由於疫情的影響，面膜膜材漲價，行業裡嘆聲一片。
然而近期的面膜市場卻是在增長的，數據顯示，3月淘寶/天貓面膜成交金額為22億+，較2月同比漲幅超57%。可見，疫情並不影響愛美的消費者們敷面膜，估計是熬夜率在遞增的緣故。
消費者熬夜，品牌也要熬夜。
自從美即面膜成功之後，中國化妝品市場就已經是群“膜”亂舞，到現在，面膜依然是很多美妝品牌的關注品類。在直播時代下，面膜的快消性、低價性，讓它具備非常獨特的營銷優勢，不少品牌都喜歡在剛開始做直播的時候賣面膜，或者用面膜引流。
如今面膜市場明顯復甦，更是告訴品牌們該做面膜了。然而按照國產品牌的尿性，必定又是扎堆跟風，隨便花幾個錢OEM一個面膜，貼上牌子，就說是新品，然後掛上直播間叫賣。
復購率、用戶體驗都不是考慮在內的問題，反正是賺一波快錢。
這就是如今行業的現狀，反正市場已經擺在那兒了，東家和西家的沒什麼本質區別，不用搞創新，就看誰家敢砸錢做營銷。
但是市場也並非能上當受騙那麼多次的，買多了的人自然就會有經驗，什麼面膜好，什麼面膜壞，一看便知。尤其是如今崛起的“00後”消費力，眼睛更加刁鑽。
因此，品牌不要老想著賺快錢了，很快你就賺不動了。
壹
面膜門檻低，生產週日短，投入少，使得大量品牌入局，也就使得面膜市場同質化現象日益嚴重。
產品同質化嚴重的後果就是價格戰的日趨激烈，既然大家品質都差不多，那就乾脆拼價格吧！廣東某面膜代理商向記者坦言，面膜市場同質化現象嚴重，導致買一送一、低價折扣等活動瘋狂湧入銷售市場，特別是國產品牌面膜折扣力度大，加劇了商家的經營壓力。
早在兩年前，中國面膜市場就是這個樣子，網上流行什麼面膜，線下渠道就跟風賣什麼面膜。市場預期、品牌運營、差異化營銷等等，在他們眼裡都是扯談，來錢快才是硬道理。
但是這樣下去，國產美妝品牌遲早會被搞垮。產品不創新，營銷不用心，國產品牌是永遠趕不上國際品牌的。
貳
那麼，國產品牌的面膜該如何創新呢？當然是靠科技。
日本某品牌曾經推出過一款酒粕面膜，顧名思義，該款面膜使用了清酒釀造過程中留下的酒粕，由於酒粕中含有酵母，護膚功效十分突出，相比一般的面膜要更加特別，效果更加顯著。
韓國某品牌還推出過一款眼部特殊護理睡眠面膜，採用基於咖啡因的睡眠循環技術，外包裝上還運用了180度旋轉陶瓷球設計，可謂在消費者的眼部護理上照顧得非常到位。
當然，中國品牌的面膜也不乏一些創新。小編便曾經見過一款國產品牌研發製造的多效“隱形面膜”，該面膜用植物微纖維製成，能完全貼合面部肌膚，使營養物質得到更好吸收。
針對成分，針對部位，針對場景，國產面膜可挖掘的空間還非常之大！
在面膜市場復甦之際，小編是希望國產品牌能抓住機會，展現自己的產品力以及品牌力，用真正的實力去打敗國際品牌，奪回市場地位！