文 | 周修文
華倫天奴Valentino是知名的意大利高級時裝品牌，憑藉著傳統和創新的巧妙結合，傳承品牌經典，融合現代美感，成為時尚圈中的寵兒。仙氣飄飄的高定長裙子、超酷的鉚釘包，都是Valentino的經典之作。不但如此，Valentino的婚紗似乎成為王室結婚的標配，摩納哥王妃Beatrice Borromeo、荷蘭王后Maxima、瑞典公主瑪德琳、比利時王妃Elisabetta Rosboch von Wolkenstein都是穿著Valentino的婚紗嫁人的。
仙女裙
但Valentino在中國的遭遇，絕對是一場悲劇：各種“華倫天奴專賣店”紮根繁華鬧市，叫囂著“世界名牌一折起，清倉甩貨一件不留”，牌子也是五花八門：華倫天奴•路易（華倫天奴和路易威登一個都不放過）、華倫天奴•喬丹（簡直集古今中外山寨起名大法之大成）、華倫天奴•比奴、華倫天奴•佐旦、華倫天奴•古柏、洛夫卡特•華倫天奴、聯盟•華倫天奴，等等，據說多達200個！！“華倫天奴”已不是一個真正擁有貴族血統的奢侈大牌，而淪為了一個萬用詞根，隨便加個什麼前後綴就可以跳樓大甩賣。
造成這一情況的，除了渾水摸魚搶注商標打擦邊球“傍名牌”的，另有一大原因，正是家族分治給品牌帶來的隱患：純真血統的Valentino品牌居然有三個：
MarioValentino馬里奧•華倫天奴
GiovanniValentino卓凡尼•華倫天奴
ValentinoGaravani華倫天奴•格拉瓦尼
這也是為什麼山寨品牌敢於將“華倫天奴”變成萬用詞根的主要原因。
所以，是時候梳理一下華倫天奴家族的故事了！
Valentino本來是一個很常見的意大利姓氏，但云仙叟•華倫天奴（Vincenzo Valentino）讓它成為了品牌。1908年，雲仙叟將品牌名及商標註冊，並開創“華倫天奴精品店”，以設計及生產高檔皮革製品及服裝為主。
Vincenzo Valentino
Valentino憑其設計創新，對用料、品質及工藝要求嚴謹而深受意大利皇室貴族及世界各地名流的歡迎，其中包括意大利皇室加拉斯奧魯家族、名歌劇家加魯素、法國名舞家祖瑟芬•貝加、美國名演員姬達•嘉寶、佛烈•雅士打、及奇勒基寶等等。
Mario Valentino
1952年，雲仙叟的兒子馬里奧•華倫天奴（Mario Valentino）接手了父親的事業，並且以自己的名字開辦了企業，於是Mario Valentino品牌算是正式誕生了。
在Mario Valentino的苦心經營之下，品牌保持著一貫的貴族風範，不但在歐洲備受追捧，還進一步打開局面，打入北美奢侈品市場，迎來了享譽世界的鼎盛時期，並且曾與Armani開展長達六年的合作。其他的合作者也是如雷貫耳，比如Versace的創始人Gianni Versace和如今Chanel的創意總監老佛爺Karl Lagerfield。
儘管現在這個品牌似乎盛世不再，但還是為時尚史留下了一些佳作。比如昂貴的紅珊瑚涼鞋，曾經是當時時裝界的經典藝術作品。目前仍陳列於瑞士的鞋靴博物館，作為20世紀工業設計的典範之作。
紅珊瑚涼鞋
自珊瑚涼鞋一鳴驚人後，華倫天奴家族翌年在羅馬時裝舞臺上再介紹其第二件歷史性設計產品STILETTO高跟涼鞋。眾所周知，此具大膽創意的高跟涼鞋很快風靡全世界，為各名牌競相模仿的對象。
馬里奧•華倫天奴過世後，第三代在繼承祖業的問題上出現了分歧。馬里奧的小兒子卓凡尼•華倫天奴（Giovanni Valentino）在繼承人爭奪戰中敗下陣來，然後自立門戶，創造了Giovanni Valentino品牌。
卓凡尼對潮流觸覺敏銳，再加上多年來與各設計師共同創作的經驗，很快便能吸取各家之長，創立其獨特風格，不久便成為家族的總設計師。
卓凡尼對優雅的追求，也讓他紅遍時尚圈，有無數的忠實擁護者。其產品之忠實擁護者包括：波斯國皇后蘇拉亞•巴利維，美國著名演員伊麗莎白•泰勒、雪兒、史泰龍等等。希臘船王夫人積琪蓮•奧納西斯親筆寫給卓凡尼的讚揚及道謝信仍被華倫天奴家族所珍藏。
1985年，華倫天奴家族從意大利總統SANDRO PERTINI手中接受特別成就獎，榮獲國家最高榮譽之“十字騎士”（CAVALIERE）勳章，名氣更如日中天。
至於另一個品牌Valentino Garavani，則是生於1933年的意大利人華倫天奴•格拉瓦尼在1962年時創立的Valentino女裝品牌，華倫天奴•格拉瓦尼本人被認為是高級女裝業中的精英人物。這個品牌成為意大利的服裝奢侈品牌，尤其以生產高檔女裝而著名。
為了讓這些華倫天奴品牌不產生矛盾，1978年，華倫天奴家族和華倫天奴•格拉瓦尼達成協議，兩方將採取分兵而治，華倫天奴•格拉瓦尼在服裝類產品上擁有華倫天奴（Valentino）商標專用權，馬里奧•華倫天奴在皮鞋以及皮具類產品上，擁有華倫天奴（Valentino）商標專用權，而由於卓凡尼•華倫天奴成立品牌時是在這個協議產生以後，因此他既能夠生產鞋類皮革製品，也能夠生產服裝，可是產品務必用商標全稱卓凡尼•華倫天奴（Giovani Valentino）。
大家耳熟能詳的仙女裙、鉚釘包、鉚釘鞋都是華倫天奴•格拉瓦尼一手打造出來的。他還對紅色非常熱愛，設計了不計其數的豔麗紅裙。
兒時的夢想，成了華倫天奴•格拉瓦尼成為設計師以後的堅持。每一季運用的紅色，也成了經典，被人們稱為“Valentino Red”。
作為時尚界的前輩，華倫天奴•格拉瓦尼的耿直也是聲名在外。他在採訪裡表示，現在的很多品牌都只為了圈錢，設計師甚至都不親自畫圖，反而像個監工經理一樣“無所事事”。“那些東西都是些售價昂貴，但其實十分廉價的產品。想讓每個人都掏錢的東西，必然會讓你失去創造力，這不是我的風格，你可以想象。”
2007年，華倫天奴宣佈自己將舉行自己的最後一次大秀。此後，雖然他不再負責設計，仍然積極地在時尚的前沿活動，監督著自己一手創立品牌的發展和走向。
而之後接替他的設計師們，在大師的監督和幫助下，出色地承接延續了Valentino 的風格，並且讓品牌更上一層樓，驚豔世人的仙女紗裙一度成為了社交媒體上令人驚歎的“網紅”。
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