在《復聯3》內地票房已經突破15億，衝擊20億的時候，鋼鐵俠、綠巨人、蜘蛛俠、洛基的扮演者們，也將作為嘉賓，以發佈VCR的形勢，現身於最新一期《跑男》。
然而，此事卻引發了各個網絡平臺的許多不滿聲音，字裡行間，言下之意，無非是覺得【跑男這個節目太low】【侮辱了高貴的漫威英雄】。
其實，漫威是全世界收割票房的商業電影，跑男是近幾年中國影響力極大、收視率極高的綜藝節目。所以，漫威中國的宣發部門，在《復聯3》的熱映期，安排上跑男宣傳，刺激繼續衝高票房，多合理的商業行為？
要真是《教父》《肖申克的救贖》《辛德勒名單》之類堪稱人類電影史藝術瑰寶的作品，上跑男來宣傳，影迷們覺得不搭調，不靠譜，有損“逼格”，倒也無可厚非。
可漫威從來不是類似這種國際藝術殿堂頂端的“陽春白雪”。說白了，不就是真人漫畫改編片麼？娛樂大眾的爆米花商業片，到中國入鄉隨俗，上綜藝跑一跑宣傳，難道還居然委屈了？從歐美到日韓，漫威上過的綜藝節目多了去，其中很多都並不比跑男更“高大上”，甚至不乏有開很low的玩笑的。
參演漫威的一眾奧斯卡獎、金球獎影帝影后，以及相關獎項提名者們，當然肯定是比國內明星咖位高，全球影響力大。但是他們的中國粉絲們，難道也就因此比國內明星的粉絲更“高貴”了？滑天下之大稽！
那種粉了外國明星、外國電影，就跟著以為自己有遠高於同胞的“優越感”，也跟著“高貴”起來，可以站在所謂粉絲圈“鄙視鏈”頂端的，原本就是病，得早治。
此次活動，某些參與者鬧出了眾所周知的大新聞，隨地大小便，成人紙尿布扔得到處都是，
事後一些人又在微博上張口閉口“你國配不上漫威”“代表中國給漫威道歉”，
不客氣點說，哪怕是所謂“粉絲圈鄙視鏈”底端的國產“小鮮肉”粉絲們，論每次活動的集體組織性，對外表現出的整體素質，恐怕也沒鬧出過類似的笑話。
漫威為什麼要上跑男？很簡單，中國內地電影市場早已經是全球第二大票倉，未來更會與日俱增。而過往的漫威影片，在華語市場表現，和它在全球市場的表現並不成比例，這就意味著巨大的市場開發潛力。
從過往的漫威影片的票房收益來看，類似一部《蜘蛛俠》《雷神3》《銀河護衛隊2》《黑豹》這樣的漫威單元電影，在近兩年票房爆發的華語市場，也只有六七億票房。
要知道《黑豹》在全球市場席捲了12.4億美元，甚至超過了11.5億美元的“復聯2.5”《美隊3》，然而同期在華語市場卻只拿下6.5億票房，甚至還比不上前段時間的《狂暴巨獸》，巨石·強森無腦打怪獸的b級製作，竟也能衝擊10億票房大關。
至於2014年《變4》19.8億票房，2015年《速激7》24.3億票房，2017年《速激8》27億票房，更是此前最高記錄只是14.5億票房（2015年《復聯2》）的漫威電影所不及的。
什麼原因造成的？很簡單。通常的好萊塢大片，對於任何年齡段和知識層面觀眾都沒有所謂的“觀影障礙”，觀眾欣賞時，並不需要去特意補充其他作品的相關，才能夠通暢理解劇情。
而每部漫威電影，則更像超長篇連續劇“漫威超英宇宙”中的其中一集，因此其受眾一直是大體固定的。特別是《復仇者聯盟3》這樣的群戲，如果之前沒看過超過10部漫威超英電影，對眾多登場的漫威超英人物的性格、相互關係沒有一個基本的瞭解。
那麼這些新觀眾觀看此作時，難免覺得眼花繚亂，甚至根本分辨不清出場人物，也完全難以理解影片中各種精心設置的“情節彩蛋”，就好比打開一部新的電視連續劇，剛好看了第19集一樣，劇情和特效再精彩，不瞭解故事前情的話，也不免如入雲中霧裡。很難真正感受到這部電影的可貴之處。
《復聯3》的票房終究走了類似《黑豹》一樣的曲線，前3天能靠超強宣發和營銷，狂收12億票房，然而才一週後單日票房就降低到5000萬，最終總票房預計也就是20億左右，也正說明了目前漫威電影在中國的受眾還遠遠不夠。
所以，漫威需不需要繼續擴大中國市場？當然需要。需不需要繼續擴大在華影響力？當然需要。
就說《復聯3》上映前三天，票房超過12億，難道真有人會以為，這樣的票房奇蹟，只是那些把演員或者角色，視如神靈去頂禮膜拜的“漫威迷”就能創造的？
在這回《復聯3》的超強宣發和營銷下，每部好萊塢大片必看的美國大片迷，以及把看電影當最大娛樂方式之一的三四線城市“小鎮青年”，甚至是那些愛快手、愛抖音、看跑男、看吊絲男士的廣大群體，是我們大家共同給《復聯3》貢獻的票房。而且又不知有多少新人，因此入了“漫威電影宇宙”這個大坑。
當然，我們絕大多數觀眾看漫威，就和看任何一部好萊塢商業大片一樣，欣賞人類電影工業的最新成果，也真金白銀的付給了他們電影票錢，純粹的觀影娛樂和等價交換，絕不會因此就覺得鋼鐵俠勝過孫悟空，更不會因此就變成黃皮白心的精神美國人。
哪怕撐起之前漫威電影在華票房的主力軍，同樣也是“我們”。在當前的華語電影市場，和“好萊塢大片觀眾”這個主力觀影群體比，那些優越感爆棚、整天鄙視自己同胞的人，真的永遠只是小眾。
這些人竟當真以為自己偶像上跑男節目很“丟人”，怎麼不乾脆覺得在中國電影院上映，也“侮辱了高貴的漫威英雄”呢？怎麼不乾脆徹底抵制漫威的中國票房呢？
換言之，漫威未來在中國市場的進一步發展，更需要的本來就是更多的“我們”，而絕不是那些已經陷入魔怔、粉漫威只為滿足自己廉價“優越感”的“豬隊友”。
從《復聯3》票房走勢汲取的經驗體會和當務之急，漫威勢必要儘可能利用一切宣傳渠道，去繼續儘可能擴大漫威電影的受眾，擴張“漫威電影宇宙”的影響力，
因此，和《跑男》這樣一款面向青少年觀眾，持續幾年時間都是中國收視率最高、影響力最大的綜藝節目合作，簡直再正常也沒有了。
就如正如漫威在當今世界許多地區，都將自己成功打造成了當世的最流行文化元素，不為演員、不為情節，單單隻為“漫威品牌”，便能成為全世界眾多影迷們去觀看一部漫威電影的最大理由。
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