有時候看到一段話、一首歌、一幅畫、一張照片，會令我們想起令人難忘的往事。還有什麼呢？還有氣味。下雨時空氣中瀰漫的清新，雨後青草的芳香混合著泥土的氣息從大地上升起，在晚風中默默地嗅著新開的玉蘭，抱著小嬰兒不覺沾上了淡淡奶味兒.這些氣味帶來了悠長的記憶，也帶來了商機。
近日，世界第二大玩具生產銷售企業、美國跨國玩具公司孩之寶（Hasbro, Inc.）向美國專利商標局（USPTO）申請的一件氣味商標就成功獲准註冊。與尋常商標不同的是，這正是一件氣味商標。製造商認為，自1956年Play-Doh首次推出以來，這種氣味幾乎沒有變化，這種氣味是該產品最獨特的方面之一。
孩之寶於2017年2月14日向美國專利商標局提交了其氣味商標申請。2018年2月27日，該商標獲得公告。2018年5月15日，美國專利商標局核准註冊該主簿商標，核定使用於國際分類第28類“玩具制模混合物”（toy modeling compounds）商品上。
據孩之寶在該商標申請中描述，這件氣味商標是“一種甜甜的、略帶麝香味、像香草味的香味，帶有輕微的櫻桃味以及鹹味小麥麵糰的天然氣味”的獨特氣味.通過對這一標誌性氣味進行正式註冊，我們能夠保護品牌和粉絲在未來數年間的寶貴聯繫。”
氣味商標，是非傳統商標的一種。在美國和歐洲部分國家，氣味可以作為商標註冊。比如雞蛋花香味的紡紗線、新剪的青草氣味的網球、玫瑰花香味的輪胎等。但是其註冊難度很大。首先，商品本身的氣味無法申請氣味商標，例如花香味的香水、芳香劑，又或是洗髮乳、沐浴乳雖然主要功能是洗淨，但時常添加香味作為使人身體芳香的附加功能，不論氣味本身就是產品的主要功能還是次要功能，這些功能性的氣味目前都無法通過氣味商標的審核。
再來，氣味是主觀的，並不像圖形、影像、文字一樣，大家能夠有相同的認知，也不似顏色、聲音有國際認證的判斷標準，因此在申請的時候，在商標的明確性這塊也常常難以通過，一個味道要如何形容，難有普世的標準，即使用化學式表達也難讓一般大眾知曉其味道。
最後，是識別性的問題，也就是如何讓大多數消費者一聞到這個味道就能夠聯想到特定品牌，並將該特定品牌與其他品牌區別出來，這可不是件容易的事呢！如果沒有辦法具有識別性，也無法通過商標的申請喔！
非傳統商標最大的特點在於其內在顯著性較弱，一般都需要通過長期大量使用，佔據消費者心智，取得後天顯著性。那就需要在此之前進行有針對性的定位和步步經營。長路漫漫，起步時更要走對方向。
既然氣味商標可以註冊，那麼，目前已經獲准註冊的氣味商標多嗎？
美國的第一件被核准註冊的氣味商標是一件雞蛋花香味，是由加州公司OSEWEZ申請註冊在第23類繡線商品上的，核准註冊於1990年，商標註冊號為1639128。當時該公司還是通過在商標審查上訴委員會（TTAB）進行了爭辯才獲得了這件商標。
歐盟方面則認為氣味商標難以滿足圖示化表達的要求，幾乎無人問津，目前沒有有效的氣味商標。最接近成功的一件在網球商品上申請註冊的“新剪的青草氣味”商標還被法院駁回了。
英國則有兩件氣味商標成功獲准註冊，均申請於1994年。一件是在飛鏢翎毛上註冊的苦啤酒（bitter beer）氣味，另一件則是使用於道路車輛輪胎上的“可令人回憶起玫瑰的花香味”。
澳大利亞目前僅僅核准註冊了一件氣味商標，即在高爾夫球座商品上註冊的桉樹（eucalyptus）香味商標。
顯然，目前全球範圍內的氣味商標註冊還處於一個十分初步的階段。
隨著時代的演進，商標的發展也越來越多元，不再僅限於傳統我們所孰悉的圖型、文字，甚至聲音、顏色、立體形狀、動態等等，都能夠成為商標，商標的多元化已經是一種趨勢，畢竟品牌都希望自己能夠在各方面留給消費者深刻的印象，並且在眾多競爭者中獨樹一幟、脫穎而出，而除了現有的商標型態外，未來還會不會有更嶄新的類型出現呢？就讓我們拭目以待吧！
同時注意一旦研發出產品，就要第一時間準備註冊商標，避免被人惡意搶注，並且要同專利一起註冊，畢竟知識產權都是互相關聯的。
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