总裁亲自下场直播，更是对自身品牌的背书。
通过物美价廉的折扣活动吸引用户，补贴线下亏损，同时也可以提升自身品牌的知名度，借入驻平台作为宣发渠道，通过直播、短视频等多种方式进行做品牌宣发，实现在线蓄客，拓宽商业模式，为以后的发展奠定基础。
在又卷起了一阵飓风的直播趋势下，越来越多的企业家纷纷入场直播，加码线上，为自家产品代言。
以董明珠的格力直播首秀来看，带货销量如何或只是其次，跳过传统的媒体宣传，选择直面用户和消费者进行品牌价值的传递才是重中之重。
但这种疫情下所诞生的特殊商业模式，到底是总裁们应对市场变化下的顺势而为，还是会发展为企业常态，或许还需要一段时间来见证。
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