自從刷臉支付面世以來，市場熱度一直居高不下。伴隨著支付寶和微信兩大巨頭全力搶佔線下市場的契機，鉅額補貼和超高紅利使得刷臉支付有愈來愈火的趨勢。
刷臉支付的優勢是什麼？究竟有何能力可以顛覆掃碼支付王朝？
一、刷臉支付無需介質
無論之前任何支付方式，都需要有媒介，比如紙幣、信用卡、手機等，而刷臉支付無需介質，因為你的臉就是媒介。
這時候，其他媒介的作用就大大弱化了，依靠生物識別技術，你的臉與支付信息綁定，即便忘記帶手機也不用擔心。
二、刷臉支付更具安全性
掃碼支付取代現金的一大優勢就在於解決了現金支付的安全問題，而刷臉支付相較於掃碼支付，在安全性方面則更勝一籌。
首先，你不用擔心你的付款碼被他人盜刷。這種付款碼被盜刷的事件屢見不鮮，主要原因在於人們的安全防範意識太弱，二維碼辨識度不高。
其次，刷臉支付採用人臉識別技術，其生物特徵具有唯一性及不可替代性，他人無法獲取你的面部信息。
三、刷臉支付體驗感更佳
使用二維碼支付，你需要打開手機和App，調出付款碼；刷臉支付則無需這些操作步驟，只需把臉對準刷臉設備，輸入手機號末四位，就可以完成支付。
顧客在購物後完全可以自助完成支付過程，即使帶小孩不方便拿手機也沒關係，而且支付流程簡單，支付體驗更佳。
四、刷臉支付降低商家人力成本
一臺刷臉支付設備就相當於一個收銀員。對於超市、餐飲店等場所，每到高峰期就會出現排隊結賬的情況，而刷臉支付設備則可以有效緩解排隊困擾。
刷臉支付設備完全可以替代一名收銀員，而且收銀過程更快，一個收銀員可以管理3臺刷臉支付設備，這也大大解放了商家的人力資源，降低了人力成本。
依據這四點，刷臉支付有理由成為繼掃碼支付後支付領域的新王者。但是，刷臉支付的自身優勢並不能迅速轉化為市場覆蓋率，原因有兩點。
1、培養消費者使用刷臉支付習慣
引導消費者使用刷臉支付是一個需要支付機構、商家聯合推動的過程，如同當年引導消費者使用掃碼支付一樣。
對於大多數人而言，掃碼支付的習慣已經根深蒂固，而刷臉支付作為一種新鮮事物，消費者多半會處在觀望階段。
因此，支付寶和微信採取了跟推廣二維碼支付時候一樣的套路，發佈了刷臉支付減免活動，通過商家引導，鼓勵消費者使用刷臉支付，從而獲得獎勵。支付寶、微信接下來會繼續重金推廣刷臉支付，讓更多消費者接受刷臉支付，養成刷臉支付習慣。
2、降低刷臉支付成本投入
掃碼支付對於商家最大的吸引之處就在於0成本投入，一張二維碼放在收銀臺，一切就緒；而刷臉支付則還需要購買刷臉設備，雖然現在的成本已經一降再降，但也是一兩千元的投入，這對於絕大多數小微商家來說，0成本的二維碼更有誘惑力。