短視頻火了嗎？ “群雄爭霸，百家爭鳴”，用這一描述春秋戰國時期，風雲變幻、銷硝煙不斷的局面，來形容當前的短視頻行業，再合適不過！
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什麼是短視頻？
短視頻內容形式：
時間幾秒到幾分鐘不等，視頻內容形式多樣，可融合社會熱點、幽默搞怪、技能分享、廣告創意、商業定製等不同主題。
短視頻特點
▲ 人們習慣發生改變，社交屬性依賴強，短視頻的傳播渠道主要為社交媒體平臺；
▲ 生產流程簡單，無需專業的製作團隊與特定的表達方式；
▲ 製作門檻低，無需傳統的專業拍攝設備，依託智能終端就能實現即拍即傳；
智能手機快速更新換代，4G移動網高效速普及，在經歷近兩年的生長後，短視頻不但成為全民娛樂的一種社交方式，同樣也逐漸轉變為一種新興的創意營銷方式。
不過由於短視頻數量爆炸，雖優質達人層出不窮，但閱讀品味越來越挑剔的網民也愈發難以 “伺候”，如何做好短視頻內容植入和營銷，成為不少企業策劃人員頭疼的事。
從內容形式上，短視頻營銷目前主要有以下3種常見方式：
一、短視頻貼片廣告
這種營銷模式相對簡單粗暴，其將短視頻作為一種廣告投放渠道而存在，在視頻內直接插入品牌信息、產品功能等，視頻點擊量和觀看人群是廣告主選擇投放的主要依據。
因此，選擇此類營銷方式，挑選知名度高，受眾人群對口的優質資源很重要，費用自然也水漲船高。
二、短視頻內容植入
在真人秀節目如火如荼的現在，內容植入是非常火爆的營銷方式，而短視頻作為影視類作品的一種，內容植入同樣非常火爆。
相對來說，內容植入主要以演員口播、動作、或相關道具以有劇情， 合乎情理的方式露出品牌相關信息，這種方式無疑要比貼片廣告來得“軟”，也更易於讓網友接受，現在常見的方式是美妝、時尚、美食領域的達人們在分享護膚姿勢、穿衣經驗的同時帶出廣告產品。
三、PGC體驗式傳達
隨著嗶哩嗶哩、網絡自制劇等新平臺、新視頻類型的興起，以個性化，網絡化，生活化為特點的PGC視頻也逐步進入社交生活和營銷宣傳的中心舞臺。
相較於內容植入和貼片廣告兩種傳統視頻營銷方式。內容為王，讓網友有沉浸式欣賞、病毒式認可和擴散的體驗是PGC視頻的基本要求。
而製作團隊通過對品牌或產品，以及消費受眾的提前認知，打造優質，有體驗的短視頻內容，能夠更軟，更平和的傳遞營銷內容，這對於期望建立鐵粉。塑造親民品牌形象的企業來說，無疑是一條值得嘗試的道路。
那麼，PGC如何打造優質短視頻營銷內容？大威德認為，以下3種元素值得擁抱。
對用戶有用，有體驗
知識經濟崛起，付費平臺湧現，為內容付費正在成為潮流，這說明有用的知識永遠不缺乏用戶。
在通過娛樂資訊放鬆身心的同時，用戶也樂於接受有價值的內容實現更好的自己。從品牌產品中提煉出知識型乾貨傳遞給用戶，也是一種有效溝通。比如 《吳曉波頻道》、《日食記》等視頻。
為用戶發聲，有情
以情動人的方式從來都不會過時，短視頻相比單調的圖文形式更能傳情達意，但是對品牌講故事的能力及表達手法則有更高的要求。
因為要戳到用戶的痛點不是一件容易的事，講故事姿勢有很多，傳遞的真情實感是前提，畢竟只有真誠的東西才最能打動人。
給用戶所需，有趣
近一年來，已有不少品牌做出很多有趣的內容，比如百雀羚雙11的《四美不開心》大受歡迎，可以看出品牌放下身段是前提，找對溝通方式是關鍵。
大威德營銷新勢力——短視頻營銷
2018年是短視頻內容年，消費內容正在從泛娛樂到垂直內容轉型，用戶對內容質量的要求也越來越高。
對品牌而言，只要從用戶口味出發，製作精良的有用的有趣的有真情實感的內容，總有一種姿勢能撩到用戶。
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