3月3日傍晚,茅台集团发生重大人事变动,原茅台集团董事长李保芳不再担任当前职务的消息开始传递。
原贵州省省委委员、贵州省交通厅厅长高卫东将成为千亿茅台的新掌门,任茅台集团董事长。
高卫东,男,汉族,1972年11月生,河南邓州人,1993年7月参加工作。按照高卫东的简历,高卫东接任茅台董事长时年仅48岁,比李保芳整整年轻11岁。
一、李保芳,2015年,哀鸿一片中走来
不夸张的说,千亿茅台起于废墟。
难以想象如今“一瓶难求”的茅台,当时曾经“跌破出厂价”!
2014年,一份天猫“双11”白酒爆款清单在网上流传开来。其中53度飞天茅台抢购价699元/瓶
当时茅台出厂价每瓶819元、五粮液出厂价605元、红花郎出厂价则为269元。
电商如此促销,无异于直接摧毁白酒价格体系,11月5日,剑南春、茅台、郎酒等先后发声,撇清与电商的关系。
此时此刻,819价格红线逼近,茅台急推多项“救局”措施控量保价:全国范围内检查串货和低价;飞天出厂价格不会降;不提前执行2015年计划,2014年计划用完即止。同时,茅台重申了对电商的严厉态度。这被外界解读为茅台“年末救局”之举。
就在这一片哀鸿中,2015年8月21日,贵州省方面开会确定,贵州省经信委主任李保芳将出任茅台集团总经理一职。
他能否成为茅台的救世主?
二、重拳反腐,正本清源
要获得发展,必须正本清源,重拳反腐。
自李保芳上任后,茅台集团经历多次、大规模、深度的人事调整。大量元老级人物完成“裸退”,茅台新领导班子组织重建。
严办销售体系官僚腐败现象,开掉437家经销商,反腐风暴洗牌茅台。没有这样的洗牌,根本不可能破除大经销商、大黄牛控盘之困境。
三、改革渠道,提出文化茅台建设
从2015年8月到2020年3月的4年7个月,茅台在文化品牌建设、渠道改革梳理、系列酒发力等方面的破冰之举有目共睹:
李保芳提出
2018年,茅台着手理顺营销渠道,到2019年底,基本理顺经销商、商超、电商的营销渠道,极大增强控价能力。
系列酒方面,李保芳打造“双轮驱动”,给政策支持系列酒发展,从2015年到2019年,茅台酱香系列酒正式实现百亿营收,创造了中国酒业的一大壮举。
四、千亿神话,传奇缔造
2019年1月3日,茅台集团2019年度会议上,董事长李保芳放出话来,称茅台将在2019年实现年度营收突破一千亿!
此话一出,各方震惊。
2015年,也就是李保芳调任茅台的首年,
截止3月3日股市收盘,茅台股价已达1113元。总市值已达13981.48亿元。去年贵州茅台股价突破千元,成为A股首只千元股。
茅台的自信,来自于千亿内功的自信!
就在疫情依旧肆虐的春天,2020年2月13日凌晨4时茅台正式复工,打响酒业复工第一战!李保芳提出“计划不变,任务不减,指标不调,员工收入不降”的任务指标。在开局之春,卸任之前,响亮打响第一枪,令人鼓舞振奋!令人钦佩!
五、巨人隐去,依旧飞天
目前,茅台换帅属于内部消息,原因还不得而知。据悉,李保芳董事长年龄到了,另有任用。但无论如何,这艘千亿航母已经通过5年的时间换血成功,
这5年,保芳不容易!
渠道网络的分层建设、循序渐进的文化建设、不同价格带的产品布局,无不让茅台牢牢攥住产品、价格主动权,其软硬实力今非昔比,2020足以蓄势待发、顺势而为。
巨人虽已隐去,茅台依旧飞天!
新掌门面对千亿茅台,如何再创辉煌?疫情之年如何突破消费之困?我们拭目以待。
今晚3月4日19:30-21:00,邀您一起分享“我的生意经,茅台的投资价值与逻辑”。
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