2018年對於扎克伯格和Facebook而言都是艱難的一年。為此，扎克伯格採取了更加激進的措施。
在Facebook一年一度的開發者大會F8上，扎克伯格宣佈將於近期推出“相親”服務。此次F8開發者大會吸引了來自全球超過5000名開發者，並且因為此前Facebook的數據安全醜聞而倍受關注。
大會上，扎克伯格一身長袖T恤開始他的演講，一改往年穿短袖的習慣，似乎想讓自己顯得更為保守。
扎克伯格表示，在目前的情侶關係中，有超過三分之一是從網上約會開始的，而Facebook平臺上超過2億用戶都自稱是單身。“Facebook希望致力於幫助人們建立真正的長期情侶關係，而不是‘一夜情’。”扎克伯格表示，“這將是我們所做的最有意義的事情。”
扎克伯格特別強調了將把隱私保護問題考慮到這一服務中。據瞭解，用戶所創建的“相親”資料好友將不可見，只會發送給陌生人。此外，這一服務開始推出時將完全免費。
華爾街著名投行Jefferies分析師Brent Thill表示：“Tinder已經開始對高端版本服務開始收費，如果Facebook是免費的話，將令其具有競爭力。”
消息公佈後，美國網約平臺Tinder的擁有者Match集團股價大跌22%，Match母公司IAC股價也大跌18%。
不過，有網友指出，Facebook的用戶中有超過一半年齡在35歲以上，因此有多少人能在其平臺上“建立真正情侶關係”還是個問號。相比較而言，Tinder的用戶更加年輕化。
IAC公司CEO Joey Levin表示：“Facebook是我們第一個真正的對手。”不過他暗示，Facebook現在進入這個市場，發展空間可能有限。
Match集團CEO Mandy Ginsberg也對Facebook進行了一番冷嘲熱諷。他說道：“我們對於Facebook在目前這個時間點選擇進入一個對個人信息，尤其是敏感信息收集要求極高的領域感到震驚。”
Facebook正在面臨歐洲和美國政府更加嚴格的審查和對數據的監管。扎克伯格表示，未來將允許用戶知曉有哪些第三方App正在跟蹤自己的信息。在這個時候高調宣佈新的“約會”功能，扎克伯格走的是一招“險棋”。
但Facebook龐大的平臺也有其顯而易見的優勢。新的“約會”功能將會根據用戶資料來判斷用戶的興趣和喜好，並將其連接到一個更大平臺的活動以及社交群中。Facebook首席產品官Chris Cox表示：“這與真實世界裡的社交是一樣的，人們通常會通過活動和機構結實朋友。”
上海紐約大學互動傳媒和商業系教授葛瑞田認為：“市場的表現說明了一切。在美國有30%的婚姻是從網約開始的，需求很大。這也是全球的趨勢。Facebook通過對用戶的瀏覽以及發佈內容進行大數據分析，可以瞭解你會對哪一類的人感興趣，進行匹配。”
葛瑞田還表示，30歲以上的用戶更傾向於在社交活動中結實情侶，Facebook正是瞄準了這部分用戶的需求，精準地設計了產品。不過，葛瑞田認為，扎克伯格也擔心Facebook正在“變老”。
“年輕化的Intagram並不是Facebook的創新，而是它買來的。”葛瑞田表示，“但是Facebook仍然相信它能把這些應用都整合到一個更大的平臺。”就在F8大會召開前，Facebook收購的另一家社交應用WhatsApp CEO Jan Koum宣佈即將離職，不過沒有公開離職的具體原因。
在全球市場，陌生人社交應用正在越來越受到資本的追捧。納斯達克上市公司陌陌在44億人民幣收購了競爭對手探探後，今年以來股價已經累計上漲了45%。
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