一条“大鱼”跃出水面 成都中产遇见最燃夏天

8月的成都楼市,有两个池子。

一个池子叫刚需,各色号称“万人摇”的网红盘鱼贯入场,炮制出一波波狂欢盛筵。

另一个池子叫改善,相比之下,这个池子中的中产/土豪人群要淡定矜持得多。尽管连续有天府D10、绿城凤起朝鸣这些业界口碑极盛的改善乃至顶豪新货上架,但整个改善池的气氛仍然风平浪静。

相信吃瓜群众都看出来了:成都楼市改善的池子需要一针“鸡血”,激活这座城市最有购买力的那拨人的购房欲望!

如果说,剪刀差、小户型是刺激刚需楼市肾上腺素飙升的主要“药物成分”。那么,成都高端楼市的需要如何炼成一颗立即见效的药丸?从市场的反应看:号称武侯新城第一网红的「当代·璞誉 」,已经GET到了成都高端楼市的导火线。它向无数新中产人群发出了强信号——

“别睡了,起来嗨!”

本文出自成都买房 | 版权归原作者所有

1.

成都第三豪宅区的气场

/被当代·璞誉包断了?

贵为“成都第三豪宅区”的武侯新城板块,最近有小尴尬——“业界关注度不低,市场下单率不高”,这是区域内在售高端项目的整体特征。坦白讲,自两年前西派城登场高燃一波之后,这个区域就少有叫好又叫座的流量明星盘了。

当代·璞誉是一个异类!

如果你最近去过武侯新城板块踩盘,最大的印象一定是:“买武侯新城的人,都到当代·璞誉去了。”事实上,根据小编在现场连续肉测几天的结果,当代璞誉的人气值应该是同区域内竞品的几何倍数!尽管还没排出预售时间表,它俨然已是武侯高端楼市的人气担当。有业界人士甚至私下认为:“武侯高端楼市的人气,就靠璞誉这一波操作来撑了!”

当代·璞誉效果图

当代·璞誉为啥能成为业内口碑和市场人气齐飞的流量IP?

如果我们按时下网红盘的成名基本逻辑来套,可以分析出如下常规结论——

| Niubility的区位?

在商业配套上,项目街对面就是新城吾悦广场和武侯万达广场,地标商业贴身伺候。在交通配套上,当代·璞誉坐享双地铁——已经开通的地铁三号线武侯立交站,距离璞誉小区侧门仅百米左右,规划中的地铁9号线武青南路站到项目也仅600米左右。此外,它的教育资源也是独一份的存在。不夸张地说,从环境便利和舒适性考量,当代·璞誉颇有点“武侯资源10斗,璞誉独得8斗”的范儿。

区位图

| 戳中心坎的价格?

最近,《成都买房》在武侯新诚区域做了市场调查,发现:很多密切关注该区楼市的中产人群,都为这个第三豪宅区划了一条价格预期线:“这里的项目均价超过2.5万/平米,就必须得有独一无二之处才有吸引力了。”

而坊间传出消息:当代·璞誉的价格可能会开在2.0万—2.5万元/平米之间,恰好无缝对接市场预期。并且,这个价格在当下武侯新城高端区域内,是最接地气的“良心价”了。

| 颠覆性的产品 才是真正的流量密码

然而,优越地段和高性价比还不是当代·璞誉人气爆棚的关键因素。

产品,关键是产品!这个项目,以BIO亲生命大宅的独特姿态,在第三豪宅区林立的高端盘中走出了一条“开先河”的神盘路径。

什么是BIO亲生命大宅?对此,相信很多吃瓜群众都有“不明觉厉”的懵圈感。但当代·璞誉的niubility之处在于——它用“无甲醛住宅”、“装配式装修”这两大杀手锏,颠覆了成都楼市的产品观,准确地击中了成都新中产人群最为敏感的神经。

正如当代·璞誉操盘者——背背裤汪斌所言:“健康,是好房子最重要的标准。”

2.

璞誉

/是一条有情怀的鲇鱼

坊间真正意识到当代·璞誉将在成都“搞大事情”,是在2018年底。

当时,在2018国际高科技材料与工业化装配式内装产业峰会上,项目董事总经理汪斌称:“我们想提供一个除了位置好,配套好之外的更好选择,从科技、智能、材料的角度,做成改善型住房的全国典范为有情怀的人打造一个归属。为城市提供一个标准、一个样本!”

当代·璞誉 景观效果图(鹿鸣轩)

伴随着汪斌话音落地的是——一个“无甲醛”、装配式、工业化、现场无污染的、科技含量极高的未来室内装修解决方案首度公开,当代入驻成都的开篇之作——174亩主城大盘当代·璞誉成为首个“无甲醛”工业化全装配式示范项目。

在围观的吃瓜群众看来,当代·璞誉尚未面世就接了一个技术难度极高的活。因为,在当下楼市,甲醛恐慌症正在蔓延,装修房维权事件频频爆发。做要“无甲醛”、“装配式装修”的住宅,几乎是“mission impossible”,而背背裤汪斌明显不是特工汤姆·克鲁斯。

| 背背裤汪斌的第三条鲇鱼

事实上,买房君认为:汪斌的隐藏身份应该是成都楼市的“鲇鱼专业户”。2011年,他发明了“跨界豪宅中德”英伦联邦,该项目连年霸占楼市单盘销冠,激活了城南新川板块。而后在麓山大道上,中德·麓府的新中式合院亮相,一道垂花门造价超千万,成为成都合院产品的里程碑式项目。身为建筑学博士,汪斌和他的团队在地产圈内享有“产品狂魔集中营”的称号,经手操盘的项目,就能在产品上做出“语不惊人誓不休”的效果。

当代·璞誉是汪斌在成都楼市投放的第三条鲇鱼。他曾说:“我们做出的产品一定要对周边的产品形成一定的约束力。通过市场经济的模式刺激企业的进步和发展。如果没有鲇鱼,池子里的沙丁鱼早晚会死光的。”

事实上,作为成都楼市“无甲醛”住宅和装配式装修的第一个吃螃蟹者,当代·璞誉在改善楼市开辟了一种颠覆性的产品打造模式,它向无数中产以上的改善家庭展示了一种全新的居家可能。从这个角度看,当代·璞誉会是成都楼市产品发展上的一个“拐点式”项目。就像人类历史长河中的哪些影响重大转弯——

就像如果没有瓦特,人类可能还停留在马车时代;

如果没有乔布斯,人类可能还停留在诺基亚时代;

如果没有当代·璞誉,精装房可能仍会挣扎在维权的漩涡和甲醛恐慌之中。

3.

璞誉的子弹

/命中了新中产最柔软的神经

如果将当代·璞誉的面市比作楼市产品革命的揭幕。那么,这场革命的源头,是中国中产阶层的崛起。

瑞士信贷银行报告称:“全球11亿中产阶级,中国独占35%,全球第一。”新中产阶层的崛起,正在深切改变当代中国的社会结构和消费市场。譬如,楼市进入“改善时代”正是因为中产居家需求升级迭代的潮流所推动。

然而,新中产人群也被称为:“焦虑与欲望”都同样明显的圈层。大数据显示:“健康焦虑”已排在“新中产”焦虑榜首。而且相较自身,上有老下有小的他们,对老人、小孩的健康状况更为在意。在居住方面,有报告如是描述:“尽管新中产对于个性和美学的追逐在升级,但健康、环保仍一次次被提及,成为新中产消费关注的核心。”

当代·璞誉 样板间

特别是“阿里员工租房得白血病”事件曝光后,装修房问题再成焦点。因为房子与人体的接触,远比汽车更频繁更密切,传统材料、工艺遗留的甲醛问题,俨然已成健康的头号杀手。”

更紧迫的是——按计划,成都将在2020年全面推出成品装修住宅。面对良莠不齐的成品房市场,新中产人群的焦虑又将如何安放?

当代·璞誉给出了截至目前的最佳答案——

| 装修革命,从源头上消灭甲醛

通常,我们在入住房子之前,会在装修完毕空置半年到一年时间,各种招式测试空气中的甲醛含量,入住之后仍心中惴惴不安。

为了终结“谈醛色变”的时代,当代·璞誉一开始就将空气质量的安全作为好房子的最重要标准!它携手中国装饰行业领军企业亚厦股份,将获得1384项专利的高科技工业化内装技术及解决方案全部运用到璞誉项目,定制首个纳米材料工业化装配式装修成品房示范项目。

当代·璞誉 样板间

当代·璞誉消灭甲醛的关键招式在于两处——

第一、基装材料采用0甲醛的高分子纳米材料,令室内空气不受甲醛污染。第二,在装修工艺流程上,采用无污染的装配式装修。传统的手工湿法装修作业即将被工厂预制、现场装配、干法施工的全工业化装配式内装所迭代!

从这个角度看,无论从源头还是从装修过程中,当代·璞誉都阻击了健康杀手“甲醛”的入侵。

| 颠覆传统,直击“新中产”痛点

除了化解健康焦虑,当代、亚厦还将直击这些“新中产的居家“痛点——

传统的室内装修,即使样板间美如画,但由于装修的工艺品质,往往靠人决定。你邻居的房子是有经验的成熟师傅装的,品质就高一点,是菜鸟工人装的,品质就差得很。并且,装修师傅的状态,会成为装修品质不统一的原因。而在当代·璞誉的工业化、装配式装修标准下。装修就完全脱离了传统的现场组织方式,而代之以工厂的流水作业线,形成以产品,订货,配送,装配流程,从而大大降低了现场施工问题,解决传统施工的高成本,工期慢,装修污染,噪音等。并且,所有的装修细节都保持着统一的高水准。和传统装饰工艺相比,装配式材料不会开裂、脱落、变形,譬如传统手工工艺很难解决的阴阳角开裂问题,装配式装修通过工业化的标准可以完美解决,让业主没有后顾之忧,不再一谈装修就维权。

当代·璞誉 样板间

更值得一提的是,当代·璞誉采取基材定制的方式,将所有的材料都编码做信息存档,以便业主将来替换方便。如果将来业主需要重新更换的装修风格,改造室内环境,也可以轻松实现,无需想传统装修房那样,必须大动干戈,弄得满地狼藉!

| 亲生命全体系,示范“美好生活”的标准

按当代·璞誉的产品理念,"无甲醛"基装用材体系和国标级的装配式装修体系,只是它“亲生命大宅”的两个体系而已。除此之外,当代·璞誉还另有8个领先市场的产品系统,共同构建出一套完整而美好的“十大BIO亲生命全体系”。

这八大系统它们包括 :24小时新风净化系统、除湿加湿控制系统、智慧温控系统、智能居家系统、多重水净化系统、立体隔音降噪系统、星钻VIP入户系统、五重安防系统。

限于本篇文章篇幅,买房君在下一篇文章中才会对“BIO亲生命体系”的亮点做详细解读。但可以肯定地说,当代·璞誉是一个诞生之初就“野心勃勃”的新物种,它要通过这十大BIO亲生命系统,从材料、工艺、智能、安防、舒适、身份感、人性化等角度,构建360°无死角“美好生活”,缔造中国新一代绿色人居范本。它的出现,让“新中产”的焦虑烟消云散。

/ 后记

当小编将上述文字码完时,恰逢前往当代·璞誉探盘的同事崔哥回到办公室。他用八个字概括了自己的探盘体验:“非常牛X,肯定要火!”据崔哥爆料,参与当代·璞誉摇号的人数,肯定会闪瞎一众围观群众眼睛。这个项目一出场就会令第三豪宅区的热度呈现攀岩式上升的势头。

老实说,每一个在最近几天去过武侯新城区域的人应该都和崔哥心有戚戚!因为,按这个时代流行的说法:“消费升级的时代,我们更愿意为美好的事物买单!”而对中产人群而言,当代·璞誉就是get到他们居家理想的美好事物。这样的里程碑产品出街,不搅动改善楼市的一池春水?才怪!