在這個萬眾歡購的十一月，星巴克準時的推出了今年的聖誕杯，不得不說星巴克真是個即有創意又有堅持的營銷高手，果然不會做營銷的設計師不是個好銷售，前年和朋友去泰國玩，朋友的同事竟然提前和她打招呼不要任何記念品，而是託她帶星巴克的杯子，看著她返程時塞的滿滿的一行李箱杯子，我真慶幸我沒同事。
近幾年每年十一月星巴克都是推出聖誕杯，不知道這是否和創始人舒爾茨的童年經歷有關據說“舒爾茨12歲那年的聖誕節前，家裡依舊清貧。父親，大罵幾個孩子是吸血鬼，讓他們滾。母親忍淚，讓舒爾茨將兩個弟妹帶到街上去玩。舒爾茨發現一家便利店門口擺放的促銷品琳琅滿目，一罐包裝精美的咖啡牢牢吸引住了他的目光。一瞬間，一個大膽的念頭從舒爾茨的腦海中一閃而過。他讓弟弟妹妹們先自己回家，隨後迅速走了過去，將那罐咖啡拿起來塞進了自己的棉衣裡。不幸的是，店主正好走了出來。大叫著抓小偷，朝舒爾茨衝了過來。舒爾茨拼命地朝家裡跑去，那一刻這個男孩的想法很單純，他希望能將這罐咖啡當作聖誕禮物送給父親。
當舒爾茨將咖啡交到父親的手上時，父親疑惑的看了他一眼，然後問他是什麼。他結結巴巴地說是在路口撿的，想送給父親當聖誕禮物。那個整日醉醺醺的男人沒有再追問下去，還輕輕摸了下兒子的腦袋說：“謝謝你，兒子！”
聖誕前夕，當一家人正喝著舒爾茨“撿”來的咖啡，喜笑顏開地讚歎著這從沒品嚐過的濃香時，便利店老闆找來了，他索要那罐昂貴的咖啡的錢。舒爾茨乾的事曝光了，他站在牆角抖個不停，他趁著店老闆還在家裡嚷嚷，偷偷逃跑了。平安夜，舒爾茨在街上流浪著，又冷又餓的他邊走邊哭，最後累得倒在地下通道里睡著了。後來母親找到了他，帶他回家，當然他還是沒能躲過父親的暴揍。
這個刻骨銘心的平安夜留給舒爾茨的不是咖啡的濃香，而是痛苦的滋味，他發誓努力奮鬥，有一天買得起最香的咖啡。”
今年的對誕紙杯有四款，一個下圖左一的紅綠點點，濃濃的聖誕氛圍，一款是下圖右一主配色也是墨綠、紅、白三種，紅色呈條紋狀，稱為柺杖糖款，還有一款以綠為底色，搭配如代碼的白色文字，星巴克官方微博上動圖說這是程序員的表白。而第四款就是下圖中的雙層字母錯位碰撞款，據說有忠粉瘋狂的連紙杯也收藏。而聖誕水杯繼貓爪杯、玉兔杯後又推出了刺蝟杯。回想下貓爪杯邊排隊邊搶購邊砸杯子邊打架的熱鬧景象能否再現。
星巴克每年推出新杯子，都採用限量發售，造成一杯難求的景象，充分調動起了消費者的胃口，把飢渴營銷做到了極致，這也驗證了只有設計和營銷有效緊密的配合才能創造出銷售奇蹟。星巴克進入中國以來一直以正在掘起的中產階級人群為目標客戶群，所有的品牌調性及配套產品都是與這一人群相貼合。
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欄目：小魚設計資訊