市场经济作为竞争经济，所有品牌都拥向市场想占得先机，获得盈利，那么商标这个无声的推销员，起着极为重要的作用。
现在越来越多的国内企业开始逐渐意识到了商标的有形价值。产品流通到市场，在市面上进行推广，就会无形中获得价值，如何正确使用和保护商标，使商标价值最大化，也就成为企业日益关注的问题。
01
我们先来了解一下商标中所谓的TM标和R标有什么区别。
“TM”是商标标识，“R”是注册商标标识，二者受法律保护的力度是不同的。在商标还未成为注册商标的时候，标注“TM”标记，这样做就是告诉公众，这个图形或文字是作为商品或服务的“商标”使用的，不是名称也不是广告宣传，这样就可以避免它所标注的图形或文字流入公用领域，而不能申请成为注册商标。
同时打上“TM”标记，也可以作为使用该图形或文字作为商标的证明，申请注册商标时，享有使用在先的权利。
我国每年商标注册量都是几倍的增长，且连续多年都是全球第一。申请注册一个商标的时间大约在10-12个月左右。有效期为10年一续，自核准注册之日起计算。
一、资料提交
商标确认付款后，当天向商标局提交申请资料；
第二天出具申请回执。
二、受理通知书
待商标局受理，1个月左右，商标局会下发受理通知书（以电子版形式发放）。 也就是企业嘴上常说的TM，使用TM商标标识。但此时并不是商标注册成功，商标也不能随意使用!
三、审查时期
商标进入实审环节，商标审查周期6个月左右，审查周期是对申请人的申请材料、内容进行核查，看是否符合条件。同时也会审查申请的商标是否有相同或近似的。如果不符合上诉条件将驳回申请，符合的话自然进入公告期。
四、公告期
商标通过初步审定后，便会进入公告期，公告期为3个月，在这个时间段中，如果有企业或个人对此商标提出异议，那么则需要进行商标异议答辩环节，最终的结果将直接影响到商标的审查。
五、取得证书商标注册
如果没有任何单位或个人提出异议，顺利通过公告期后，商标局便会核准商标注册。从申请到下证时间为10个月左右。
02
商标注册期间的风险
长期使用TM商标很可能侵权别人或者被侵权。TM只是一个商标的标识并不能代表注册商标，一般也不受法律保护。
商标目前是商标局审查员个人的审查行为，在审查过程中对近似商标的判断标准不一，所以可能导致商标被驳回。
最后，商标注册公告期间，有个人或者单位提出异议公告商标侵权。那么也有商标注册不成功的风险。
03
企业急于产品上市，没有商标怎么办？
一、刚申请的商标使用在产品包装上
不乏看到市面上很多产品包装上是TM的标识
正常有效的商标，也是市场的需求，如果用“商标状态为TM”的商标来生产商品，企业在生产之前可以来斟酌一下成本与投入的考量。
着手做一个产品流程：
例：做一款产品面膜，首先是做包装设计稿——包装文案审核（备案审核）——产品检测（出：非特检测报告+市场流通检测报告）——药监局网上备案（备案通过后信息不可更改）一般企业是待备案通过后再生产包材：定产品膜袋（起订量3万-5万）——膜布（起定量）——外包装盒印刷（起订量5000）——包材到位，化妆品工厂进行产品生产，大货出货、产品进入市场、宣传、集赞客户群体、用户。
前面有提到商标周期为10个月左右，如果产品大量卖开，万一收到商标局发的商标驳回通知书，商标注册失效则面临一个尴尬的境地。企业的资源与金钱付之东流。合理使用TM标记，可以发挥一定的作用。
二、着急出产品建议购买商标
通过购买商标，持标人会开具独占授权书，然后把商标注册证、公证书，还有相关过户资料进行交接，便可以使用该商标了。这个过程就是几天时间。
04
申请的商标被驳回怎么办
商标局实质审核后被驳回商标注册申请，这个商标还能使用吗？
商标被驳回后，还可以根据被驳回的理由，评估是否有机会可以进行复审，申请复审通过后，该商标还是可以注册的。如果复审不成功，还有最后的流程--商标驳回复审行政诉讼。
05
药监局化妆品备案审核对商标的要求
1、中文商标：（无强制性要求证明）
2、外文商标/数字商标：（需上传商标证明，没有其他过多的制性要求）商标注册证
3、图案商标：（解释其含义）且含义用于名称备案
如北京、上海、深圳、天津、东莞等全国大部分地区，未经过注册成功标识R的英文商标，药监局化妆品备案审核会不予受理。同时非特殊用途类化妆品备案，英文商标不能有违禁词汇的含义。少部分地区仍可以提供英文商标的申请商标受理书进行产品备案。
广州外文商标受理通知书已不再认可，并已明确答复：
商标代表着品牌，是企业的无形资产与核心价值，也是企业参与市场竞争的利器。商标注册的过程中并不一定一帆风顺，认识和规避注册商标的风险，以及提前注册为品牌之跑早做准备显得尤为重要。