在新经济快速发展的背景下，“直播带货”尤其是“网红带货”成了电商新风口。这几天，网络上几场“直播带货”再次引发大家关注：罗永浩在抖音平台进行直播，3个小时直播支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万，订单量达到90万，创下平台最高纪录；薇娅在直播间里“卖火箭”，链接上架后5分钟内有800多人拍下定金，最终以4000万元价格成交了一次运载火箭发射、冠名服务。
尤其是在这次疫情期间，依赖线下客源的企业和商家遭受巨大冲击，“直播带货”再次展示了巨大优势，比如许多农产品纷纷滞销，一些县长和市长走进直播间，为自家土特产代言，解决了供销难题；央视新闻举办“谢谢你，为湖北拼单”，通过接入拼多多等电商平台直播，开启“带货”模式。
无可置疑，直播带货必将成为今后最火的销售方式之一，也必将不断涌现各种带货大神。只是，直播带货才刚开始触摸高潮，也露出了一些负面的东西。直播带货的本质是在商业广告范畴内，形式也和以前火爆的电视直销广告有类似点。但是隔着屏幕谁能确保带货者都能保证真实性和产品的质量。比如:一些网红主播根本没用过某款产品，就敢为产品代言；一些主播涉嫌夸大宣传推销，“名品”变赝品，“好货”变“水货”，误导了不少消费者；某些网红主播绕过平台点对点交易，将交易移到“桌面底下”，导致消费者无处维权和售后。
在现实中，直播翻车常有，追责处理不常有。主播群体只要人气、只获收益、不担责任，在一定程度上助长了带货主播的侥幸心理，在宣传时往往有意无意夸大其词，吸引眼球。这一乱象不仅直接侵害了消费者的合法权益，也不利于直播电商行业的健康发展。因此，要加大对“直播带货”的法律约束和诚信约束，特别是明晰带货主播的责任。加大监管力度，才能督促其自觉诚信，规范经营。