“金品质，立天下”，提到金立手机，脑海中浮现的都是冯小刚、刘德华、徐帆、刘涛、薛之谦等著名代言人。
金立早期还冠名过《最强大脑》、《欢乐喜剧人》等热门节目。
但如今的金立已经大不如前。
2018年12月17日，法院正式裁定金立集团破产。
本月10号，金立旗下的18辆汽车在淘宝上进行司法拍卖，起拍价格从5.78万元到149.9万元不等。
目前，该拍卖已经结束，而其中一辆奔驰S600经过了186次出价，最终以2101815元的价格成交，比评估价高出了50多万元。
曾经一度是国产手机的领军者，如今却落成现在这般田地，不禁令人唏嘘。
从2018年开始，金立集团就被曝出陷入资金链危机。报道称金立倒下的导火索是金立董事长刘立荣赌博，欠下了十多亿，直接影响了市场信心，加快了资金链断裂和破产速度。
“只要998，金立语音王带回家。”这句极具洗脑的广告语，在当时，这的确是造就了一波流量，销量也很乐观。问题是，这样的销量是太顾眼前，而没有长远战略。品牌营销的失败也加速了其破产的步伐。
再回到产品本身，在后起之秀OPPO、Vivo等主打年轻化的打压之下，金立一直没有紧跟时代，没有立足消费者本身，最终被时代淘汰。
当所有的工作只为眼前的利润服务时，难免缺乏战略思考。
从刘立荣的赌博我们可以看出，金立不能时时刻刻怀有危机感，完全沉迷于现有模式。
不紧跟时代潮流，不立足消费者本身，注定会迎来失败。
一个玩物丧志的核心领导，注定不会给企业带来正确的企业文化和价值观。
金立最多的只是想用广告效应来挣利润，没有想要抓住核心技术的企业文化，这样的企业注定走不远。所以，一个企业的核心领导人和企业文化才是企业的最重要的！