“抖音美好奇妙夜”周六在浙江卫视、抖音及优酷视频同步推出，一众明星亲情演绎，将抖音之夜推向高潮。这档晚会，由“抖音”出品，OPPO Reno2冠名，伊利味可滋、无限进化赞助播出。
全媒体触达
这档晚会采用全视频媒体直播的模式，其中电视直播当晚，CSM52城收视率达1.4%，遥居周六晚间综艺榜单首位。抖音平台直播当晚，实时在线人数达350至400万之间。毫无疑问，周六当晚，“抖音美好奇妙夜”占据传播和话题榜头条。
创新模式
本档晚会，对于品牌构建，提供新的视角。毋庸置疑，这是抖音品牌建设的一个重要环节，即全媒体、跨人群触达，不论从深度，还是广度，立体化抖音品牌形象。然而，OPPO Reno2冠名这档晚会，借助抖音掀起的大势，将自己的品牌推向新的高度。这可谓借势而为的新典范，当然也给品牌构建提供了新的视角和新的思路。
互动式传播，是第一“新”。本场晚会，OPPO Reno2 品牌多次出现在晚会的各种场景和各个环节中，与抖音这个品牌交相辉映，无形中将互联网的互动基因嫁接过来，为自身品牌打上新的标签。
品牌虚拟化，是第二“新”。电视直播，OPPO Reno2以常规的方式展现，而在网络直播，OPPO Reno2以虚拟商品的形式出现在直播间，观众可以将其购买并赠送给自己钟爱的明星。这等于通过礼物赠送的模式，将品牌的虚拟形象驻留在脑海中，加深用户对品牌的认知。
互动式的品牌构建
在“品牌即体验，体验即品牌”的今天，晚会的互动环节，无疑是品牌虚拟形象传播的最好载体。以本次”2019抖音美好奇妙夜”为例，下图为“抖音美好奇妙夜”品牌植入一览：
2019抖音美好奇妙夜品牌植入一览
”2019抖音美好奇妙夜”共吸引四个品牌植入，但双冠名的“虚拟+现实”品牌合作赞助模式，还是首次出现在该类晚会之中。OPPO借助抖音强有力的信息流量和品牌号召力，抖音则借助OPPO在摄像和屏显的良好呈现，二者优势互补，在晚会中大量的互动式情景、环节植入的运用，带给了用户更好的体验。
在3小时的晚会中，OPPO的软广植入（除角标）时长超过56分钟，而抖音更是达到1小时11分之久，首先高时长的立体环绕式LOGO及灯箱展示曝光，加深了观众对品牌的记忆。
其次，抖音和OPPO借助派发现金、品牌定制表演、明星主持互动和虚拟大屏呈现技术的运用等途径，增强品牌传播的互动性，将用户拉到抖音APP上，通过OPPO Reno2虚拟商品打赏、抢红包活动和晚会专属道具等玩法，增强用户体验，加深观众对“于抖音实现美好生活”和”OPPO拍照神器”的认知、认同。
此外，贯穿节目始末式的情景、环节植入，有助于层层递进，不断加深观众对品牌理念的认知，并最终达到认同。
总结
品牌借助晚会的形式，来推进品牌的建设，这或许是品牌构建的新模式。此外，全媒体传播的组合模式，让品牌可以多层次，全方位接触用户，以此让品牌效应最大化。品牌虚拟化，是科技高度发展下，品牌传播构建的又一有效途径。随着”2019抖音美好奇妙夜”类晚会，在品牌传播上的价值被认可，该类晚会将更多的被尝试和探索，未来商业前景可期。