文 | Toby
在用戶都忙著在抖音、快手上尋找購物入口之時，淘寶已經準備悄悄做一款電商類短視頻應用。
5月11日，淘寶召開內部發佈會，擬推出為“獨客”的短視頻APP，這款短視頻APP的起名還是比較符合馬雲的風格，給人一種獨來獨往的俠客感覺。
據瞭解它主推以“物”為核心的生活消費短視頻，且走豎版視頻的道路。你可以理解為它是內容圍繞產品的抖音或者快手，讓你看完可以一鍵購物。其實早在5月初，淘寶短視頻官方就在淘寶論壇發佈了主題為《短視頻新產品內容緊急招募》的帖子，並在帖子中透露獨立APP將於6月初上線。
從流出來的淘寶論壇截圖來看，官方已經開始對外招募內容達人KOL到入駐，還作出規範內容創作要求，內容選材必須與生活消費相關的、有趣、接地氣的短視頻內容，還做了一些9.9元開箱、淘寶神奇的案例。此外官方還貼心的準備了一些配樂供創作者搭配使用。
阿里在視頻購物領域早有佈局
其實阿里在視頻購物上早有佈局，還記得淘寶二樓嗎？每天晚上準時十點打開淘寶下拉進入淘寶二樓，滿心自足的看完美食廣告然後種草下單。
淘寶二樓欄目下的《一千零一夜》第一季和《夜操場》賣貨成績非凡：2小時賣掉20萬隻餃子，近5噸牛肉丸，1個小時售罄伊利比亞火腿。這種製作精良的短視頻內容在年輕人中引起了廣泛討論，這也是短視頻帶貨功能的一次完美展現。
電商從傳統的推薦購買到以圖文形式的內容電商、直播互動購物、短視頻帶貨等形式，你可以發現在淘寶應用首頁“愛逛街”頻道已經是一個電商短視頻平臺，不過這些入口隱藏都比較深，進入你會發現有“直拍”的欄目，展現形式與抖音如出一轍，但是觀看過程中不時會彈出商品鏈接，可直接下單購買。或許獨客APP是為了跳出淘寶這個購物大集合體，集中更多的短視頻用戶，便於流量變現。
未來淘寶上可能90%的內容
都是視頻方式來承載
目前，淘寶由傳統的搜索購買，開始越來越多往內容推薦轉變，他們的形式是圖文、問答、直播、短視頻等。
對於淘寶的內容生態，淘寶總裁蔣凡表示：“未來淘寶上可能90%的內容都是視頻的方式來承載，包括直播。就跟當年我們覺得90%的交易會在線上產生一樣，視頻內容佔90%未來也很可能會發生。”這也證實了內容驅動電商是未來的一大趨勢。
目前淘寶應用內的短視頻已經做了一年多的時間，淘寶正在思考利用短視頻建立起消費場景，利用場景來和電商做轉化。不同的場景適合賣不同的東西，例如賣玉石的商家通過直播賣，珠寶玉器通過直播賣效果非常好，30%的交易靠直播，直播成為最佳選擇；如果是賣農具的商家，這個品類也許就不適合直播去賣，更多的消費者是通過搜索的方式確定想要農具直接下單；賣衣服之類的可能通過直播、通過短視頻的效果就非常好。
抖音成為短視頻“帶貨王”
阿里也要分一杯羹
說到短視頻領域的“帶貨王”就不得不提抖音了，一些列品牌依靠抖音走火，答案茶門店前排起了長長的隊伍、小豬佩奇走火頻頻上熱搜、海底撈的客戶紛紛嘗試抖音吃法甚至影響了員工的培訓、淘寶平臺上抖音同款紛紛脫銷。為了方便達人賣貨，抖音於近日上線店鋪入口，據悉，本次上線的店鋪入口，用戶可以進入抖音達人的個人店鋪，進行購物。
抖音方面指出：這是抖音購物車功能的一部分，是淘寶鏈接的聚合，且該功能目前仍處於小範圍測試階段。電商將流量引向直接消費，甚至是多次直接消費，保證了持續的變現能力。遺憾的是抖音目前擁有大量的流量，但是它並不具備完整的電商消費閉環。
相比較頭條系抖音，阿里在電商領域是首屈一指的，淘寶是短視頻絕佳的變現平臺，淘寶有超過800萬商家和海量的商品，網紅們只需要通過短視頻渠道將商品推廣出去，在不久的將來你真的能一邊看一邊買買買了。
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